最能打的音樂榜,音樂+遊戲可以怎麼玩兒?

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201909/2002:33

    ◎隨著中國音樂產業規模逐年擴大,整個音樂市場呈現出持續增長的態勢,與音樂相關聯的業務形態及產業結構也開始受到不同程度的影響。經典音樂遊戲QQ炫舞系列,通過統計用戶的歌曲對局次數等維度,推出一組音樂榜單——炫舞音樂榜,因其用戶規模高達3億,且90後佔比近70%,炫舞音樂榜相較其他榜單更大程度地呈現了當代年輕人的音樂審美。不同於其他音樂榜,炫舞音樂榜「邊聽邊玩」的遊戲模式有助於玩家深度沈浸在遊戲與音樂當中,結合遊戲對局與音樂打榜,炫舞音樂榜成為一個獨具特色的、真正可以「打」的音樂榜單。
    ◎設置打榜的音樂榜單多聚焦於集結粉絲力量,統計維度較為單一,炫舞音樂榜不僅僅受限於粉絲打榜,對局熱歌榜、炫舞新歌榜來源於玩家選擇對局的曲目,屬於用戶音樂消費行為本身;能打人氣榜為玩家設置了每日點贊次數上限,避免刷榜行為。如此設計,炫舞音樂榜將打榜行為與遊戲內容有機結合,既兼顧了作品人氣與遊戲的可玩性,提升玩家的活躍度與參與感,又能直觀反映什麼樣的音樂在遊戲中最受歡迎,為玩家選擇對局曲目提供了參照。對平台而言,通過打榜,玩家與粉絲之間發生身份轉化,遊戲的互動性進一步得到提升,同時結合線上直播、線下音樂會形成自身娛樂生態閉環,在玩家中不斷擴大影響力。
    ◎從玩家年齡、職業、合作藝人圈層分布到遊戲直播、線下演藝等業務形態,QQ炫舞已經構建起一個完整的娛樂生態,樹立起自身權威並逐步穩固下來,加之音樂對局總量達到118億,從某種意義上來說,QQ炫舞已經成為音樂平台。無論是在音游領域還是90、95後年輕音樂消費者這一細分市場,基於炫舞音樂榜,炫舞系列將為行業帶來更多可能。

    詳細內文:

    近幾年來,隨著中國音樂產業規模逐年擴大,整個音樂市場呈現出持續增長的態勢,與音樂相關聯的業務形態及產業結構也開始受到不同程度的影響。近日,經典音樂遊戲QQ炫舞系列,通過統計用戶的歌曲對局次數等維度,推出一組音樂榜單——炫舞音樂榜,因其用戶規模高達3億,且90後佔比近70%,炫舞音樂榜相較其他榜單更大程度地呈現了當代年輕人的音樂審美。不同於其他音樂榜,炫舞音樂榜「邊聽邊玩」的遊戲模式有助於玩家深度沈浸在遊戲與音樂當中,結合遊戲對局與音樂打榜,炫舞音樂榜成為一個獨具特色的、真正可以「打」的音樂榜單。
    炫舞十年,從遊戲發掘音樂潛力
    2008年,騰訊遊戲聯合北京永航科技推出《QQ炫舞》端游,這款同時具備休閒與競技雙重屬性的遊戲中加入了音樂、舞蹈元素,再加上遊戲與QQ深度捆綁、建立交友系統,很快便俘獲了大批年輕用戶,後又陸續在同一IP下推出《炫舞時代》《QQ炫舞手游》,形成了炫舞系列產品矩陣,滿足了不同用戶的遊戲需求。QQ 炫舞從誕生之初便在音樂內容上不斷拓展,不僅建立了強大的正版曲庫資源,每年還以音樂合伙人的形式,與知名藝人合作推出年度主題曲,林宥嘉、徐佳瑩、BY2、火箭少女101孟美岐等都曾與炫舞合作推出過熱門單曲。 2016年,炫舞系列推出一檔音樂舞蹈養成真人秀《拜託了!粉絲》,節目選手均是來自各大高校的音樂舞蹈愛好者。通過日常培訓、直播互動到舞台秀,節目幫助選手實現從素人到明星的蛻變,優勝選手前往美國百老匯舞蹈中心培訓,並登上湖南衛視展示自己。這是遊戲圈內第一檔以音樂舞蹈為主要內容的偶像養成直播互動真人秀。
    實際上,經過十年運營,炫舞系列已經從遊戲內部逐漸向外延展,構建出一個頗具規模的娛樂生態,在遊戲、直播、音樂、舞蹈、演藝多個領域環環相接,彼此促進。例如,除了在音樂內容、音樂人才扶持上發力,QQ炫舞還推出了玩家社區,遊戲專屬直播應用「炫舞夢工廠」,結合遊戲直播、藝人孵化打造炫舞的造星閉環。今年開始,QQ炫舞還推出了「炫舞音樂玩唱會」,為年輕人提供個人展示的平台。從最初的休閒網游出發,如今的QQ炫舞已具造星潛能。
    在音游領域深耕十年,炫舞系列已經累積了足夠的資源,從這一點來看,炫舞音樂榜的誕生似是一種必然。所有遊戲玩家中,不僅有遊戲愛好者,還有音樂愛好者以及創作者,他們當中的大多數是十幾到二十幾歲的年輕人。截至目前,運營長達十年的QQ炫舞已經累積註冊用戶3億,產品矩陣下三個遊戲活躍用戶合計超2500萬。
    互動打榜,音游也能造星
    正是基於平台的音樂潛力以及龐大的玩家數據,炫舞音樂榜分別推出對局熱歌榜、炫舞新歌榜、能打人氣榜三項榜單,綜合端游、頁游、手游數據,並根據玩家在遊戲對局中選擇的音樂內容,統計熱門曲目及藝人。在最新一期榜單中,共有36名藝人、66首歌曲上榜,遊戲對局累計118億次。
    其中,對局熱歌榜中的內容來自遊戲全部曲庫,根據遊戲內對局次數加總進行排序;炫舞新歌榜來自遊戲一個月內收錄的歌曲,同樣基於對局次數得到;能打人氣榜則通過玩家打榜產生,遊戲鼓勵玩家推薦自己喜愛的音樂作品,作品進入人氣榜前列的藝人可以獲得平台頂級曝光資源,更有機會受邀出席線下音樂會。此次推出的炫舞音樂榜,便是遊戲造星鏈條上十分重要的一環。由於所有正式發佈並授權炫舞系列的音樂作品均可參與打榜,這樣一來,藝人、經紀公司、粉絲將更加關注音樂作品在遊戲中獲得的反饋,從而生出打榜需求。在男團、女團綜藝井噴的2018、2019年,從《偶像練習生》走入大眾視野的Awaken-F、經《青春有你》獲得認可的王喆以及通過《創造101》被大家所知的火箭少女101孟美岐、高穎浠、李子璇、強東玥等人,均有歌曲上榜,並收穫了不俗的人氣。
    通常情況下,設置打榜的音樂榜單多聚焦於集結粉絲力量,統計維度較為單一,炫舞音樂榜不僅僅受限於粉絲打榜,對局熱歌榜、炫舞新歌榜來源於玩家選擇對局的曲目,屬於用戶音樂消費行為本身;能打人氣榜為玩家設置了每日點贊次數上限,避免刷榜行為。如此設計,炫舞音樂榜將打榜行為與遊戲內容有機結合,既兼顧了作品人氣與遊戲的可玩性,提升玩家的活躍度與參與感,又能直觀反映什麼樣的音樂在遊戲中最受歡迎,為玩家選擇對局曲目提供了參照。對平台而言,通過打榜,玩家與粉絲之間發生身份轉化,遊戲的互動性進一步得到提升,同時結合線上直播、線下音樂會形成自身娛樂生態閉環,在玩家中不斷擴大影響力。
    瞄准年輕人,探索音樂宣發新路徑
    作為一款與音樂行業產生直接聯繫的音游產品,炫舞音樂榜早已在遊戲內部形成一條獨特的音樂宣發渠道。根據對局熱歌榜,Super Junior-M的單曲《動情》在對局中的使用次數高達3.5億余次,王心凌的《水仙》《Hi Hi Bye Bye》也累計超過2.4億、1348萬次,炫舞音樂榜強大的音樂宣發潛力不容忽視。
    從玩家年齡分布來看,炫舞系列主要面向90後及00後。在遊戲之外,這些年輕人的主要娛樂活動還包括聽音樂、看視頻等。因此,炫舞音樂榜中的流行曲目必然深受年輕群體追捧,這一特徵能夠側面指導唱片公司、經紀公司制定相應的宣發策略,更多針對年輕、校園、女性用戶進行音樂推廣。而在藝人類型、音樂風格方面,炫舞系列常年與一些新興的、獨立原創音樂人合作。由於這類藝人很難在主流音樂平台上獲得優質的推薦資源,那麼,通過差異化佈局將優秀作品植入遊戲,炫舞音樂榜能夠對部分獨立音樂人起到一定的扶持作用。
    以QQ炫舞手游為例,除Alan Walker、防彈少年團等海外熱門藝人外,《創造101》選手李子璇、吳芊盈、摩登兄弟劉宇寧、國風組合音闕詩聽等本地新晉藝人均在平台推薦之列。
    此外,熱門曲目也是遊戲效果的有效反饋,與遊戲玩法、操作契合的音樂更易贏得玩家的喜愛。例如,時長在3分以內甚至更短的音樂(Super Junior-M《動情》)能夠有效縮短遊戲對局時間,富有節奏感的音樂可以增強玩家的遊戲體驗。這些特性反過來將指導音樂宣發與遊戲運營,幫助音樂創作方、遊戲團隊找到最貼合玩家需求的音樂內容以及最佳植入方式,完成遊戲音樂的特別定制。經過十年深耕,從玩家年齡、職業、合作藝人圈層分布到遊戲直播、線下演藝等業務形態,QQ炫舞已經構建起一個完整的娛樂生態,樹立起自身權威並逐步穩固下來,加之音樂對局總量達到118億,從某種意義上來說,QQ炫舞已經成為音樂平台。無論是在音游領域還是90、95後年輕音樂消費者這一細分市場,基於炫舞音樂榜,炫舞系列將為行業帶來更多可能。

     

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