浙江廣電集團與騰訊音樂娛樂集團三年之約揭秘

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201806/2206:55

    ◎近日浙江廣電與騰訊音娛簽署戰略合作協議,未來三年,騰訊音娛將擁有浙江廣電旗下音頻資源的使用權,除此之外,雙方還將在內容和生態上進行新一輪的合作。隨著音樂類節目的崛起,獨家音樂版權的生意對綜藝節目與音樂平台雙方都是划算的生意。騰訊音娛和浙江廣電已是合作多年的老夥伴,包括《中國新歌聲》、《夢想的聲音》在內的一系列節目音頻資源,都授權給騰訊音娛旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂;騰訊音娛在綜藝合作音樂版權方面優勢明顯。

    ◎自2015年中國國家版權局下發「史上最嚴版權令」後,一場版權爭奪戰就此展開,直到2017年,阿里音樂集團和騰訊音娛宣布雙方達成授權合作,今年2月騰訊音樂與網易云音樂也相互授權音樂作品。業界分析,在線音樂行業的版權戰並沒有因為版權局出面調停而結束,未來的一段時間,版權戰交戰的重點將圍繞剩下的1%獨家版權,而涉及綜藝節目的音樂版權將是這1%中的重要組成。

    ◎中國數位音樂市場規模到2018年已突破百億大關,在線音樂平台三足鼎立,騰訊、阿里、網易云音樂瓜分了在線音樂市場絕大多數份額。騰訊音娛整合了酷狗音樂和酷我音樂之後於2017年正式成立,目前騰訊音娛擁有超過1500萬的曲庫資源,在市場滲透率和日活躍用戶方面也領先另外兩家。

    ◎近幾年音樂類綜藝節目持續霸屏,在線音樂平台也成為發揮節目延伸價值的重點通道,在線音樂平台的角色不僅是簡單的品牌植入和音頻回放,而是聯手綜藝節目逐步開展更深的合作佈局。可預見的是,無論是台網融合還是網絡內容自製,將內容和平台進行深度融合,打通上下游全產業鏈都將是行業下一步的發展方向。

    詳細全文:

    近日浙江廣電與騰訊音娛在杭州簽署戰略合作協議。未來三年,騰訊音娛將擁有浙江廣電旗下音頻資源的使用權,除此之外,雙方還將在內容和生態上進行新一輪的合作。浙江衛視作為廣電領域的知名平台,近些年打造了《中國新歌聲》等現像類音樂綜藝節目,而騰訊音娛則是在線音樂行業的老大哥,旗下擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、酷狗直播等APP作為支撐。

    浙江廣電集團總裁呂建楚表示「在接下來的發展和競爭中,內容這個核心要素不僅不會因業態的變化而改變,相反,內容和IP特別是頭部內容資源和IP的價值,其重要性將更加突顯。此次戰略合作,騰訊音樂娛樂集團和浙江衛視,將著重圍繞優質內容IP,形成更緊密的伙伴關係,攜手構建全面、系統的媒體聯動矩陣。」騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示,「騰訊音樂娛樂與浙江廣電集團將繼續開拓台網合作的縱深,進一步實現'台網生態'的打通,將從釋放綜藝新勢能、打造聯合節目新IP、探索影視合作新可能、發掘廣告營銷新效益等多元化角度,豐富衛視融媒體矩陣,延展音樂生態鏈,共同打開音樂與電視的異想空間。」

    事實上,綜藝節目與音樂平台進行合作,已經不是新鮮事。隨著音樂類節目的崛起,作為產業鏈上重要的一環,獨家音樂版權的生意對買賣雙方都是一樁划算的生意。騰訊音娛和浙江廣電已經是合作多年的老夥伴,包括《中國新歌聲》、《夢想的聲音》在內的一系列節目的音頻資源,都授權給了騰訊音娛的旗下產品QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂。通過梳理最近一年的音樂類綜藝節目我們發現,騰訊音娛在綜藝合作音樂版權方面優勢明顯。

    2017-2018年主要音樂類綜藝節目與在線音樂平台合作情況
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    此外,通過調查我們發現,一些季播節目在每一季會更換不同的合作夥伴,比如《我想和你唱》第一季的合作方是QQ音樂,第二季轉投網易云音樂,第三季又重新攜手騰訊系,相同的情況也出現在了《跨界歌王》身上。

    在過去幾年時間裡,版權一直是在線音樂行業不變的主題。2015年,國家版權局下發《關於責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》,責令各網絡音樂服務商於2015年7月31日前將未經授權傳播的音樂作品全部下線,被稱為「史上最嚴版權令」。自此,一場版權爭奪戰在數字音樂行業打響,幾大平台紛紛下重金購買版權,吸引用戶。與此同時,一些版權爭端案件不斷出現,平台之間互打口水戰,訴諸法律解決版權侵權案件,一大批侵權歌曲被下架。直到2017年,持續多年的版權大戰似乎有了轉機,阿里音樂集團和騰訊音娛共同宣布雙方已經達成授權合作,今年2月,騰訊音樂與網易云音樂就網絡音樂版權事宜達成一致,相互授權音樂作品,達到各自獨家音樂作品的99%以上,並商定進行版權的長期合作,同時積極向其他網絡音樂平台開放音樂作品授權。

    業界普遍分析,在線音樂行業的版權戰並沒有因為版權局的出面調停而結束。在未來的一段時間,版權戰仍將繼續,而交戰的重點將圍繞剩下的1%獨家版權,而涉及綜藝節目的音樂版權,將是這1%中的重要組成部分。

    到2018年,中國數字音樂市場規模已經突破百億大關,國內在線音樂平台呈現出三足鼎立的格局,騰訊、阿里、網易云音樂三家瓜分了在線音樂市場的絕大多數份額。在整合了酷狗音樂和酷我音樂之後,騰訊音娛於2017年正式成立,目前,騰訊音樂娛樂集團擁有超過1500萬的曲庫資源,在市場滲透率和日活躍用戶方面,騰訊系產品也領先另外兩家一個身位。

    近幾年來,音樂類綜藝節目持續霸屏,與此同時,在線音樂平台已經成為發揮節目延伸價值的重點通道。國內熱門網綜、電視音樂綜藝紛紛與在線音樂平台展開合作,提高節目熱度,打通節目後續產業鏈;在線音樂平台承擔的角色,也不僅僅是簡單的品牌植入和音頻回放,而是聯手綜藝節目逐步開展更深的合作佈局。今年4月,騰訊音娛和騰訊視頻一道,成為騰訊自製綜藝《創造101》和《明日之子2》的聯合出品方,完成了從版權內容購買者到版權內容生產者的轉變,接下來,騰訊音娛還將依托騰訊的平台,融合更多資源。

    可以預見的是,無論是台網融合還是網絡內容自製,將內容和平台進行深度融合,打通上下游全產業鏈都將是行業下一步的發展方向。

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