火箭少女101,邁出了「新時代女團」的哪一步?

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  • 作者: 音樂地圖
  • 火箭少女101,邁出了「新時代女團」的哪一步?

      201809/0716:12

    ◎成團第56天,火箭少女101交出了首張音樂專輯《撞》,相比之前為電影《西虹市首富》演唱的插曲《卡路里》是承載影片幽默元素的風格不同,《撞》作為成團首張EP同名主打歌則以復古搖滾曲風為主,融入些許電音元素。首張EP的概念參考火箭發射的節奏共包含4首作品,後續還會有三首歌。8月18日《撞》上線2小時,微博「#火箭少女新歌#」話題量便突破1200萬次位居熱搜第一名;新歌上線3小時EP銷量突破22萬+;48小時達成QQ音樂數字專輯銷售年榜第二,僅次於BIGBANG;僅用2天10小時25分鐘就達成QQ音樂單平台三白金唱片,成為第一個達到QQ音樂三白金唱片的中國團體組合。新專發布一周,持續佔領QQ音樂巔峰暢銷榜日榜&周榜首位,成為2018年年榜首位,並上升至總榜15位。
    ◎在中國國內偶像團體缺乏行業標準,各團體缺乏立身作品的大背景下,火箭少女101代表「中國新時代女團」以這樣的成績邁出的第一步,無論對剛起步的團體本身還是行業來說都尤為重要。騰訊此前的紀錄片《女團》中描述,中國目前正式出道的女團已超過200個,但大量團體的出現非但沒有展現出行業日益繁榮的發展態勢,反而暴露出各團體及背後操手公司專業水準及發展理念上的諸多問題。偶像團體市場的不成熟及更新換代的速度十分明顯,所有出道的團體有35.4%已從市場上消失,而歸根結底的原因便是缺乏音樂代表作。
    ◎2010年前後,日韓經紀模式開始進入中國,SNH48、1931等以養成為模式的女團也贏得大量關注,但中國偶像市場除了背後經紀公司的專業水準及運營思路外,「基礎設施」也都無法與日韓相比。不過在火箭少女101在主流市場憑藉《撞》獲得如此成績後,在為中國女團發展奠定發展標準的同時,也將進一步提升音樂作為偶像團體立身之本的重要地位。《創造101》的現象級爆發將偶像經濟推向了前所未有的熱度,也讓視頻平台成為了新偶像的「製造主體」,火箭少女101背靠騰訊擁有的資源也遠超過了單體偶像經紀公司,火箭少女101也由此成功走出飯圈成為引發大眾話題的文化現象。未來偶像團體將被如何「製造」,偶像行業又將由此發生什麼變化都值得繼續觀察。

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    成團第56天,火箭少女101交出了自己的首張音樂專輯《撞》。「我在不定義的世界加速狂奔,橫衝直撞,所有挑剔眼光,瞄準夢想發的光,碰撞。」相比火箭少女7月26日為電影《西虹市首富》演唱的插曲《卡路里》更多的是承載影片幽默元素的風格不同,《撞》作為成團首張EP同名主打歌,則以復古搖滾曲風為主,融入了些許電音元素。據悉,首張音樂專輯的概念參考了火箭發射的節奏,共包含4首作品,其中3首是舞曲,1首是慢歌。除了《撞》,後續還會有三首歌,第二支單曲《Light》便是一首抒情曲風的音樂作品。
    7月29日,孟美岐在《星空演講》中在被主持人張紹剛問及下一個目標是什麼的時候,她回答說希望能有個好的作品。自火箭少女出道以來,背靠騰訊,團體的資源有目共睹,不僅成為了騰訊視頻的代言人,還拿下了麥當勞、OPPO手機、汰漬等系列代言。從湖南衛視畢業晚會到跑男嘉年華,從發布會前一天的《明日之子2》直播表演,又到出席亞洲新歌榜盛典。
    火箭少女101的人氣在當下已經可以比肩眾多明星歌手,不論團體還是個人,都漸漸成為商業指數、人氣熱度、粉絲活躍程度等各色榜單Top10的常客。不過在產出真正具有代表性的作品之前,團體究竟將以何在市場立足?這樣的高市場熱度究竟能維持多久?作為從互聯網走出來的「新時代女團」,火箭少女101的前景幾何,市場仍報以觀望態度。不過新專輯《撞》顯然已經為這支備受關注的團體完成了正名。
    8月18日火箭少女101成團首張EP同名主打歌《撞》上線2小時,微博「#火箭少女新歌#」話題量便突破1200萬次位居熱搜第一名、持續在榜16小時;新歌上線當日微博明星勢力榜組合榜位居第二名。新歌上線3小時EP銷量便突破22萬+;48小時達成QQ音樂數字專輯銷售年榜第二,僅次於BIGBANG;僅用2天10小時25分鐘,就達成QQ音樂單平台三白金唱片,成為第一個達到QQ音樂三白金唱片的中國團體組合。新專發布一周,持續佔領QQ音樂巔峰暢銷榜日榜&周榜首位,成為2018年年榜首位,並上升至總榜15位。作為2018年QQ音樂首張,同時也是最快突破鑽石認證等級的數字專輯,截至發稿已超過850萬元的銷售額。
    在國內偶像團體行業缺乏行業標準,各團體缺乏立身作品的大背景下,火箭少女101代表「中國新時代女團」以這樣的成績邁出的第一步,無論對於剛剛起步的團體本身還是行業來說,都尤為重要。近幾年「如何打造具有持續生命力和影響力的本土偶像團體」仍是行業苦苦摸索的命題。據騰訊此前推出的紀錄片《女團》所述,中國目前正式出道的女團數量已經超過了200個,但大量團體的出現非但沒有展現出行業日益繁榮的發展態勢,反而暴露出各團體及背後操手公司專業水準以及發展理念上的諸多問題。
    據小鹿角智庫於去年發布的數據顯示,儘管在去年偶像市場進入「百團大戰」的階段,不過在所有出道的團體中,有35.4%的團體已經從市場上消失。偶像團體市場的不成熟以及更新換代的速度十分明顯,留存率低的現象更是可見一斑。而歸根結底的原因便是缺乏音樂代表作——這一時代流量偶像的通病。
    追溯中國女團的歷史,便不得不提及1997年成立的「青春美少女」組合,作為中國最早的女團組合,憑藉風靡一時的代表歌曲《快樂寶貝》,共參加過6屆央視春晚,在國內外拿了超過100個獎項。她們做的「背背佳」廣告,甚至已經成為一代人的集體記憶。此後2001年,Twins和SHE先後在香港和台灣出道,此後數年間眾多被人傳唱的經典歌曲讓她們成為了華語唱片時代最成功的兩組女團偶像。然而,在她們之後,便再沒有出現在主流市場大熱的女子偶像團體。
    2010年前後,日韓經紀模式開始進入中國,SNH48、1931等以養成為模式的女團也贏得了大量關注,在今年偶像熱潮被掀起之前,SNH48甚至被行業普遍認為是中國第一女子偶像團體。然而相比日本AKB48在日本擁有眾多金曲外,SNH48至今仍未有被廣泛認知的音樂作品誕生。去年8月底,AKB48推出了她們的第49張單曲《就是喜歡你》,首周銷量就突破了108.9萬張,成為日本公信榜的單曲銷量榜冠軍。自出道以來,AKB48唱片的總銷量在彼時已經達到5129.8萬張,甚至超越了濱崎步的5067.5萬張的紀錄。而背靠歡聚時代,以5億元培養的1931女團,更是在去年年底宣布停運解散,該組合在效仿日本養成模式的同時,除了沒有找到適合自身發展的商業模式外,也從未留下令人印象深刻的音樂作品。
    除了日本,從少女時代、Wonder Girls到GFRIEND和TWICE,十幾年來韓國也在一直源源不斷地輸出在亞洲甚至全球市場具有影響力的女子偶像團體。而音樂作品在其中便扮演了相當關鍵的作用。去年中旬,TWICE的第五張迷你專輯主打歌《What is Love?》在發布36天后,在YouTube便突破了1億點擊大關,讓TWICE創下了從出道開始推出的八首歌曲全部在YouTube突破1億點擊大關的新紀錄。SM娛樂前舞蹈總監、YG娛樂前音樂宣傳總監樸哉俊在接受採訪時曾表示,雖然韓國娛樂公司都很重視舞蹈,但是音樂永遠是第一位的。「對於音樂娛樂公司來說,如果新人組合推出一張或者兩張唱片還沒有聚攏人氣的話,那麼一種選擇就是解散組合,對投入進行止損,一種選擇是讓藝人轉向別的領域發展。」
    當然,除了背後經紀公司的專業水準及運營思路外,國內偶像市場的「基礎設施」自然還無法與日韓相比,打歌平台的缺失也一直是偶像團體音樂作品無法出圈的重要原因之一。不過在火箭少女101在主流市場憑藉《撞》獲得如此成績後,在為國內女團發展奠定發展標準的同時,也將進一步提升音樂作為偶像團體立身之本在團體自身發展中的重要地位。
    8月18在火箭101的首張音樂專輯發布會上,火箭少女101女團首席運營、哇唧唧哇娛樂文化總裁龍丹妮在發布會中宣布了火箭少女「音樂作品、創始人回饋、團綜、演唱會和商業活動」的五大運營方向。未來兩年,火箭少女101將發布20餘支音樂作品,其中包括音頻、視頻、節目以及小組作品和個人Solo,以及10場到13場的Fans Meeting。此外,在這兩年中,火箭少女還計劃推出101期輕團綜、兩季的大團綜以及火箭少女101飛行演唱會。龍丹妮表示:「我們把火箭少女101的受眾,不光是推廣到現在的圈子裡,而要推廣到更多年齡的圈層,更多互聯網的圈層,在不同的圈層裡希望每一個火箭少女101的女孩有特別好的個人發展。」
    今年,近50億次播放量,播出期間超過1000個微博熱搜詞條,連續67天相關熱搜在榜,超600篇閱讀量突破10W+的微信文章,《創造101》的現象級爆發,將偶像經濟推向了前所未有的熱度。移動互聯網的普及以及網絡視頻的媒介趨勢,讓視頻平台終成為了新偶像的「製造主體」。目前背靠騰訊,火箭少女101擁有的資源也遠遠超過了單體偶像經紀公司,火箭少女101也由此,在短短數月間便成功走出飯圈,成為了引發大眾話題的文化現象。
    儘管火箭少女101剛剛起步,即將面臨的挑戰以及自身作品的打磨都任重道遠。不過不可否認的是,無論是從此次偶像的打造渠道和方式,還是團體的影響力、發展空間以及現階段取得的成績來看,火箭少女101 都已經突破了粉絲圈層的局限。未來究竟什麼才是偶像團體的標準?偶像團體將被如何「製造」?偶像行業又將由此發生什麼變化?火箭少女101已經邁出了「新時代女團」的第一步,未來國內的偶像團體以及市場發展脈絡也注定將被重新定義。

    中國音樂財經
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