為什麼「優愛騰」都要紮堆做打歌節目?

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201809/2815:03

    ◎愛奇藝四季度S+級綜藝《中國音樂公告牌》7日正式上線。作為中國首檔打歌節目,首期表演的有陳粒、蔡徐坤、周潔瓊、艾福杰尼、崔韓率、洪知秀及男團CTO等6組,涵蓋獨立、流行、說唱等風格。不同於韓國打歌節目「直播+打歌」模式,愛奇藝採用「真人秀+舞台秀」形式,除了有6組藝人的表演,還記錄了從開會選歌、上班打卡、編舞排練、藝人互動到登台表演的過程。由於真人秀的比重過大,情節略顯拖沓,舞台表演反成陪襯,節目播出後有人歡呼也有人吐槽。在粉絲狂歡的背後,如何打歌、標準幾何及可能帶來的行業影響更值得關注。

    ◎據了解,騰訊、優酷兩大視頻平台也即將推出自己的打歌節目。騰訊音樂娛樂集團的榜單「由你音樂榜」已於9月上線,該榜單同樣定位於反映華語樂壇最新歌曲熱度,排名由TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台的用戶產生。結合該榜單,騰訊視頻將在今年Q4重磅推出C-POP潮流音樂打榜節目《由你音樂榜樣》(YO! BANG)。而今年1月優酷在「2018優酷春集綜藝新品先鑑會」發布的《這!就是系列》超級網綜中就包含一檔名為《這!就是偶像》的打歌節目,不過據微博爆料,優酷的打歌節目也可能是另一檔名為《music on》的綜藝。

    ◎各大視頻平台佔打歌節目的「坑」,有著對行業需求和現實利益的考慮。多年來選秀類綜藝節目霸占電視台的主流娛樂內容,讓大批草根和歌手成名翻紅,這兩年爆紅的偶像選秀節目也推出一批新人,但市場上沒有可以後續展示的平台。當視頻平台接棒電視台做選秀後,如何延續這些人身上的流量效應成為重點,打歌節目無疑是有需求和必要的。對視頻平台來說,打歌節目還能起到整合內外資源、挖掘粉絲經濟的作用。近兩年「IP」模式爆發,「一魚多吃」的營銷戰略,將廣告、付費用戶、出版、發行、衍生業務授權、遊戲和電商等多板塊資源融合,實現內容產品商業價值的最大化,這也是視頻平台紛紛佈局打歌節目的重要動因。

    ◎節目的榜單維度上可以盡可能做到公正,但執行層面卻仍有一些難度存在。另外,打歌音樂人的選擇也是問題,這直接影響了節目的權威性;而要打造音樂榜單的專業度和權威性,必然要求榜單具有延續性,海外的打歌節目基本都是全年不停播的周播節目,《中國音樂公告牌》目前還是抱著試做的態度,一季12期的體量也使其更接近音樂綜藝。此外,第一期登台的僅有6組歌手,側面反映了市場新人的供不應求。由此看來,中國要做好一檔真正的打歌節目仍然任重道遠。

    詳細全文:

    9月7日,由愛奇藝四季度S+級綜藝《中國音樂公告牌》正式上線。作為國內的首檔打歌節目,首期上班的打歌音樂人包括陳粒、蔡徐坤、周潔瓊、艾福杰尼、崔韓率和洪知秀以及新人男團CTO等6組藝人,涵蓋獨立、流行、說唱等多重風格。節目播出後,有人歡呼,也有人吐槽,但總算踏出了國內節目的第一步,這個是需要肯定的。音樂先聲認為,在粉絲狂歡的背後,如何打歌、標準幾何,以及可能帶來的行業影響更值得關注。

    不同於韓國打歌節目採取的「直播+打歌」模式,愛奇藝採用了「真人秀+舞台秀」的表現形式,完整呈現藝人打歌的流程,通過多重的打榜形式,為國內外音樂人提供新的宣發出口。在首期節目中,除了6組藝人的舞台表演,還全方位地記錄了歌手從開會選歌、上班打卡、編舞排練、藝人互動到登台表演的過程。不過也因為真人秀的比重過大,情節略顯拖沓,舞台表演部分反而成了陪襯,也被網友們吐槽「這是音樂綜藝,不是打歌舞台」。

    近年來,愛奇藝以《中國有嘻哈》、《偶像練習生》、《中國新說唱》等超級網綜的爆款率先引爆了挖掘垂直文化的熱潮,說唱、街舞、籃球等亞文化均被包裝成綜藝節目搬上屏幕。據音樂先聲了解,在愛奇藝《中國音樂公告牌》之後,騰訊、優酷等另外兩大視頻平台也即將推出自己的打歌節目。據悉,在正式推出打歌節目前,騰訊音樂娛樂集團(即TME)的音樂榜單「由你音樂榜」將於9月先期上線{公測版},其官方微博已於今天正式營業。該榜單同樣定位於反映華語樂壇最新歌曲熱度,排名由TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台的用戶產生。除音源播放之外,還統計了歌曲收藏、緩存、分享、MV播放、數字專輯銷量等數據。結合該榜單,騰訊視頻將在今年Q4重磅推出的C-POP潮流音樂打榜節目《由你音樂榜樣》(YO! BANG)。

    而在今年1月31日,優酷在「2018優酷春集綜藝新品先鑑會」發布的《這!就是系列》超級網綜中就包含一檔名為《這!就是偶像》的打歌節目,節目形式可能包括出道、回歸、主題等多組藝人同台Live Show。目前其官微名為《這!就是超級偶像》,不過據微博爆料,優酷的打歌節目也有可能是另一檔名為《music on》的綜藝。很明顯這也是風口思維驅使下的紮堆現象之一,當競品先行切入了一個看起來前景不錯的領域後,同類產品必然會相繼跟進。扎堆有兩種結果,一是眾人拾柴火焰高,讓聲勢越早越大;另一種就是同類惡性競爭,把藍海榨乾成死海。

    當然,促使各大視頻平台去佔打歌節目的「坑」,也有著對行業需求和現實利益的考慮。多年來音樂選秀類綜藝節目長期霸占電視台的主流娛樂內容,也讓大批草根和歌手成名翻紅,一度成為造星新模式。而在素人和新人供給不足時,這兩年爆紅的《中國有嘻哈》《偶像練習生》和《創造101》又再次點燃了偶像造星市場,「偶像元年」這一概念也被業內認可。不過各種偶像選秀節目能推出一批由觀眾票選出的新人,但市場上並沒有可以展示的平台,這也注定無法走出粉圈自嗨的困境。澎湃新聞一篇文章中寫到,「這個孕育偶像的土壤,只靠巡演、見面會,是無法開花結果的。脫離了正規的訓練項目、基本的打歌平台、完善的選歌和製作流程、規範化的粉絲運營,只靠小學生打打鬧鬧,炒炒西皮,是無論如何邁不進那個偶像元年的。」而要真正把「偶像元年」做實,助推偶像成名、走紅的產業基礎設施自然必不可少。當視頻平台接棒電視台做選秀後,如何延續這些新人身上的流量效應成為重中之重,而打歌節目無疑是有需求和有必要的。

    對於視頻平台來說,打歌節目還能起到整合內外資源、挖掘粉絲經濟的作用。從已經上線的《中國音樂廣告牌》可以看出,除了Billboard China外,節目還與網易云音樂、新浪微博和百度等合作方,既完善了榜單的數據維度,也能為後續粉絲經濟的挖掘做鋪墊。當前,互聯網流量紅利消失殆盡已是不爭的事實,對於視頻平台來說,在互聯網下半場的比拼中,如何進一步提高會員付費率成為關鍵。以愛奇藝為例,其二季度財報顯示,截至2018年6月30日,愛奇藝會員規模達6710萬,同比增長75%,而會員規模最重要的驅動力就是海量的優質內容。而除了熱波的影視劇,另一個主要流量來源便是綜藝節目,《偶像練習生》、《中國新說唱》、《創造101》等超級網綜的成功先例,使得定位於年輕人的打歌節目自然成為競相追逐的對象。此外,近兩年「IP生態」模式的集中爆發,類似於愛奇藝「一魚多吃」的營銷戰略,將廣告、付費用戶、出版、發行、衍生業務授權、遊戲和電商等多板塊的資源融合在一起,從而實現內容產品商業價值的最大化。這也是各大視頻平台紛紛佈局打歌節目的重要動因。

    客觀來看,《中國音樂公告牌》的誕生彌補了音樂行業中打歌節目的空缺,而與Billboard China、新浪微博、百度等合作方的聯合,以期通過專業權威的榜單數據讓音樂人回歸音樂,不再靠綜藝、影視劇去「續命」。愛奇藝副總裁、節目總製片人姜濱在採訪中更是明確表示,「既然叫《中國音樂公告牌》,所以更多是關注整個大環境下的音樂產業。」這既顯露了愛奇藝撬動行業的勇氣,也透露了打歌節目在國內落地的難點和能量。首先需要考量的便是打榜規則的數據維度,這決定了榜單的專業度。
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    參考韓國六大打歌節目的打榜規則,可以看到基本覆蓋了音源銷售量、專輯銷量、社交媒體熱度、觀眾喜好度、節目分數、直播實時投票等方面,其中尤以音源(主要指歌曲的試聽和下載量)佔的權重最大。對比《中國音樂公告牌》以視聽傳播指數(音源)、社交互動指數、舞台熱播指數、用戶喜愛指數聯合得出榜單結果,在評價維度上與韓國打歌節目大體相符。其中,視聽傳播指數佔比最高,高達60%,包括歌曲的電台播放量、流媒體播放量和付費量。

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    榜單維度上可以盡可能做到公正,但在執行層面卻仍然有難度。以音源為例,韓國打歌節目一般都會採集韓國四大在線音源公司Mnet、Melon、Genie、Bugs等平台的一周音源排行數據。但《中國音樂廣告牌》第一期目前只跟網易云音樂和騰訊音娛達成合作,並沒有在蝦米音樂、千千音樂等平台上架,自然也沒有相關音源數據。而且由於獨家版權因素,陳粒在節目中演唱的歌曲《情景劇》現場版和錄音室版都沒有在網易云音樂上架。可以預見這樣的情況以後還會出現,必然也會影響數據指標的客觀性。

    其次,打歌音樂人的選擇也是問題,這也直接影響了打歌節目的權威性。雖然打歌門檻的降低能夠讓不同類型藝人的同台表演,但要想在打歌節目中取得好名次,歸根接地還得靠粉絲去「維護數據」。對於很多社交媒體上粉絲不活躍的音樂人來說,他們是否願意參加打歌節目都是個問題。這也可能使得主打「真人秀+舞台秀」最後淪為一場粉絲群體的狂歡,而真正水準在線的作品還是被流量拋棄在榜單之外。最後,要打造音樂榜單的專業度和權威性,必然要求榜單具有延續性。參考海外的打歌節目,目前基本都是全年不停播的周播節目,在不斷的數據沉澱中凝聚價值。不過,《中國音樂公告牌》目前還是抱著試錯的態度去做,一季12期的體量也使其更接近音樂綜藝。

    此外,由於國外的打歌文化早已形成系統化模式,在一個半小時的打歌節目中常常會出現十幾組藝人的舞台表演。雖然《中國音樂公告牌》節目組表示藝人選擇沒有過多限制,只要是有新歌要發的藝人都可以參與到節目中,但第一期登台的也僅有6組歌手,側面反映了市場新人的供不應求。由此看來,國內要做好一檔真正的打歌節目,仍然任重道遠。

    音樂先聲

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