為什麼華語樂壇還缺一個公信力音樂榜單?

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  • 作者: 音樂地圖
  • 為什麼華語樂壇還缺一個公信力音樂榜單?

      201809/2814:43
    ◎音樂榜單對樂迷粉絲來說一直是一個行業的「風向標」和「晴雨表」,客觀地反映著流行趨勢。Billboard榜單被公認是全球最權威的音樂榜單,而與Billboard榜單的商業化和流行風向標不同,英國的UK榜則更加先鋒,氣質獨特;1968年創立的Oricon公信榜不僅是日本最具知名度和權威性的排行榜,在東亞地區也擁有極大的影響力。在數位下載時代,根據iTunes數位音樂商店下載量排名的iTunes音樂榜含金量極高;到了串流媒體時代,Spotify的音樂榜單舉足輕重起來。

    ◎華語音樂的榜單五花八門,主要有三類,第一類是傳媒公司與電視台運營,比如光線傳媒、北京電視台與東南衛視都推出過音樂排行榜;第二類是社交平台,音樂業務為其內容版圖裡重要的一環就會推出基於自身平台屬性的榜單,比如微博亞洲新歌榜、抖音音樂榜、騰訊視頻YOUNG榜;第三類是音樂領域的互聯網平台,無論音悅台的音悅V榜、QQ音樂/酷狗音樂/酷我音樂的排行榜,都是基於平台聽歌數據製作的排行榜。不過由於粉絲刷榜、流量為王等現象,華語樂壇還沒誕生一個能實時客觀反映大部分歌迷需求和歌曲流行度的權威音樂榜單。

    ◎有消息稱騰訊音樂娛樂集團將推出「由你音樂榜」,該集團旗下幾家平台此前已經各自推出了反映用戶音樂消費特徵的各類榜單,包括以數據化、網絡化、大眾化為特點的QQ音樂巔峰榜,酷狗音樂則有「飆升榜」、「酷狗TOP500」、「專輯暢銷榜」等眾多名目榜單,酷我音樂也同樣有「熱歌」、「新歌」、「飆升」等排行榜。「由你音樂榜」的介紹中說明:8週內正式發布且授權TME的華語歌曲可參與打榜,統計騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平台播放、收藏、下載、數專售賣等數據,結合粉絲點贊,綜合計算得出排名。

    ◎騰訊音樂娛樂希望在旗下三家平台推出榜單的經驗基礎上,優化整合打造一個「公平、透明、權威」的數據榜單。顯然騰訊音樂娛樂已經意識到推出一個整合型數據榜單的重要性,不僅有利於自身數據的沉澱、盤活版權資產,也有利於為音樂行業提供一個更大維度的「華語音樂風向標」。如果「由你音樂榜」真的可以集合三大平台數據的基礎運營好榜單價值,並把線上的影響力聚合到線下頒獎禮,把音樂榜單打造成為行業年度盛典,對行業有貢獻的同時也進一步夯實了騰訊音樂娛樂集團在音樂行業的話語權和影響力。打造一個有商業影響力的音樂榜單對處於市場領導地位的騰訊音樂娛樂來說並不難,但榜單如何影響到中國年輕人的音樂素養、潮流審美和整個行業生態,則需要在一開始的設計階段就做好「精細化運營」和「持久戰」的準備。

    詳細全文:

    音樂榜單,對於樂迷和粉絲們來說,一直是音樂行業一個神聖的「公告牌」,客觀地反映著流行趨勢,是行業的「風向標」和「晴雨表」。

    音樂財經曾分析過在全球範圍內久負盛名的Billboard 200,它是一個以周為發布週期的、衡量最受歡迎專輯的大榜單,參考的維度包括了傳統的實體專輯、流媒體等效專輯以及單曲等效專輯。小一些的榜單比如Billboard Hot 100,最初的排名完全取決於電台播放,從2005年起數字銷量被計入,2012年起流媒體播放也被納入計分規則,這一榜單亦涵蓋了眾多流媒體平台的數據。

    在全球音樂產業,Billboard榜單被公認為是市場上最權威的音樂榜單,它的榜單上如今流行的音樂風格是R&B、Hip-Hop,與Billboard音樂榜單在商業化和全球流行音樂風向標不同,英國的UK榜則更加先鋒,氣質獨特。

    在數字下載時代,含金量極高的是iTunes音樂榜,它是根據iTunes數字音樂商店的下載量、收藏量來排名的,是針對全球及地區用戶可以反映用戶的音樂消費偏好,甚至可以探知消費者的音樂消費趨向。

    隨著下載時代的過去,到了流媒體時代,Spotify的音樂榜單舉足輕重起來,擁有全球音樂流媒體平台最多的音樂版權,擁有逾8300萬的付費用戶,更是成為事實上音樂流媒體產業裡數據最為全面化的平台,上榜也會成為媒體報導的素材來源,粉絲在社交媒體津津樂道的好消息。

    在鄰國日本,創立於1968年的日本公信榜(英文稱Oricon)每日、每週、每月積累數據,不僅是日本最具有知名度和權威性的音樂排行榜,在東亞和海外地區也擁有極大的影響力。在日本音樂行業發展過程中,Music Lab、Music Research、Sound Scan Japan等音樂排行榜要麼已經停運,要麼影響力日漸衰弱,只有日本公信榜堅持了下來,在百度貼吧,Oricon吧擁有關注用戶29萬,累計發帖3197萬。

    華語音樂市場上,音樂榜單可謂五花八門。主要有三類,第一類榜單背後的運營方是傳媒公司與電視台,比如光線傳媒、北京電視台與東南衛視都推出過音樂排行榜;第二類是社交平台,只要音樂業務成為其內容版圖裡重要的一環,就會推出基於自身平台屬性推出的榜單,比如微博亞洲新歌榜、抖音音樂榜、騰訊視頻的YOUNG榜;第三類是垂直於音樂領域的互聯網平台,無論音悅台的音悅V榜、QQ音樂/酷狗音樂/酷我音樂的排行榜,都是基於平台聽歌數據製作的排行榜。

    目前市場上榜單更新頻次有30分更、每日更、工作日更或週更,主要還是從各自的角度提供一個維度的參考,也豐富了華語音樂的生態。不過近年來音樂產業蓬勃發展的表像下,由於粉絲刷榜、流量為王、音樂品質下滑等現象存在,華語樂壇還沒誕生一個能實時客觀反映大部分歌迷需求和歌曲流行度的權威音樂榜單。

    最近,有消息稱騰訊音樂娛樂集團即將推出「由你音樂榜」,是這家公司一次關於音樂榜單的嘗試。那麼,騰訊音樂娛樂的想法是什麼呢?在音樂市場迅速發展的當下,騰訊音樂娛樂集團層面的榜單能在多大程度上影響行業呢?

    實際上,騰訊音樂娛樂集團旗下幾家平台在此之前,以各自平台用戶的特點,已推出了反映平台用戶音樂消費特徵的各類榜單。包括以數據化、網絡化、大眾化為特點的QQ 音樂巔峰榜,酷狗音樂則推出了涵蓋「飆升榜」、「酷狗TOP500」、「專輯暢銷榜」等眾多名目的榜單,酷我音樂也同樣設置了「熱歌」、「新歌」、「飆升」等排行榜。那麼,「由你音樂榜」整合的是什麼呢?「由你音樂榜」—— 8週內正式發布且授權TME的華語歌曲可參與打榜,統計騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平台播放、收藏、下載、數專售賣等數據,結合粉絲點贊,綜合計算得出排名。

    騰訊音樂娛樂希望在旗下三家平台推出榜單的經驗基礎上,優化整合打造一個「公平、透明、權威」的數據榜單。具體來看,在透明度上,由你音樂榜分為周榜和實時榜,實時榜每10分鐘一更新,做到完全實時透明,榜單的數據維度將結合播放指數、傳播指數、喜好程度、數專銷量、人氣指數,算法程序寫死,不修改數據,真正做到多維度客觀公正。

    在權威性上,騰訊音樂娛樂的正版曲庫已經達到2000萬,來自內容端的用戶數據也十分龐大,QuestMobile數據顯示,今年7月,QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂三家的MAU合計達到了驚人了7.7億。在宣傳聯動上,騰訊音樂娛樂希望能夠體現在旗下音樂流媒體平台所具有的含金量,對於TME旗下三大音樂平台資源位,包括開屏、首頁焦點圖等核心資源的推薦,還有戶外大屏、地標樓梯廣告、地鐵/機場等價值千萬的戶外資源推廣。可以看出,無論是內部宣傳資源位的整合聯動,還是砸錢在外部強勢媒體推廣,「由你音樂榜」拿到的都是集團層面的重大戰略級支持。

    顯然,如果準確抓住流行音樂的趨勢,騰訊音樂娛樂已經意識到推出一個整合型數據榜單的重要性,不僅有利於自身數據的沉澱、盤活版權資產,也有利於為音樂行業提供一個更大維度的「華語音樂風向標」。

    整合後的新音樂榜單能為行業帶來些什麼?首先,榜單要有公信力,就必須要成為靠各種數據加權來定義的榜單。這一點,無論從華語音樂版權池的佔比,還是旗下平台龐大用戶數所積累的音樂聆聽數據,都可在市場大佔比基礎上反映當下華語音樂市場的客觀現狀;其次,榜單要對藝人提升商業價值有作用,這一點應該也是「由你音樂榜」想要解決的問題。由於流量藝人本身在市場上已經具有巨大的商業價值,如果一個榜單上全部都是流量藝人,那麼不僅做小了整個行業,也會影響到榜單自身的權威性和影響力。反之,當一名音樂人的歌曲或者名字進入一個榜單上,能夠被更大多數歌迷看見(知名度提升),演出主辦方(演出市場進一步變現)、商業品牌以及眾多合作方盯著榜單預定音樂人合作的時候(商業合作資源增多),這個音樂榜單才算是真正發揮了行業價值,而這取決於榜單運營方騰訊音娛不被短期流量所惑、能夠堅守音樂初心的態度。

    第三,一個有公信力和權威性的榜單應該如同「股市晴雨表」時刻影響著市場的審美和流行風潮。縱觀全球所有具有廣泛影響力的榜單,其年度頒獎禮必不可缺,線下盛典順理成章的盤整過去一年音樂市場的表現,起到預判次年音樂市場類型審美與流行風潮的作用。

    實際上,無論是過去QQ音樂的巔峰盛典頒獎禮,還是酷狗音樂的年度音樂頒獎禮,都是此前兩大平台基於各自音樂數據榜單而舉辦的年度盛典。很顯然,如果「由你音樂榜」真的完全可以在集合了三大平台數據的基礎上,運營好榜單價值,那麼,真正把線上的數據影響力聚合到線下頒獎禮,把音樂榜單打造成為騰訊音樂娛樂維度的行業年度盛典,對行業有貢獻的同時,其實也進一步夯實了騰訊音樂娛樂集團在音樂行業的話語權和影響力,互惠互利,共同成長。

    打造一個具有商業影響力的音樂榜單,對現階段處於市場領導地位的騰訊音樂娛樂來說並不是很難。但榜單如何影響到中國年輕人的音樂素養、潮流審美和整個行業生態,則需要在一開始的設計階段,就做好「精細化運營」和「持久戰」的準備。手握海量用戶、三大平台渠道和雄厚資金的基礎上,期待「由你音樂榜」為華語樂壇的發展作出自己的貢獻。

    中國音樂財經

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