玩家紛紛湧入,「睡眠」生意正流行

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  • 作者: 音樂地圖
  • 玩家紛紛湧入,「睡眠」生意正流行

      201901/0907:27

    ◎根據世界衛生組織調查,全球27%的人有睡眠問題,相關部門估計,中國的健康睡眠市場已直逼3700億人民幣的規模,意味著這是一個剛需、高頻次的消費場景。在音樂串流媒體平台,可以促進睡眠的「白噪音」、「禪樂」、「大自然音樂」、「安眠吉他」構成了睡眠音樂的主題。「安眠的深度睡眠音樂」歌單在網易云音樂達到22.5萬次播放;蝦米音樂「睡眠必聽歌曲」、「睡眠輕音樂」、「嬰兒寶寶背景音樂歌曲」歌單播放量分別達到24.5萬次、37.2萬次和12.2萬次;QQ音樂上擁有144首歌曲的「晚安,親愛的」歌單達到5.5萬人播放。喜馬拉雅APP裡「今夜不失眠的催眠曲」欄目共有14.8萬人訂閱,播放量高達6653.6萬次;荔枝FM用戶高峰時段為晚上10點前後。微信上的「小睡眠」小程序,已經為用戶提供上億次助眠服務,2017年上線不到半年積累了近千萬用戶。

    ◎睡眠市場規模巨大,音頻內容(助眠音樂、情感類音頻)、移動智能硬件、AI應用、智能家居場景、大健康等息息相關,這些都成為產業升級發展的重大利好。其中,監測類科技公司由於處於整個產業裡數據鏈的前端,近年來更是成為資本熱捧的對象。在整個睡眠升級的消費市場裡,還有「夜聽」、「十點讀書」這一類以深夜電台為代表的內容平台崛起。不過也有不好的消息。曾被風投資金追捧的睡眠監測產品Hello Sense睡眠監測企業就被爆出因各種原因關閉,服務中止。未來更專業化、更能切中用戶睡眠市場的企業會繼續出現,「陪睡」這市場還潛藏著巨大的市場機會等待挖掘。

    詳細全文:

    焦慮,失眠,翻來覆去無法入睡?冥想、SPA?還有什麼比睡前聽一段純音樂更容易幫你解決入眠的問題?海浪的聲音、夏雨傾盆、夏蟬、雨落屋簷、森林鳥語、綿羊咩咩、清風,甚至是輕輕踏在落葉上的聲音、老屋鐘擺輕擊的聲音、綠皮火車隱隱開過的聲音......助眠音樂就這樣走進每一個需要減壓入睡的人的「睡前場景」中,身體躺在床上,頭放在枕頭上,越過城市飛過大海,走入細細小雨中,感受迎面而來的風,漸漸地陷入沉沉夢中。

    資料顯示,亞健康的12種表現:疲勞、無力、失眠、頭暈、健忘、厭食、咽乾、疼痛、抑鬱、淡漠、低熱、性冷淡中,失眠排在第三,睡眠質量決定了一個人的身體健康程度和精神面貌。

    曾經來小鹿角博覽會分享過的「鯨魚馬戲團」(音樂人李星宇)曾前往亞馬遜錄製過大自然的聲音,發布過眾多純音樂作品,《老友》、《風景》、《雨中庭院》、《十五次的約定》、《再見,地球》等純音樂也在蝦米音樂和網易云音樂積累了眾多的粉絲和評論,在QQ音樂,鯨魚馬戲團甚至擁有了1.3萬粉絲,成為了睡眠音樂市場裡最佳品質的內容方之一。在音樂流媒體平台,以可以促進嬰兒睡眠為代表的「白噪音」、「禪樂」、「大自然音樂」、「安眠吉他」為代表構成了睡眠音樂的主題。其中,一個名為「安眠的深度睡眠音樂」歌單在網易云音樂達到了22.5萬次;在蝦米音樂,歌單名為「睡眠必聽歌曲」、「睡眠輕音樂」、「嬰兒寶寶背景音樂歌曲」的播放量分別達到了約24.5萬次、37.2萬次和12.2萬次;在QQ音樂,與「睡眠音樂」相關的歌單眾多,其中一個擁有144首歌曲的「晚安,親愛的」播放量達到5.5萬人播放。

    在喜馬拉雅APP,名為「今夜不失眠的催眠曲」欄目共有14.8萬人訂閱,更新了575集,播放量高達6653.6萬次,一些入駐喜馬拉雅的催眠導師更是擁有驚人的粉絲。荔枝FM用戶高峰時段為晚上22點前後,聚集了眾多瞄準「睡前陪睡」市場的主播用戶,來自用戶之間的以「陪伴聊天」的方式,實時評論形成了聽眾與主播之間可交互性的陪伴。在微信搜索睡眠,會出現眾多的小程序,點擊進入「心與潮科技」開發的「小睡眠」的小程序裡,發現它的頁面非常簡單。有「白噪音助眠、478促眠、腦波入夢和午休小憩」四個單元,用戶可以點擊「好用或者不好用」給予反饋。點擊「午休小憩」進入,用戶可以聽到海浪輕誦的聲音。它已經為用戶提供了上億次助眠服務,2017年上線當月便積累了接近百萬用戶,不到半年積累了近千萬用戶。

    根據世界衛生組織的調查顯示,全球27%的人有睡眠問題,中國為38%,法國為30%,美國高達41%。根據相關部門估計,中國的健康睡眠市場已直逼人民幣3700億元的規模,而全球健康睡眠市場保守估計已超3000億美元。誰都需要睡眠質量,這意味著這是一個剛需、高頻次的消費場景。這也是為什麼近年來,睡眠市場裡湧入不少玩家,睡眠音樂市場也獲得關注的原因。

    位於深圳的動靜科技是一家出品了「怎麼躺都舒服的音樂枕PILO系列產品」,並且推出了自有的雲夢APP平台。音頻涵蓋了人聲、自然環境及輕柔音樂組成,波浪、小雨,這些來自大自然的聲音基本上都是自己團隊原創走到田野中錄製,APP裡擁有亞馬遜雨林、湖畔、貓咪、火車、壁爐、雨天、星空、森林、極光等場景。隨便點開李亞馬遜雨林場景,DJ溫柔的聲音響起,「在雲與雨的碰撞中進入夢鄉」,音樂人李星宇的純音樂作品亦與動靜達成合作。創始人王叢是一位知名的電台DJ,前中國國際廣播電台和香港鳳凰衛視音樂統籌。由於王叢本人是一名電台DJ,上夜班,後來經常失眠,才開發設計了這款會唱歌幫助人入睡的枕頭。

    另一家成立於2015年完成多輪融資的蝸牛睡眠團隊一開始想製造一款硬件產品,但後來發現現在的人們大量的時間花在了工作、學習和娛樂生活中,睡眠時間減少了,於是專向開發了一款可以提高睡眠質量,減少睡眠時間的APP「蝸牛睡眠」(目前日活在百萬左右),同樣擁有大量的助眠音樂(舒緩音樂、大自然音樂和白噪音),且這一款APP可以記錄人的夢話以及鼾聲。隨後於2016年12月才面向市場推出了9款不同定價檔次的智能枕頭,以APP+硬件的商業模式切入睡眠市場。蝸牛睡眠也在2018年上線了小程序,區別於功能較為齊全的APP,小程序主要是展示和交互工具。

    一款由回車科技出品的名為「易休light腦電波智能眼罩」的產品,可以通過採集腦電波並有針對性地推送音樂,讓用戶更快地進入小睡狀態,並且在「黃金喚醒點」被喚醒。2014年,回車科技獲得了200萬元天使輪融資,2015年12月又獲得1500萬元的投資。創始人易昊翔來自浙江大學生物醫學工程專業,其「腦電波控制」聽起來有些玄乎,但易昊翔對外的解釋是這並沒有那麼難,戴在頭部的傳感器可以測量出一個人的腦電波,通過腦電波數據來檢測大腦的狀態,這也可以很好地預判一個人在心理和精神層面不健康的狀態。

    發展速度較快的Sleepace享睡創立於2011年,2014年獲得了戈壁創投的A輪投資,2015年獲得羅萊生活和京東集團4000多萬的B輪投資,2017年6月又獲得了總金額5000萬人民幣的B+輪融資,是迄今為止國內健康睡眠領域最大的一筆融資,由興旺投資領投,喜馬拉雅FM跟投。在當時融資發布的消息裡,喜馬拉雅FM聯席CEO余建軍就表示特別看好健康睡眠市場的發展前景,「內容+智能硬件模式將越來越受到市場追捧,喜馬拉雅FM的海量音頻內容接入到Sleepace享睡的產品中,通過內容+硬件的模式幫助了更多人解決睡眠問題。」資料顯示,Sleepace享睡自成立以來,先後推出了嬰兒睡眠安全監測器、中老年人睡眠健康監測器、RestOn睡眠健康監測器、Nox智能助眠燈、Nox音樂床頭燈、享睡憶眠枕等面向零售端的睡眠監測與改善產品,當然也包括智能枕頭、智能床墊等產品。

    睡眠市場規模巨大,音頻內容(助眠音樂、情感類音頻)、移動智能硬件、AI應用、智能家居場景、大健康等息息相關,這些也都成為產業升級發展的重大利好。其中,監測類科技公司由於處於整個產業裡數據鏈的前端,近年來更是成為資本熱捧的對象。此外,在整個睡眠升級的消費市場裡,還有「夜聽」、「十點讀書」這一類以深夜電台為代表的內容平台崛起,都受益於夜深人靜時音樂響起,「睡前場景」裡用戶的「陪睡需求」。最近,一家名為Oura Health(產品是一款可以跟踪用戶的睡眠習慣以幫助用戶獲取更優質睡眠的智能指環),宣布獲得了MSD Capital領投的2000萬美元融資,參投方包括YouTube聯合創始人陳士駿、Twitch聯合創始人Kevin Lin、Sunrise創始人Dave Morin、JUMP創始人Ryan Rzepecki等。

    不過也有不好的消息。曾被風投資金追捧的睡眠監測產品Hello Sense睡眠監測企業就被爆出因各種原因關閉,服務中止。未來更專業化、更能切中用戶睡眠市場的企業會誕生嗎?無論如何,「陪睡」這市場還潛藏著巨大的市場機會等待挖掘。

     

    中國音樂財經

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