當「原創」成為綜藝主戰場

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  • 作者: 音樂地圖
  • 當「原創」成為綜藝主戰場

      201904/1612:36

    ◎繼在街舞、鐵甲、灌籃三大細分領域試圖促成小眾文化出圈後,優酷的「這!就是」系列將目光鎖定在原創音樂領域。《這!就是原創》這檔定位在中國首檔「原創音樂人競技成長秀」的節目,不僅由《中國好歌曲》的原班人馬打造,還是由優酷聯合騰訊音娛和燦星共同出品的節目。阿里和騰訊兩大陣營的聯手凸顯了雙方對於這檔節目的高度重視。

    ◎雖然節目播出後未能在微博等社交平台引起很大反響,不過這檔被看作是「好歌曲2.0」的節目仍被業內和一眾粉絲寄予很高的期望;在綜藝節目「娛樂至死」更加側重流量和收視率的發展階段,《中國好歌曲》於2016年止步第三季,但如今在「原創」二字愈發主流的大勢下,「好歌曲2.0」的正式復出對行業以及眾多有潛力的原創音樂人來說仍是珍貴的消息。只是在2019這個「綜藝大年」,《這!就是原創》想謀得更大空間,顯然在營銷等方面還要進行更多投入。

    ◎2017年愛奇藝和騰訊紛紛推出了《中國有嘻哈》和《明日之子》,去年兩者更是拉起了偶像熱潮,先後推出了《偶像練習生》和《創造101》,優酷在兩大競爭對手面前早已陷入被動。今年初,優酷率先推出了偶像節目《以團之名》,不過對比愛奇藝的《青春有你》,優酷仍具有相當大的熱度差距。而騰訊的《創造營2019》也上線,優酷今年在偶像綜藝的競爭中仍形勢嚴峻。除了優酷的《這!就是原創》和愛奇藝的《我是唱作人》,下一階段兩家還將分別推出《一起樂隊吧》和《樂隊的夏天》在原創樂隊方向上展開競爭。此外,下半年愛奇藝的《新說唱》已經確認會做下一季,年底騰訊的《即刻電音》也或將再次推出。

    ◎今年註定將是原創音樂綜藝有史以來競爭最為激烈的一年。當然,這樣的大背景倒是為原創音樂的加速發展提供了更多機遇。客觀來說,2019年的原創音樂「綜藝大戰」,將為中國的原創音樂環境打開更大的市場空間,更多的原創音樂人將藉勢「綜藝大戰」謀得更為快速的發展,而互聯網也將成為原創音樂,在未來發展實現不斷提速最重要的動力之一。

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    一件白色條紋襯衣配搭牛仔長褲,外套一件棕色寬大編織衫,斜跨帆布包。梳著馬尾的徐徐若楓穿搭普通,卻因為他的音樂成為了昨日《這!就是原創》節目中最具辨識度,也備受爭議的一位。3月9日,作為節目中唯一一個沒有編曲的選手,徐徐若楓依次在「原創捕手」陳粒、王嘉爾和蕭敬騰的面前清唱了自己的歌曲《熱死了》。「我中暑了,中暑了,中暑了......熱死了,熱死了,熱死了......」簡單、通俗、​​重複的歌詞先是令現場一眾詫異,而後又因頗具搞笑因素的演唱引起了其他選手頻繁的笑聲。在徐徐若楓演唱結束後,一開始對歌曲帶有質疑的蕭敬騰首次為他進行了和弦譜曲,這首《熱死了》也憑藉歌詞和旋律的原創性被幾位「捕手」一致認定為了是原創歌曲。在一個頗具專業性的音樂節目中以略顯「極端」的內容素材傳達節目想表達的價值觀,《中國好歌曲》的原班人馬,時隔三年後的再出發倒是顯得很大膽。

    繼在街舞、鐵甲、灌籃三大細分領域試圖促成小眾文化出圈後,優酷的「這!就是」系列終於將目光鎖定在了原創音樂領域。這檔定位在國內首檔「原創音樂人競技成長秀」的節目,不僅由《中國好歌曲》的原班人馬打造,還是由優酷聯合騰訊音娛和燦星共同出品的節目。阿里和騰訊兩大陣營的聯手凸顯了雙方對於這檔節目的高度重視。從首期節目來看,對比之前三季的《中國好歌曲》,此次《這!就是原創》有了諸多層面的調整。

    賽制上,在節目錄製前夕的初輪比拼中,《這!就是原創》加入了打榜互動模式,將參賽選手的原創作品發佈在QQ音樂進行大眾投票,前十名將直接進行到下一輪的競演環節;選手選擇上,入圍選手較《中國好歌曲》也有了更大維度上的擴大,不僅包括了金曲獎獲得者瑪斯卡、南拳媽媽的主唱梁心頤以及劉力揚這樣的知名音樂人,也包括西樓、Winky詩在內的在小眾音樂圈擁有一定粉絲基礎的歌手,包括《學貓叫》原唱者小峰峰等抖音紅人也位列其中;此外,從舞台呈現上,首期節目更是一改《中國好歌曲》整編樂隊構成的現場舞台,基本將內容鎖定在了音樂人個人的初始作品上。不過從節目播出後在社交平台上的反響來看,首期節目中無論是頗具爭議的徐徐若楓,就創作能力一事與蕭敬騰經過一番爭論的選手印子月,還是因與前女友的故事具有一定話題性的鄧見超等選手均未引發廣泛熱議,各位選手的歌曲也未能在微博等社交平台引起很大反響。從節目播出後到第二天上午,留在微博熱搜上的話題僅僅是王嘉爾、陳粒在節目中首發單曲。從百度指數來看,3月9日節目播出當天的熱度甚至不及宣傳期內3月1日的數據。

    不過這檔被看作是「好歌曲2.0」的節目仍被業內和一眾粉絲寄予很高的期望。2014年1月,第一季《中國好歌曲》在央視播出,在此後三季節目中,包括霍尊、蘇運瑩、莫西子詩、馬條、杭蓋、趙雷、阿肆、戴荃、趙照在內的獨立音樂人相繼脫穎而出進入大眾視線。《悟空》、《卷珠簾》、《野子》、《當你老了》等優秀作品也弦猶在耳。在不被輿論看好的情況下,收視率一度超過《歌手》。雖在綜藝節目「娛樂至死」更加側重流量和收視率的發展階段,於2016年止步第三季,但如今在「原創」二字愈發主流的大勢下,「好歌曲2.0」的正式復出對行業以及眾多有潛力的原創音樂人來說,仍是彌足珍貴的消息。只是在2019這個「綜藝大年」,《這!就是原創》想謀得更大空間,顯然在營銷等方面還要進行更多投入。

    就在《這!就是原創》正式開播的前一天,愛奇藝《我是唱作人》發布了8位首發藝人15秒的歌曲DEMO,在網友的討論中,一份涵蓋了王源、毛不易、梁博、曾軼可、汪蘇瀧、陳意涵、熱狗&張震嶽、高進等音樂人的網友推測名單出爐。這也意味著在去年《這!就是街舞》PK《熱血街舞團》、《這!就是鐵甲》PK《機器人爭霸》之後,優酷與愛奇藝的正面對話還將在今年持續下去。

    2017年愛奇藝和騰訊紛紛推出了《中國有嘻哈》和《明日之子》,去年兩者更是拉起了偶像熱潮,先後推出了《偶像練習生》和《創造101》,優酷在兩大競爭對手面前早已陷入被動。今年年初,優酷便率先推出了偶像節目《以團之名》,不過對比愛奇藝的《青春有你》,優酷仍具有相當大的熱度差距。截至發稿前,#以團之名#話題在微博的閱讀量和討論量甚至不及#青春有你#的一半。而騰訊的《創造營2019》也即將上線,優酷今年在偶像綜藝的競爭中仍形勢嚴峻。

    不過從目前兩大平台的男團養成類綜藝節目來看,整體相比去年的關注度略顯低迷,對於優酷來說,能否在「原創音樂」愈發成為主流的大背景下,在今年的三大平台競爭中佔據主動,便顯然更為關鍵。這不僅僅在於是否能挽回去年沒能抓住偶像養成風口的損失,以及進一步改善「這!就是」系列流量與高口碑並不匹配的現狀,繼續提高這一系列的品牌效應,更在於能否在今年後幾個季度迎來更大的競爭壓力之前,率先在原創音樂方向上贏得觀眾和用戶的好感度。

    除了優酷的《這!就是原創》和愛奇藝的《我是唱作人》,下一階段兩家還將分別推出《一起樂隊吧》和《樂隊的夏天》在原創樂隊方向上展開競爭。此外,下半年愛奇藝的《新說唱》已經確認會做下一季,年底騰訊的《即刻電音》也或將再次推出。今年註定將是原創音樂綜藝有史以來競爭最為激烈的一年。當然,這樣的大背景倒是為原創音樂的加速發展,提供了更多機遇。畢竟無論是素人對戰還是明星PK、無論是星素搭檔還是星素Battle,在節目內容上、賽制上、形式上,甚至導師選擇上,各個綜藝已經很難再推陳出新,內容已經幾乎成為了節目能夠制勝的最核心利器,節目製作方勢必會將更多精力放在挖掘歌曲內容本身、音樂人資源以及內容營銷和宣傳上。

    客觀來說,2019年的原創音樂「綜藝大戰」,將為國內的原創音樂環境打開更大的市場空間,更多的原創音樂人將藉勢「綜藝大戰」謀得更為快速的發展,而互聯網也將成為原創音樂,在未來發展實現不斷提速最重要的動力之一。

     

    中國音樂財經

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