當粉絲經濟成為新消費趨勢,中國音樂的下一個出口在哪裡?

  • 流覽次數:: 62
  • 分類: 產業區
  • 分享次數:
  • 作者: 音樂地圖
    • 201808/0202:17

    ◎在全球流行音樂中心美國,「葛萊美獎」由極具權威性和公正性的美國錄音學會頒發,評委往往由歌唱家、演奏家、詞作家、作曲家、指揮、攝影等不同維度的15種專業人士組成,通過多輪投票選出獲獎者,參與評選的委員達到9000多人,他們代表著樂迷的選擇。和韓國的「直接型」粉絲養成不同,葛萊美模式更像是一種「間接型」選擇方案,賦予粉絲們以一定的主動選擇權,通過樂迷代表和曲目代表在熱流之中挑出最符合時代趨勢的優質音樂及音樂人。

    ◎如今中國音樂市場已經開始在不斷往「樂迷選擇」+「專業背書」趨勢發展,誰能讓樂迷更接近自己喜歡的音樂和音樂人,誰能結合音樂產出更多元化、專業化的優質內容,先一步抓住樂迷的心,誰就有可能脫穎而出。這其中不乏佼佼者,比如網易云音樂推出了樂迷個性化歌曲評論和年度歌單、騰訊在QQ音樂之外推出了騰訊視頻live music,打造線上演唱會平台,而咪咕音樂則推出了華語數字音樂頒獎典禮「咪咕匯」。

    ◎和網易云音樂的社交化粉絲運營思路不同,咪咕匯更側重粉絲與歌手間的真實溝通。咪咕音樂除了《音樂盛典咪咕匯》,還推出《咪咕音樂現場》、《咪咕和Ta的朋友》、《Me Live》及大型戶外音樂節等多個演藝廠牌。不同類型的音樂人和他們的樂迷可以在不同的音樂場景下,實現更真實的溝通和音樂交流。而作為頒獎盛典,獎項的評選標準成為其運營邏輯的核心,咪咕匯的獎項評選側重於樂迷的直接選擇權,榜單為咪咕匯獎項評比提供核心依據。在這樣的評選機制之下,獲獎者是根據音樂人熱度、用戶行為、行業價值等多個維度進行綜合評定。其更注重以視聽、下載、銷量等為標準的用戶數據,榜單數據的維度對標互聯網,優化數據算法,在現有業務數據為主的基礎上,擴展至用戶多種使用行為數據,如播放、下載、搜索、分享、評論等,讓榜單排行由用戶產生,呈現用戶偏好。

    ◎而在專業性上,一方面是上述提到的榜單後台數據多維度設置,可更客觀地反映樂迷的選擇,另一方面也引用聯合國內外官方機構完成評委數據榜單發布的評委數據,使其更具「葛萊美」式的權威性。在這樣的背景下,咪咕音樂自2007年開始舉辦至今的音樂盛典咪咕匯,更像是「樂迷選擇」+「專業背書」的集中體現,不僅是粉絲與歌手溝通的直接平台,同時也像是樂迷們「養成」的一場音樂盛典。

    詳細全文:

    新事物在複雜的市場環境下,在初期接受市場驗證時必然會面臨挑戰,但另一方面也會注入新的活力與動力,這樣的力量有時能改變一個時代,比如,粉絲經濟。在過去資源相對單一、信息不對稱的時代,市場更多以「賣方」為主導,大眾相對被動地接受著市場給出的選擇。而如今,在信息、資源爆炸與粉絲經濟效應之下,大眾開始有更多主動選擇的權利,當意識到自己翻身為主人時,這樣的行為模式與其帶來的商業化轉變也必將蔓延到更為深層的領域。比如,以龐大的樂迷基數為「粉絲經濟」基石的音樂市場。

    在全球流行音樂中心美國,主推優質音樂的方式在尊重市場熱度與喜好的同時,專業性更強。作為行業標竿,「葛萊美獎」由極具權威性和公正性的美國錄音學會頒發,獲得此獎項可以說是音樂人的畢生夢想。在其評選機制之下,葛萊美獎評委往往由歌唱家、演奏家、詞作家、作曲家、指揮、攝影等不同維度的15種專業人士組成,通過多輪投票選出獲獎者,所有參與評選的委員達到9000多人,他們代表著樂迷的選擇。另外,由於市場上曲目數量類別繁多,加上這些評委本身也是消費者,所以熱賣唱片、走紅歌手、流行電影歌曲等最容易走進他們的視野。

    所以,和韓國的「直接型」粉絲養成不同,格萊美模式更像是一種「間接型」選擇方案,賦予粉絲們以一定的主動選擇權,通過樂迷代表和曲目代表在熱流之中挑出最符合時代趨勢的優質音樂及音樂人。值得一提的是,一年一度的格萊美頒獎典禮自創辦以來,每年都會吸引到全球數億樂迷的關注,不管是對音樂本身還是對其背後的產業市場來說,都極具影響力。

    而如今,中國音樂市場已經開始在不斷往「樂迷選擇」+「專業背書」趨勢發展,以期創造出新時代音樂產業更大的爆發力。在2006年實體音樂產業漸漸萎靡之後,催生了無線音樂和如今的數字音樂。在互聯網時代的影響下,音樂市場也在版權競爭、流量轉化等方面面臨著新的挑戰和洗牌。誰能讓樂迷更接近自己喜歡的音樂和音樂人,誰能結合音樂產出更多元化、專業化的優質內容,先一步抓住樂迷的心,誰就有可能脫穎而出。這其中不乏佼佼者,比如網易云音樂推出了樂迷個性化歌曲評論和年度歌單、騰訊在QQ音樂之外,推出了騰訊視頻live music,打造線上演唱會平台,而咪咕音樂則推出了華語數字音樂頒獎典禮「咪咕匯」。

    這其中,和網易云音樂的社交化粉絲運營思路不同,咪咕匯更側重粉絲與歌手間的現場真實溝通。基於不同樂迷的多元需求,咪咕音樂在重磅推出《音樂盛典咪咕匯》的同時,還推出了《咪咕音樂現場》、《咪咕和Ta的朋友》、《Me Live》、《次元公演》,以及大型戶外音樂節等多個演藝廠牌。不同類型的音樂人和喜愛他們的樂迷可以在不同的音樂場景下,實現更真實的溝通和音樂交流。在這樣的多維度下,粉絲的選擇更多,體驗也更豐富。據介紹,咪咕音樂如今共舉辦了2000餘場音樂活動,傳播覆蓋的粉絲人群達到50億人次。

    為了維繫良好的粉絲互動,咪咕音樂一方面推出了場景電台定制、咪咕樂榜盤點、樂訪等原創內容欄目,另一方面,舉辦了歌手定制專訪、新歌發布會、粉絲見面會、定制中小型live、音樂節等活動,比如2017年,咪咕音樂助力許嵩、蘇運瑩、梁博、李劍青、謝春花等唱作型歌手的新歌新專輯宣發,在線上發酵的同時,也在線下舉辦了全國各地樂迷見面會。此外,咪咕音樂也與包括環球、華納、SONY、滾石、海蝶唱片、相信音樂等知名唱片公司展開了深度合作,並構建了體量龐大的優質版權曲庫,在版權、資源等多個領域的專業實力,也是咪咕彙為用戶提供真內容的基礎和前提。

    而作為頒獎盛典,獎項的評選標準成為其運營邏輯的核心。據了解,咪咕彙的獎項評選側重於樂迷的直接選擇權,榜單為咪咕匯獎項評比提供核心依據,咪咕彙為榜單數據的呈現結果。在這樣的評選機制之下,獲獎者資質根據音樂人熱度、用戶行為、行業價值等多個維度來進行綜合評定。其更注重以視聽、下載、銷量等為標準的用戶數據,榜單數據的維度對標互聯網,優化數據算法,在現有業務數據為主的基礎上,擴展至用戶多種使用行為數據,如播放、下載、搜索、分享、評論等,讓榜單排行由用戶產生,呈現用戶偏好,並與ITunes排行榜、美國Billboard公告牌、日本Oricon公信榜等世界榜單接軌。

    而在專業性上,一方面是上述提到的榜單後台數據的多維度設置,這可以更客觀地反映樂迷粉絲的選擇,而另一方面咪咕匯也引用了聯合國內外官方機構完成評委數據榜單(例如優質唱作音樂人、新人推薦榜等)發布的評委數據,使其更具「格萊美」式的權威性。在這樣的背景之下,咪咕音樂自2007年就開始舉辦並延續至今的音樂盛典咪咕匯,更像是「樂迷選擇」+「專業背書」的集中體現。綜上來看,咪咕匯不僅是實現粉絲與歌手溝通的直接平台,同時也像是樂迷們親「養成」的一場音樂盛典。

    從唱片時代到彩鈴時代、從數字音樂時代到如今的超級音樂IP時代,這個音樂盛典經歷變革的同時也收穫成長。根據官方數據,2017年第11屆咪咕匯,「年度最佳人氣男女藝人」粉絲直投票數近1億,當晚直播在線觀看人次上升到1.34億,刷新國內年度演唱會單場在線直播觀看紀錄。在這樣的趨勢下,新時代的中國音樂產業也預示出更大的潛力和可能性,中國「格萊美」的出現也只是時間的問題。

    如今,第十二屆音樂盛典咪咕匯即將以「真」音樂精神回歸,並率先以新聞發布會的形式來向樂迷預告今年咪咕匯盛典的「養成」模樣。此次發布會將在上海舉行,並會在咪咕音樂、咪咕直播、咪咕視頻進行全程直播。值得一提的是,咪咕音樂年度系列活動、最新獎項與榜單、重磅嘉賓陣容等內容都會在這天一一揭曉。關於新音樂時代的下一個路口,讓我們從這場發布會來開始。

    中國音樂財經

    https://bit.ly/2M4oAN8