第一季度成績單已出,是什麼推動火箭少女101一路向前?

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  • 作者: 音樂地圖
  • 第一季度成績單已出,是什麼推動火箭少女101一路向前?

      201810/0810:05
    ◎從6月23日至今,火箭少女101成團已有三個月,第一季的成績相當不錯,除了和麥迪的跨界營銷之外,也拿到麥當勞、OPPO手機、汰漬等品牌代言,受邀參加各國時裝週,相繼發布《卡路里》、《撞》、《light》三支單曲,上線團綜《火箭少女101研究所》。她們之所以有比其他團體更豐富的資源,既是在《創造101》積累的強大人氣延續,也是幕後的騰訊視頻提供資源為其運營的結果。

    ◎中國偶像團體市場的不成熟及換代速度快,留存率低,歸根結底是缺乏音樂代表作,但火箭少女101音樂作品的表現明顯是團體成長的關鍵。此前《撞》上線時,微博「#火箭少女新歌#」話題量在2小時內就突破1200萬次,位居熱搜第一名,截止9月12日,《撞》總銷量約為165萬;而新上線的《Light》截止9月16日總銷量超過11萬。三個月內發行的三支單曲以及所在專輯共獲得了QQ音樂平台史上第6張殿堂金鑽唱片、2018最快突破雙鑽石唱片等級認證等數十項成績。

    ◎高質量的作品直接讓粉絲感受到團隊成員們經歷風波後的成長,滿足了偶像團體需要帶給市場的核心需求。火箭少女101在大眾輿論導向從最初的「不被看好」到現在的「滿懷期待」,除了因為在最核心的音樂作品有所成長之外,也和其幕後騰訊視頻的運營與平台資源支持有莫大關聯。火箭少女101通過騰訊視頻資源得到非常全面曝光,也頻繁到騰訊視頻參與的各類頭部品牌活動進行現場表演,幫助團隊內容獲得更多出口。騰訊視頻為其製作的團綜《火箭少女101研究所》,滿足粉絲們觀察偶像生活的心理。騰訊視頻本身自帶的大眾流量和已經形成的圈層生態,在一定程度上幫助了火箭少女101的成員們走向大眾群體。

    ◎據發布會信息,未來兩年火箭少女101將發布20餘支音樂作品,包括音頻、視頻、節目及小組作品和個人Solo,以及10到13場的Fans Meeting,還計劃推出101期輕團綜、兩季大團綜及火箭少女101飛行演唱會。雖然中國偶像團體發展還有很多需要摸索的地方,但從現在越來越好的偶像市場發展趨勢加上火箭少女101自身這三個月來成長的結果來看,已經讓市場對偶像產生了更加積極的預期。

    詳細全文:

    許多人都沒有想到,9月11日,前休斯頓火箭成員麥迪(Tracy McGrady)忽然轉發了一條微博並發問:「Who is Rocket Girls 101?famous in China?(火箭少女101 是誰?聽說最近在中國很火?)他轉發的是超級企鵝聯盟在8月底宣布火箭少女101加盟超級企鵝紅藍大戰的消息,火箭少女101官博也緊接著發布了一條回覆視頻,隔空喊話麥迪,看似風馬牛不相及的女團和籃球明星忽然產生交集,讓一些網友感嘆「次元壁破了」。其實這正是一次成功的破壁營銷。因為麥迪將會參加接下來的超級企鵝紅藍大戰,「互懟」讓飯圈外的許多籃球愛好者關注到了火箭少女101加盟賽事演出的消息,也非常貼合團隊發行的第二首單曲《撞》的主題,在意想不到的地方跨界合作「撞」裂次元壁。一位粉絲還特意用英文給麥迪留言稱,火箭少女101就如同是1997年剛出道的麥迪一樣,「雖然年輕、缺乏經驗,但卻深受許多人的喜愛,或許,她們還不夠大紅大紫,但未來絕對值得期待。」

    從6月23日到9月23日,火箭少女101成團已有三個月,如果把一個季度看成是一個小考階段,火箭少女101第一季度交出的成績單相當不錯:這段時間裡,她們頻繁出現在眾人眼前,除了和麥迪的跨界營銷之外,也拿到了麥當勞、OPPO手機、汰漬等品牌代言,受邀參加各國時裝週,相繼發布《卡路里》、《撞》、 《light》三支單曲,還上線了團綜《火箭少女101研究所》...。站在行業角度,火箭少女101之所以獲得比起其他偶像團體更為豐富的資源,既是她們在《創造101》中積累的強大人氣的延續,也是「幕後人」騰訊視頻提供平台資源為其運營的結果。時值偶像市場的「亂戰時期」,這些人氣和資源在選秀節目熱度減退後為偶像團體帶來的優勢逐漸凸顯,為火箭少女101目前的成績打下了基礎。

    當然,獲得熱度和階段性成功的重要因素還在於,火箭少女101的11位成員在這段時間裡都獲得了不同程度的成長。在粉絲們眼裡,這種成長既來自團隊成員們在一次又一次現場演出中顯得更自然和自信的肢體動作,也來自於一個又一個能明顯聽出進步的清唱視頻。例如第二首單曲《撞》的加長版MV中收錄了火箭少女101練習舞蹈的花絮,楊超越說看鏡子覺得自己跳得還可以,「一切奇蹟都有可能在我身上發生,所以我一定要加油努力」,在這首歌和《卡路里》中楊超越都只有很少的音源露出,而《Light 》發布後,她在錄製某節目VCR 時清唱了歌曲片段,不少網友評論說能聽到明顯的進步,「從不及格變成了80分。」

    此前音樂財經曾分析,中國偶像團體市場的不成熟以及更新換代的速度十分明顯,留存率低,歸根結底的原因是缺乏音樂代表作,音樂作品仍是偶像團體的立身之本。從上述大眾對於火箭少女101的評價來看,音樂作品的表現力明顯是團體成長發展的關鍵。火箭少女101的音樂到底怎麼樣?首先,作品熱度毋庸置疑。特別是此前《撞》上線時,微博「#火箭少女新歌#」話題量在2小時內就突破了1200萬次,位居熱搜第一名,截止9月12日,《撞》總銷量約為165萬;而新上線的《Light》截止9月16日總銷量超過11萬。榜單方面,三個月內發行的三支單曲以及所在專輯共獲得了QQ音樂平台史上第6張殿堂金鑽唱片、2018最快突破雙鑽石唱片等級認證等數十項成績。

    從曲風來說,《卡路里》、《撞》、《Light 》分別演繹了不同的風格,《卡路里》曲風活潑,旋律輕快;而《撞》是複古搖滾舞曲,歌曲下的熱評大部分都表示很好聽,沒有落入國內女團走可愛路線的窠臼,「歌詞不僅切了團名的題,還很有營養,這次不再是因為洗腦而循環,而是真的很好聽」,「終於有了點所謂中國新女團的模樣」;《Light》則是吳青峰作詞的抒情慢歌,歌詞與女團氣質、成長經歷非常匹配,不少視頻網站中的彈幕表示聽完很受觸動,要好好珍惜自己的青春,「是能夠讓人回憶起SHE、Twins等黃金時期的作品」。顯然高質量的作品直接讓粉絲感受到了團隊成員們經歷風波後的成長,滿足了偶像團體需要帶給市場的核心需求。而除了《撞》和《Light》,根據專輯信息,火箭少女101近期還會有兩首舞曲上線,應該也值得期待。火箭少女101在大眾輿論導向從最初的「不被看好」到現在的「滿懷期待」,除了因為在最為核心的音樂作品中有所成長之外,也和其幕後騰訊視頻的運營與平台資源支持有莫大關聯。

    回過頭看,在成團後的三個月裡,火箭少女101通過騰訊視頻資源得到了非常全面曝光。《創造101》結束後,騰訊視頻VIP就推出了火箭少女101成團禮活動,將視頻會員充值、騰訊遊戲福利與火箭少女101成團信息進行綁定,活動持續一個月,利用了節目熱度的長尾效應。火箭少女101也頻繁到騰訊視頻參與的各類頭部品牌活動進行現場表演,例如前文提到的超級企鵝聯盟以及英雄聯盟7週年盛典等,在打歌渠道還沒有完全打通的時期為團隊提供了許多打歌機會,幫助團隊內容獲得更多出口。甚至,火箭少女101還因為資源多、有機會經常打歌被一些B站網友戲稱為「實力跑場女團」。

    另外,騰訊視頻也為團隊上線了專門的團綜《火箭少女101研究所》,穩定輸出生活化的偶像細節,滿足粉絲們的「觀察偶像生活的心理」。騰訊視頻本身自帶的大眾流量和已經形成的圈層生態,也在一定程度上幫助了火箭少女101的成員們走向大眾群體,獲得更好發展。根據發布會信息,未來兩年火箭少女101將發布20餘支音樂作品,其中包括音頻、視頻、節目,以及小組作品和個人Solo,以及10場到13場以上的Fans Meeting,還計劃推出101期輕團綜、兩季的大團綜以及火箭少女101飛行演唱會。為了達成這些目標,騰訊視頻將強大的運營能力,和平台的優秀資源賦予火箭少女101,這也是她們未來發展的重要源泉。

    回到開頭,熟悉麥迪的朋友都知道,麥迪曾在2004年火箭隊主場的最後35秒狂砍13分,並用一個三分絕殺以81-80奇蹟逆轉,戰勝馬刺,這35秒也被愛好者們定為「麥迪時刻」,伴隨麥迪永遠載入NBA史冊。以此作比,一開始並不被廣泛看好,到現在逐漸被大眾接受的火箭少女101,是否也有機會獲得屬於自己的「女團時刻」呢?雖然中國偶像團體發展還有很多需要摸索的地方,例如營銷模式和藝人經紀運作方法等,但從現在越來越好的偶像市場發展趨勢看,團隊擁有騰訊視頻等大平台資源背景,以及火箭少女101自身這三個月來成長的結果來看,火箭少女101已經讓市場對偶像產生了更加積極的預期。

    中國音樂財經

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