網易云音樂上線「DI電音」電台,能為電音本土化發展帶來什麼想像?

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  • 作者: 音樂地圖
  • 網易云音樂上線「DI電音」電台,能為電音本土化發展帶來什麼想像?

      201812/2810:01
    ◎從被指「虛火」到演出市場遍地開花,從被其他細分音樂風口打壓到被行業重新看好,電音市場風波不斷但產業鏈條卻逐漸完善。在市場持續洗牌中,新興力量也不斷湧現,中國電音進入2018年,經過近兩年的發展,行業的重心已經由如何打造IP,正在向如何長遠、可持續、專業化發展的方向進行著更多的思考。近兩年演出市場成為電音行業發展最為迅速的領域,而電音究竟如何在中國實現良性發展的命題也一直在被討論。在這個當口,平台方在線上環節的發力,從而帶動整個行業鏈條各環節的發展,或將成為行業實現進一步突破的動力。

    ◎網易云音樂近日與全球最權威的在線電音廣播DI.FM達成戰略合作。DI.FM創辦於1999年,是一個由電音迷創辦並運營的網路電音電台,目前該平台擁有超過90類電音頻道,每個頻道都由精通電子音樂流派的製作人管理,以打造出樂迷眼中最具專業性的內容。此次與DI.FM達成戰略合作對網易云音樂有重要意義,繼續深耕電音鞏固自身的優勢,推進在細分圈層的發展,成為了其發展的關鍵一步。

    ◎近兩年網易云音樂循序漸進地向大眾進行中國本土電子音樂人及作品的介紹和推廣。據艾媒數據顯示,2016-2017年網易云音樂電音類歌單數量呈爆發式增長;在中國受訪電音愛好者對在線音樂平台電音專業度感知分佈中,網易云音樂評分最高。據速途研究院的數據,2017年中國電子音樂的線上播放量較前一年相比增長38%,預計到2019年線上播放量將超過3000億次。面對如此大的市場需求,將優質的、多元化、細分化內容提供給用戶,對推動市場朝著多樣性發展十分重要。由此看來,此次網易云音樂上線「DI電音」電台的重要性不言而喻。

    ◎目前用戶已可在網易云音樂「DI電音」電台上聽到專業、權威的電音作品,有超過90種不同風格的電音內容悉數上線,包括了Techno、House、Trance、Lounge等主要類型,每個類型下還有細分的數十種子類型。網易云音樂還做了不少本土化的工作,包括詳細翻譯每個電音頻道名稱與簡介、加入指數圖表等,希望能在幫助用戶在享受電音的同時,更直觀地了解電音。該電台不僅有助於打開中國用戶對電音細分類型的認知,還將改變用戶對電音內容的觀念和視野,這對推進電音文化在中國的普及同樣具有重要意義。

    詳細全文:

    經歷從無到有,從被指「虛火」到演出市場遍地開花,從被其他細分音樂風口打壓到被行業重新看好,當下電音市場風波不斷,但產業鏈條卻逐漸完善。在市場持續洗牌中,新興力量也不斷湧現,中國電音進入2018年,經過了近兩年的發展,行業的重心已經由如何打造IP,正在向如何長遠、可持續、專業化發展的方向進行著更多的思考。

    近兩年,演出市場成為了電音行業發展最為迅速的領域,越來越密集的電音大牌在國內出演,海外知名音樂節IP也開始頻繁進駐中國,引發了電音樂迷熱情的持續高漲,而電音究竟如何在國內實現良性發展的命題也一直在被討論。不過毫無疑問的是,一種「文化市場」的培育僅僅依靠線下演出的拉動是全然不夠的。而在這個發展階段的當口,平台方在線上環節的發力,從而帶動整個行業鏈條各環節的發展,或將成為行業實現進一步突破的動力。

    身著印有「90+類電音頻道一鍵收聽」字樣的黑色T恤,配一頂黑色禮帽、左手搖扇、右手打碟,11月25日凌晨,網易CEO丁磊出現在上海知名club TAXX,掀起一陣陣歡呼,隨即上了熱搜。早在今年8月份,丁磊就在網易云音樂個人賬號上附了一張自己站在DJ操控台前的照片,表示「最近學了個新技能,以後我在這裡可能要改名叫網易DJ丁磊了。」不過,此次丁磊以DJ身份公開表演,主要還是為了網易云音樂與全球最權威的在線電音廣播DI.FM達成戰略合作,上線「DI電音」電台一事站台造勢,足可見他對於此次合作的重視程度。

    小註釋:DI.FM,全名Digitally Imported,創辦於1999年,是一個由電音迷創辦並運營逐漸發展壯大的互聯網電音電台。經過20多年發展,截至目前該平台已擁有超過90類電音頻道,且每個頻道都由精通電子音樂流派的製作人管理,以求打造出樂迷眼中最具專業性的內容。例如,Trance的總編輯即為知名西班牙女DJ、製作人Angel Ace和她的廠牌Entrance Music團隊,而House Music以及Future Bass的編輯則分別由Johan N. Lecander和Vladimir Kuznetsov擔任。

    從國內市場在線音樂的發展趨勢來看,此次與DI.FM達成戰略合作對於網易云音樂顯然具有重要意義。差異化的內容、向上下游延展後生態的建立,已經逐漸成為各大數字音樂平台的一種發展趨勢。對於網易云音樂來說,繼續深耕電音,鞏固自身在電音屬性上的優勢,推進在細分圈層的發展,成為了其發展的關鍵一步。

    近兩年,網易云音樂已經開始循序漸進地向大眾進行中國本土電子音樂人以及作品的介紹和推廣。目前,網易云音樂已經初步建成國內最大的電音愛好者聚集地。據艾媒的數據顯示,2016-2017年度網易云音樂電音類歌單數量呈爆發式增長;從音樂類型用戶佔比來看,在除流行音樂以外的音樂類型中,電子音樂人數佔比最高,達到20.5%。此外,在中國受訪電音愛好者對在線音樂平台電音專業度感知分佈中,網易云音樂評分最高。對於未來持續深耕電音領域,網易云音樂已經擁有了足夠良好的用戶基礎。在這樣的背景下,瞄準喜愛電音的中國年輕群體、結合本地市場將垂直領域的環節進一步強化,提供更國際化、更多維度、更專業的內容庫,是網易云音樂的新選擇。

    作為一種根源於海外的音樂類型,資本的助推顯然並未讓電音真正做到本土化,文化的傳播、普及和內容、人才基礎並未跟上迅速擴張的演出市場,反而出現了欲速則不達的情況。一方面是演出市場的混亂,如開篇所述,隨著電音節的風波不斷,電音圈的粉絲的觀望狀態已經愈發流行,中國電音演出市場已經到了產業發展進程上相當關鍵的一個階段。一位演出主辦方的負責人向音樂財經表示,目前許多用戶還沒有真正將電子音樂本身當作自己的主要消費內容。「大家都在千方百計地引進IP,可是從今年一整年來看,觀眾目前還是藝人為導向。」另外一位電音廠牌的負責人也有同樣的看法,在他看來,現在大家都在搶流量,但是關於電音文化的普及卻非常少,這其實是在過渡消耗電音在中國的積累。「現在除了各種流行文化很多東西根本沉澱不下來,年輕人其實很慘的,到最後都不知道自己喜歡什麼,還被各種消費。如果產品都不在了,還有什麼能把人留住呢?這對於中國電音真正進入大眾層面,開拓市場並沒有什麼好處。」

    另一方面,除了對海外藝人資源的依賴十分嚴重,目前中國電音各類演出的現場體驗、演出類型都較為單一。據艾媒2016-2017年度對愛好者參加線下電音活動的頻率調查中,平均每月一次或以上的高頻用戶只佔22.0%,平均每季度一次的用戶佔35.1%,平均每半年一次的用戶佔29.3%。顯然,當前中國電音愛好者參與線下電音活動的頻率仍然較低。對此,網易放刺FEVER的CEO王縝曾對音樂財經表示,國內不管是音樂節還是小型的夜店,它的體驗主要還是在做EDM,並沒有一個讓人沉浸式或者多維度、多選擇、多元化的派對等演出。「中國的電音現在已經到了一個需要多元化的階段。」

    當然,需要多元化的不僅僅在於線下演出的環節,線上亦是如此,甚至尤為關鍵。據速途研究院的數據顯示,2017年中國電子音樂的線上播放量較前一年相比,增長率達到38%,根據趨勢預計2018年,線上播放量能夠達到2800億次,到2019年將超過3000億次。面對如此大的市場需求,能否將優質的、多元化、細分化內容提供給用戶,對於培育市場,推動市場朝著多樣性發展顯然十分重要。由此看來,此次網易云音樂上線「DI電音」電台的重要性不言而喻。

    目前用戶已經可以在網易云音樂「DI電音」電台上收聽到專業、權威的電音作品。在網易云音樂的「DI電音」電台,超過90種不同風格的電音內容已經悉數上線,不僅包括了科技舞曲(Techno)、浩室舞曲(House)、出神舞曲(Trance)、沙發(Lounge)等主要類型,每個類型下還有細分的數十種子類型。此外,網易云音樂還做了不少本土化的工作,包括詳細翻譯了每個電音頻道名稱與簡介、加入指數圖表等,希望能在幫助用戶在享受電音的同時,更直觀地了解電音。

    上線該電台,不僅有助於打開國內用戶對於電音細分類型的認知,還將改變用戶對電音內容的觀念和視野。這對推進電音文化在中國的普及同樣具有重要意義,甚至對反哺電音演出市場的升級,推動風格多變也將發揮積極作用。不僅如此,緣於電子音樂的音樂屬性,粉絲在消費或者享受該音樂類型的時候,追求的往往不僅僅是音樂本身,而是以電音為基礎元素的生活方式。一大批用戶的粘性在於電音、場地、人際關係等形成的綜合性體驗。

    不過,任何音樂生態的發展對於優質內容均具有高度的依賴性,雖然電音的屬性決定了其具備跨界合作、場景結合的先天基因,不過要真正實現這一目標,優質內容的支持便是根本性的關鍵。而此次與DI.FM達成戰略合作後,其優質的內容支撐,即為網易云音樂補足了實現場景化發展的重要一環。「DI電音」電台24小時不間斷的豐富電音內容,能在開車、遊戲、聚會等多個場景得以應用,拓展使用場景。而且電音具有很強的融合性,並跟不同類別產品之間能夠實現有效連接,在商業運作上具有較強的競爭力。

    依托網易集團豐富資源,網易云音樂有很大發揮空間將電音滲透到遊戲、電商等等諸多方面,這對於電音在國內主流市場以及大眾層面的滲透,進一步拓展商業化發展的通路將發揮積極作用。

    中國音樂財經

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