網易的電音「慢」生意

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201910/0105:33

    ◎網易做電音學院的三個目標:引進頂尖電音教學資源、推動電音進入中國正規教育體系、探索本土特色電音生態。連續幾年被大型電音節及諸多海外IP驅動的電音熱潮已然趨於冷靜,市場亟需除演出外的新動力推動行業繼續向前。另一方面,電音仍是當前最受年輕人喜愛,市場增速最快的音樂類型。在電音愛好者中,重度電音愛好者的佔比已經過半高達57%,在接觸電音的年限、聽電音的頻次和每次聽電音的時長上表現出了更高的粘性。《報告》預計2021年中國電子音樂用戶規模將達5.3億人,未來市場還有巨大的增長空間。
    ◎從當前的課程內容可以發現,包括音樂製作、DJ技能、流行歌曲演唱、音樂產業等在內的6大系列課程,均從入門到高階進行了層級設置。以DJ課程為例,零基礎學生的課程內容會從設備的連接和音效的使用開始,而學習音樂製作的學生,在進入高階課程後,會進行音樂設計、混音藝術、音響工程課程的學習。更多的學員對音樂製作的課程會更感興趣。此外,在學員中,也存在很多並不只專注電子音樂的學員。「有一位學員之前是做古典音樂設計的,從傳統音樂學院成長出來,但這並不衝突。」繆澤渭對音樂財經表示,學院的課程並沒有完全限定在電子音樂上,更多的其實是在教授技能,且會做一些本土化的調整,適合現在的學生所需。
    ◎學院發展最重要的是音樂產業生態鏈的上游,「一個是藝人經紀人的IP,一個是版權IP,如果能夠做到這個產業的上游,我相信上市應該不成問題。」網易放刺FEVER將在各個環節逐步打造電音產業生態鏈。而隨著該品牌在未來兩年的深入發展,電音學院在其中扮演的角色也將持續被當大。未來在推動市場良性發展等方面的表現也將發揮更多價值。

    詳細內文:

    「DJ丁磊」又現身了。
    9月10日,在位於杭州市的浙江國家音樂產業基地蕭山園區,網易放刺杭州電音製作學院舉辦了開幕儀式,並正式宣佈學院全面開學。網易集團CEO丁磊出席活動並代表網易登台發言。
    實際上,這已經不是丁磊首次為「電音」站台了。去年11月,丁磊曾以DJ身份在上海知名Club TAXX公開表演,彼時網易雲音樂與全球權威在線電音廣播DI.FM達成戰略合作,上線了「DI電音」電台;在此之前,丁磊還曾在網易放刺品牌發佈前夕,在網易雲音樂個人賬號上發佈了自己在DJ操控台前的照片,「DJ丁磊」的別稱由此傳播開來,其「白天養豬,晚上打碟」的夢想也頻繁被媒體拿來調侃。
    連續為網易兩個音樂品牌在電音方向的發展站台,足可見丁磊以及網易對「電音」的重視程度。在活動上,除了客套詞外,丁磊分享了網易做電音學院的三個目標:引進頂尖電音教學資源、推動電音進入中國正規教育體系、探索本土特色電音生態。
    在丁磊看來,中國電音已經有了天時地利,開設放刺電音學院,最想解決的問題在於「人和」。
    1、放刺電音學院的「天時&地利」
    在瞭解放刺電音製作學院力圖解決的問題「人和」之前,首先要先關注是其所擁有的「天時&地利」。
    先來說天時。
    進入2019年,一方面,連續幾年被大型電音節及諸多海外IP驅動的電音熱潮已然趨於冷靜,市場亟需除演出外的新動力推動行業繼續向前。另一方面,電音仍是當前最受年輕人喜愛,市場增速最快的音樂類型。

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    據市場調研機構尼爾森調研完成,放刺FEVER發佈的《2019中國電音市場洞察報告》,在電音愛好者中,重度電音愛好者的佔比已經過半高達57%,在接觸電音的年限、聽電音的頻次和每次聽電音的時長上表現出了更高的粘性。《報告》預計2021年中國電子音樂用戶規模將達5.3億人,未來市場還有巨大的增長空間。
    此外,87%的電音愛好者有學習電音的需求,重度電音愛好者的學習意願更強。而且在有電音學習需求的電音愛好者中,45%的人已經參與過付費形式的電音學習,且對於期望系統學習的電音內容已經開始趨於多樣化。
    再來說地利。
    2017年底,浙江國家音樂產業基地蕭山園區獲批創建,成為繼上海、北京、廣東、成都之後,全國第五個「國字號」音樂產業基地。該基地的核心區位於蕭山錢江世紀城,定位音樂科技。
    近幾年,蕭山音樂產業發展迅速,浙江衛視(省廣電)影視中心就落戶在蕭山,多個音樂綜藝團隊相繼入駐。此外,蕭山的樂器製造業也相當發達,是雅馬哈鋼琴亞洲最大的生產總部所在地。新媒體音樂企業A8音樂等也陸續與蕭山協商音樂小鎮建設發展和演出演藝合作項目。20191001 5 2

    位於蕭山的杭州國際博覽中心是G20杭州峰會的主會場,2020年杭州亞運會的主賽場奧體博覽也可承辦大型音樂演出。目前,浙江國家音樂產業基地蕭山園區已招引網易雲音樂、易尚春、放刺電音學院等10家音樂類企業,預計到2022年,該數位將達到200家,覆蓋現代音樂教育培訓、科研服務、版權交易、數位音樂製作、文化展演、新聞出版、影視傳媒等領域。
    據網易放刺FEVER CEO王縝向音樂財經(ID:musicbusiness)透露,放刺電音學院的發展得到了蕭山政府的諸多支持,落地杭州也是計劃聯動網易雲音樂以及產業基地10幾家音樂科技公司共同發展。
    如此來看,放刺電音學院的發展已經具備了良好的外部環境和機遇。
    2、定位:立足電音,但不限於電音
    與Point Blank的合作,無疑是網易放刺FEVER在品牌正式落地後邁出的重要一步。這意味著,作為Point Blank在華開設的首家分校,網易放刺電音製作學院的專業性已經得到了頂級保證。
    小貼士:總部位於倫敦的Point Blank是國際上頂尖的的電子音樂人才培育基地,曾被《DJ Mag》雜誌的讀者評為全球最佳音樂製作和DJ學校,現已經分別在美國洛杉磯、西班牙伊比薩和印度孟買等城市與當地著名音樂培訓院校和機構合作成立授課點。國際頂尖電音製作人Claude VonStroke、流行女歌手Leona Lewis都出自Point Blank。
    從基礎設施來看:學院佔地面積達6000平方米,涵蓋DJ教室、音樂製作教室、音樂產業教室、錄音/混音室、練習區、表演區等功能區域。DJ教室內配有27種不同型號的DJ設備,製作教室標配iMac和最新音樂製作軟件,錄音棚更配備了兩台SSL(Solid State Logic) 模擬調音台。20191001 5 3


    從教學師資來看:目前在中國內地僅有5人擁有Ableton官方認證導師資格,其中3名任職於網易放刺杭州電音製作學院。據放刺的官方透露,從9月底開始,學院還將陸續開設獲得過全英音樂獎、格萊美音樂獎明星的大師班。
    在如此頂級配置下,放刺電音學院是否只是面向少部分的音樂人、製作人和行業從業者成為了不少對課程感興趣的人心中的疑慮。
    不過,事實並非如此。從招生介紹來看,電音愛好者及音樂愛好者均可報名。王縝對音樂財經表示,學院的課程不僅面向計劃從事DJ、幕後製作的專業人員,同時也面向廣大的電音愛好者。
    網易放刺電音製作學院高級項目經理龍姍姍也向音樂財經透露,通過3個月的招生數據來看,報名的最小的只有13歲,最為集中的年齡層在15-21歲之間,人群的分布也很多元化,「不僅有學生,也有40多歲的投資人,還有各類工作崗位上的年輕人。」
    從當前的課程內容可以發現,包括音樂製作、DJ技能、流行歌曲演唱、音樂產業等在內的6大系列課程,均從入門到高階進行了層級設置。以DJ課程為例,零基礎學生的課程內容會從設備的連接和音效的使用開始,而學習音樂製作的學生,在進入高階課程後,會進行音樂設計、混音藝術、音響工程課程的學習。
    在正式開學前,學院已於7月和8月開展了兩期暑期班的課程。據學院經理繆澤渭透露,更多的學員對音樂製作的課程會更感興趣。此外,在學員中,也存在很多並不只專注電子音樂的學員。「有一位學員之前是做古典音樂設計的,從傳統音樂學院成長出來,但這並不衝突。」繆澤渭對音樂財經表示,學院的課程並沒有完全限定在電子音樂上,更多的其實是在教授技能,且會做一些本土化的調整,適合現在的學生所需。
    從整體來看,面向除電音外的更廣泛人群,提供專業的遞進內容,是放刺電音製作學院立足於電音,但不限於電音的定位。
    3、電音人才的「雙向輸送」
    近兩年,中國電音主要由大型電音節驅動,也出現了以電音為核心內容的主流綜藝。但資本的助推顯然並未讓「電音」真正做到本土化,文化的傳播、普及和內容、人才基礎並未跟上迅速擴張的演出市場,反而出現了「欲速則不達」的情況。
    由此除了放刺電音學院的定位,從學院畢業後人才未來的去向和職業選擇也是外界關注的核心點之一。對此,王縝向音樂財經透露,一方面,放刺FEVER自身包含藝人經紀的業務線,目前已經在孵化自己的廠牌,在放刺的生態鏈里,也包含音樂節、線下演出等多項業務,放刺歡迎與非常優秀的學員合作。此外,網易生態中的動漫電競板塊也需要更多的音樂製作人,學院同時也會為網易輸送優秀人才。
    另一方面,在王縝看來,電音的從業選擇其實已經越來越豐富。「學員畢業後的最終規劃完全取決於他們自己,除了進入網易的體系內,很多行業其實也都需要電子音樂,比如美術展的音樂設計、音樂節的音樂總監、製作遊戲、動漫的背景音樂以及影視音樂和流行音樂。」
    為此,放刺電音學院將提供專業的就業指導服務,幫助意欲從事電音音樂行業的學員真正完成從電音愛好者到電音從業者的身份轉變。此外,受益於Point Blank在全球範圍內廣泛分布的校區網絡和合作資源,從學院畢業的學員也擁有前往海外交換學習和實習就業的機會。
    值得關注的是,發展文憑課程,成為具備提供學士學位和碩士學位資質的電音學院,已經成為了放刺電音製作學院在未來的目標。網易放刺電音製作學院大客戶經理袁慶剛向音樂財經透露,放刺已經與國內相關政府部門、教育局以及地方院校進行了交流和討論,該目標也會逐漸提上日程。
    4、生態閉環中,電音學院將成為引擎
    「做音樂一定不會是最好的生意,但在音樂裡面,最能商業化的,一定是電音。」在談及,放刺電音學院以及放刺FEVER整體品牌未來的想象力時,王縝如此談到。
    背靠網易,遊戲自然是放刺FEVER在未來可以實現更多突破的點。今年網易520活動文娛產品發佈會上,丁磊曾提出網易遊戲轉型「互動文娛」的發展方向。電音和遊戲的聯動發展自然是重要方向之一。
    實際上自去年成立以來,放刺FEVER已經與網易內部多個遊戲團隊聯動進行過合作。今年4月,網易狼人殺的遊戲coser和玩家出現在了網易放刺電音巡演的上海收官戰;次月,網易勁舞團與華為手機合作開發的體感遊戲也出現在了網易放刺主辦的西雙版納「幻象潑水電音節」的現場。
    從全球的市場發展趨勢來看,電音與遊戲的結合已經逐漸出現了諸多商業成功的案例,比如吃雞類遊戲的《堡壘之夜Fortnite》。今年年初這款射擊生存類遊戲,就在遊戲中上演了一場虛擬電音秀,演出的主角便是國際DJ「老棉」Marshmello。據其開發商Epic Game稱,這場秀演共計吸引了「數百萬」的觀眾參與。演出前4天在演出合作票務公司Songkick平台上買票的粉絲數量甚至超過了其過去3個月的總和。
    不僅僅在遊戲方向,放刺FEVER自成立以來,還舉辦了三大國際廠牌16座城市的全國巡演,也組織了具有特色的電音教育遊學項目,發佈了《放了我》電音紀錄片,還與包括李寧、居臣氏、Absolut Lab、Monstercat等諸多品牌跨界合作組織了各類線下活動。
    王縝對音樂財經表示,對於放刺FEVER來講,TO B是左手,TO C是右手,目前兩個並行發展。「放刺整個的生態鏈我們要建成,而放刺電音學院未來會扮演一個引擎的角色。」在她看來,無論是向行業輸送人才,還是向平台輸送歌曲版權,以及為遊戲、演出提供內容支持,學院在電音與更多領域聯動發展的大環境中,會逐漸成為一個原點,不斷提供支持。
    提及未來的計劃,王縝並沒有否認放刺FEVER獨立上市的目標,而在放刺FEVER的生態中,在她看來,學院發展最重要的是音樂產業生態鏈的上游,「一個是藝人經紀人的IP,一個是版權IP,如果能夠做到這個產業的上游,我相信上市應該不成問題。」
    綜上來看,網易放刺FEVER將在各個環節逐步打造電音產業生態鏈。而隨著該品牌在未來兩年的深入發展,電音學院在其中扮演的角色也將持續被當大。未來在推動市場良性發展等方面的表現也將發揮更多價值。

     

    中國音樂財經網
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