網易雲音樂「青春重置計劃」,一次翻唱價值再發現的新嘗試

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  • 作者: 音樂地圖
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      201910/0802:23

    ◎自原創成為行業大勢以來,做「翻唱」內容已經漸漸被行業所忽略。無論是以音樂為核心的綜藝節目紛紛轉向做原創內容,還是各音樂平台和廠牌陸續推出原創音樂人計劃,新人和新內容都被視為決定未來行業競爭力的關鍵所在。然而就在2019這個原創大年,網易雲音樂卻「意外」地推出了「青春重置計劃」。
    ◎從翻唱歌曲的評論量來看,「青春重置計劃」的確也獲得了年輕群體的認可。截至目前,火箭少女101Sunne翻唱的《忘記擁抱》、朱星傑翻唱的《中國話》的評論量都超過了10萬,焦邁奇翻唱的《你曾是少年》和顏人中翻唱的《孤單心事》的評論量也都達到了5萬。這意味著在歌曲本身和翻唱歌手為「青春重置計劃」奠定了內容基礎下,網易雲音樂又為翻唱歌曲提供了精准受眾和渠道基礎。在這樣的體系中,「翻唱內容」正在體現其原本能夠發揮的價值。
    ◎「青春重置計劃」第二季也將在9月28日後陸續上線,12首精選作品+2首加場特別收錄,並由15位歌手重新演繹作詞人葛大為創作的經典作品。希望這一季,能夠出現更多新興音樂人的獨特的再演繹,也希望更多的優秀年輕音樂人通過這樣的方式被市場發現。

    詳細內文:

    自原創成為行業大勢以來,做「翻唱」內容已經漸漸被行業所忽略。
    無論是以音樂為核心的綜藝節目紛紛轉向做原創內容,還是各音樂平台和廠牌陸續推出原創音樂人計劃,新人和新內容都被視為決定未來行業競爭力的關鍵所在。然而就在2019這個原創大年,網易雲音樂卻「意外」地推出了「青春重置計劃」。
    從今年4月初開始,到9月份結束,歷經5個月,該計劃的第一部分選擇了華語樂壇的11首經典作品,找來當下包括尤長靖、錢正昊、焦邁奇、蔡程昱、沈以誠、朱星傑、火箭少女101賴美雲等在內的10多位人氣歌手重新翻唱。
    翻唱的內容雖屬經典,但細細數來,很多歌曲都已經有十多年的歷史了。比如S.H.E的《中國話》,和林宥嘉的《神秘嘉賓》都是超過10年的歌曲,田馥甄的《寂寞寂寞就好》也已經發行9年。這些歌曲能否再次喚醒那一代人的共鳴,又是否能吸引當下年輕人的關注?這在很大程度上決定了「青春重置計劃」落地的價值和意義。
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    「青春重置計劃」的三大支撐
    累計播放達到8億次,評論超過54萬,分享量超過300萬。多首歌曲上線幾日,播放量即突破千萬。
    如果只看數據,很難想象這是一張翻唱專輯的成績。截至目前,「青春重置計劃」第一部分的11首歌在網易雲音樂已經全部上線,收穫的大量關注和強互動結果也證明瞭翻唱內容並非沒有市場。當然,之所以能夠收穫這樣的成績,也緣於「青春重置計劃」有足夠的落地基礎。
    首先是「內容」層面的支撐。從「青春重置計劃」首張翻唱專輯的歌曲列表不難發現,11首所選作品全部來自華研旗下的音樂人,不僅包括S.H.E這樣最具知名度的女子組合,還有林宥嘉和田馥甄這樣的超人氣歌手,以及像飛輪海和動力火車這樣偶像組合和樂隊,其中很多歌曲均是「KTV必點曲目」,歌曲的高傳唱度和高內容質量為此次「青春重置計劃」奠定了足夠的內容基礎。
    其次,「青春重置計劃」選擇的年輕音樂人也是重要一環。雖然最終呈現的翻唱作品並不是每一首都足夠驚艷,但均體現出了他們對經典歌曲獨特的理解和認真的態度。
    以蔡程昱翻唱動力火車的歌曲《那就這樣吧》為例,擅長美聲的他在歌曲中加入了音樂劇唱腔,配搭宏大的弦樂,賦予了歌曲更大的情緒空間;沈以誠翻唱飛輪海的《超喜歡你》則加入了班卓琴的運用,突出了歌曲本身的鄉村音樂風格。
    尤長靖在這一計劃中更是自己擔任了製作人,先後製作了三個完全不同風格的《寂寞寂寞就好》;火箭少女101賴美雲、紫寧、李紫婷錄制《花都開好了》用時15小時,只求表現出更好的爵士感,而在歌曲中的間奏部分,特別邀請了瑪麗亞凱莉的御用小號手來演奏。
    不少樂評人對該計劃中的幾首歌曲也給予了肯定評價。在三石一聲看來,錢正昊翻唱的《神秘嘉賓》,展現出了其自由的青澀與明媚,「以人聲和器樂之間混響之間的空靈感處理,把神秘二字表現的適得其所。」《非你莫屬》在R&B底子里做出了些許朦朧的感性深夜氣息,則是樂評人呆若木一給予張洢豪的評價,在他看來其演唱有著充沛的情感與對比張力。
    除了內容和音樂人的選擇,平台用戶和歌曲演唱者的高契合度也是翻唱歌曲能夠持續發酵的重要因素之一。據Mob研究院基於圍繞Z世代(95後+00後)娛樂、學習、社畜、養生、消費等方面發佈的《Z世代大學生圖鑒》,在娛樂方面,Z世代追求個性化,娛樂活動豐富,網易雲音樂和B站是最受Z世代歡迎的娛樂APP。
    從翻唱歌曲的評論量來看,「青春重置計劃」的確也獲得了年輕群體的認可。截至目前,火箭少女101Sunne翻唱的《忘記擁抱》、朱星傑翻唱的《中國話》的評論量都超過了10萬,焦邁奇翻唱的《你曾是少年》和顏人中翻唱的《孤單心事》的評論量也都達到了5萬。
    這意味著在歌曲本身和翻唱歌手為「青春重置計劃」奠定了內容基礎下,網易雲音樂又為翻唱歌曲提供了精准受眾和渠道基礎。在這樣的體系中,「翻唱內容」正在體現其原本能夠發揮的價值。
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    「翻唱」價值再發現
    在音樂傳播和消費都在不斷被革新的行業變化中,不同年齡段的音樂聆聽差異也開始有了愈發明顯的差異。00後出生於移動互聯網時代,在長視頻、短視頻、直播、社交媒體等不同娛樂載體的包圍中,更容易獲得全球化、多元化的音樂內容,已經逐漸形成了迥異於上一代審美的分眾圈層審美。
    除了時間原因,不同時代下的錄音條件,硬件設備的差異,不同文化階段人們對音樂認知的不同也都會造成內容在當下較難符合時代審美的情況出現。音樂內容在80、90後與新一代00-10年代群體中很容易出現「代溝」。
    不過,作為當下快節奏生活里最穩固的情感橋梁之一,音樂無疑有機會打破年齡、時間的隔閡做到這一點,而「翻唱」的價值之一也即在於此。在此次「青春重置計劃」,當下的人氣歌手以自己對音樂的理解和審美對經典作品進行了再演繹,這無疑更符合當前年輕群體的喜好和審美,也更易於他們接受曾經優秀的音樂作品。這對於經典內容突破圈層壁壘,再次滲透到年輕群體中有著重要作用。
    反過來看,事實上經典作品已經經過市場檢驗,即便存在現象,但已經成熟的藝人相對還是擁有更大的市場認知度和更多的發展機會。而對於年輕音樂人來說,未必能夠獲得足夠的機會順利進入大眾的視野中。
    而「青春重置計劃」的價值另一層價值即在於,能夠為年輕音樂人創造更多曝光的可能。在該計劃中,翻唱絕不僅僅是簡單的重新演唱,更是音樂人基於自身理解對音樂作品的一次「重置」,無論在編曲、情感表達、演唱技巧等等各方面都能體現音樂人自己的特色。
    經典作品的加持,對年輕音樂人的來說是,是一次絕佳的曝光機會,聽眾能通過此種方式更加深入地瞭解他們,這對他們的原創作品更好地進入大眾視野也具有重要作用。
    從整體來看,網易雲音樂「青春重置計劃」既通過這樣的方式,幫助到了年輕音樂人和更多長尾音樂人,借助經典作品,獲得更多發展機會,同時,也為經典作品賦予當下時代意義,打破受眾壁壘創造了條件。在這樣的雙重助力下,也客觀對激活曲庫內容,提升存量內容的價值起到了積極作用。
    對於中國音樂串流媒體市場來說,行業正在從增量紅利時代向存量紅利時代轉移,各家平台的重合用戶將會持續上升,在這樣的市場環境下,存量內容能夠釋放的價值將是決定市場各玩家在用戶和行業中的位置的重要一環。對於網易雲音樂來說,「青春重置計劃」顯然是其有效實現平台內容價值提升的重要方法論之一。
    從「青春重置計劃」第一部分的效果來看,其已經證明瞭翻唱的價值在市場中的作用是被遠遠低估的,無論對作品,對上升期的年輕音樂人,對平台提升內容價值均有著重要作用。
    第一部分結束後,「青春重置計劃」第二季也將在9月28日後陸續上線,12首精選作品+2首加場特別收錄,並由15位歌手重新演繹作詞人葛大為創作的經典作品。希望這一季,能夠出現更多新興音樂人的獨特的再演繹,也希望更多的優秀年輕音樂人通過這樣的方式被市場發現。

     

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