網易雲音樂全新推出雲村社區板塊 打造音樂愛好者的家園

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  • 作者: 音樂地圖
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      201908/0702:04

    ◎網易雲音樂上線全新社區板塊雲村社區,為音樂愛好者打造精神家園。雲村社區是圍繞音樂展開交流討論、創作分享、情感表達的音樂社區,上線後代替「朋友」板塊,原先的「動態」頁面依然保留並新增「廣場」頁面。雲村廣場以瀑布流形式呈現,為分散各處的音樂愛好者提供統一表達交流、自由創作音樂的陣地。

    ◎「雲村」一詞來自早期用戶的靈感,在產品上線初期,很多用戶就非常喜歡網易雲音樂的社區氛圍,他們想給產品取個暱稱,漸漸地「雲村」這個稱呼就在評論區和動態中流傳開來,用戶稱自己是「村民」,稱活躍在平台上的小編們為「村乾」,而「網易雲音樂」官方賬號,就成為了大家的「村長」,還有用戶以雲村為主題,創作了系列插畫作品,非常暖心。因為「雲村」承載了用戶的喜愛和期待,因此當籌備社區板塊的時候,「雲村」也就順理成章成為社區的名稱。

    ◎雲村社區的用戶以90、00後為主,年輕有活力,對生活充滿熱愛,有強烈的表達和創作慾望。他們在雲村通過音樂抒發情感,探索音樂背後的故事,學習如何專業欣賞音樂,分享玩轉雲村的技巧,整體社區內容都呈現溫暖有趣的調性。如果說樂評功能很好的解決了用戶對特定歌曲的表達慾望,那麼雲村社區的上線則給了音樂愛好者更大的自由表達分享空間。雲村廣場以主題為線索,承擔起發現音樂、找到同好的功能;Mlog簡單易操作的方式降低了音樂表達、創作的門檻,音樂不僅能聽,還能看能聊能說,而社區去中心化的特質更加凸顯了優質內容的價值,讓每個人都可以成為主角,即使不懂音樂,也可以以音樂為介質表達自我。

    ◎雲村已經成為音樂愛好者的家園,只要是圍繞音樂的相關交流,在這裡都能找到歸屬。網易雲音樂方面表示,希望通過雲村社區這樣的產品創新,讓每個音樂愛好者都能自由表達創作,讓發現音樂變得更簡單,這是雲村社區上線初衷,也回到了網易雲音樂產品的初心。

    詳細內文:

    近日,網易雲音樂正式上線全新社區板塊—雲村社區,為音樂愛好者打造精神家園。這是網易雲音樂今年最重要的產品創新之一,也是產品上線六年來在音樂社區戰略上邁出的重要一步。雲村社區是圍繞音樂展開的交流討論、創作分享、情感表達的音樂社區,上線後代替「朋友」板塊,原先的「動態」頁面依然保留,並新增「廣場」頁面。雲村廣場以瀑布流形式呈現,為分散各處的音樂愛好者提供統一表達交流、自由創作音樂的陣地。

    據介紹,「雲村」一詞來自早期用戶的靈感,在產品上線初期,很多用戶就非常喜歡網易雲音樂的社區氛圍,他們想給產品取個暱稱,漸漸地「雲村」這個稱呼就在評論區和動態中流傳開來,用戶稱自己是「村民」,稱活躍在平台上的小編們為「村乾」,而「網易雲音樂」官方賬號就成為了大家的「村長」,還有用戶以雲村為主題創作了系列插畫作品,非常暖心。因為「雲村」承載了用戶的喜愛和期待,因此當籌備社區板塊的時候,「雲村」也就順理成章成為社區的名稱。

    雲村社區提供全新的音樂創作表達形式—Mlog(全稱Music log,即音樂日誌)。Mlog具有豐富的表現形式,用戶可以通過語音、視頻、圖片、文字、音樂等多種形式結合嘗試全新的音樂創作體驗。在雲村,音樂不僅是內容載體,更是每個音樂愛好者表達自己、記錄生活的方式。雲村廣場頂部為「熱評牆」,這些熱評都由用戶推薦產生,在這裡,用戶不僅是音樂內容的消費者,更是參與社區建設的人。熱評牆下方的瀑布流,由各色主題組成,主題內容從音樂出發,囊括音樂、興趣、社交、生活等各個方面,如音樂討論、音樂問答、音樂安利、趣味挑戰等,為樂迷提供交流探討的開放場景。另外,廣場中還設有同城板塊,為同城用戶提供聚合討論的平台,找到身邊品味相投的同好。

    雲村社區的用戶以90、00後為主,年輕有活力,對生活充滿熱愛,有強烈的表達和創作慾望。他們在雲村通過音樂抒發情感,探索音樂背後的故事,學習如何專業欣賞音樂,分享玩轉雲村的技巧,整體社區內容都呈現溫暖有趣的調性。通過此前一段時間的內測,雲村社區還出現了一些社區文化的雛形。據介紹,Mlog被用戶親切地稱為「蘑菇」,發Mlog是「種蘑菇」,Mlog創作者(Mloger)是「蘑菇主」,刷Mlog的人則是「吃菇村民」。另外,在評論區中,也出現了#彩虹屁軍團#、#檸檬精大軍#等用戶自發形成的人群組織。

    雲村社區板塊的上線是網易雲音樂一直以來音樂社區戰略的重要一步。2013年網易雲音樂上線之際,正值移動互聯網轉型時期,當時主流的音樂產品還普遍是以傳統本地播放器為主的工具型產品。但事實上音樂的本質是情感連接,我們常說聽音樂的人是孤獨的,當我們聽歌時也會有強烈的情感共鳴和分享意願,但傳統的音樂播放器卻忽視了人們聽音樂時的情感需求。而網易雲音樂則另辟蹊徑,以音樂社區的差異化產品定位切入,通過樂評、歌單、動態、個性化推薦等產品特色逐漸打造音樂社區,不僅幫助音樂愛好者更方便地發現音樂,從花時間找歌聽,到找時間聽聽不完的歌,而且社區特色也極大激發了用戶的創造力,為用戶提供了分享音樂的機會。可以說,評論區承載了音樂社區的最初形態,在這裡你可以找到和音樂風格相近的同好,交流探討對音樂的看法。網易雲音樂也超越了單純的音樂播放器,逐漸成長為一個有溫度的音樂社區。

    如果說樂評功能很好的解決了用戶對特定歌曲的表達慾望,那麼雲村社區的上線則給了音樂愛好者更大的自由表達分享空間。雲村廣場以主題為線索,承擔起發現音樂、找到同好的功能;Mlog簡單易操作的方式降低了音樂表達、創作的門檻,音樂不僅能聽,還能看、能聊、能說,而社區去中心化的特質更加凸顯了優質內容的價值,讓每個人都可以成為主角,即使不懂音樂也可以以音樂為介質表達自我。可以說,雲村已經成為音樂愛好者的家園,只要是圍繞音樂的相關交流,在這裡都能找到歸屬。網易雲音樂方面表示,希望通過雲村社區這樣的產品創新,讓每個音樂愛好者都能自由表達創作,讓發現音樂變得更簡單,這是雲村社區上線初衷,也回到了網易雲音樂產品的初心。

    雲村社區板塊的上線,連接起音樂、人與線上線下各類場景,其重要性不言而喻。Mlog豐富多樣的傳播形式,為長尾原創音樂提供了更多的展現形式,助力音樂人成長,知名DJ Snake(蛇叔)在宣傳新專輯時就通過Mlog的方式進行傳播,樂迷反響活躍。雲村廣場中主題、同城等設置,也進一步增強了音樂人和樂迷之間的互動。此外,雲村社區圍繞音樂構建起自由交流討論的平台,這不僅拓展了產品內容場景,還能進一步沈澱同好社群關係,為產品未來發展帶來更大想像空間。

     

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