群邑智庫:2019年一季度選秀類綜藝分析

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201907/1008:51

    ◎2018被稱作偶像元年,新的流量偶像依托互聯網迅速誕生,選秀綜藝逐漸成為頭部的綜藝節目。而隨著中國廣電總局加強對選秀類綜藝的管控,選秀類綜藝的內容製作也進行了調整,觀察2019年第一季度選秀類綜藝的表現可以發現,選秀類綜藝數量佔比有大幅提升,其中養成類的數量佔比始終是最高的。

    ◎在政策的高壓下,今年養成類選秀對節目環節進行調整且擴大受眾年齡圈層。《青春有你》通過設置包含4名老藝術家在內的藝術指導團,跨越了受眾的年齡限制,30歲以上人群佔比顯著提升,節目播出後,愛奇藝的DAU提升了7%。二代養成類選秀綜藝在內容製作上容易出現同質化,使得大眾共鳴感較低,同時市場容量趨於飽和,目前的分眾養成輸出模式或將造成粉絲群專注度和熱情的減弱。

    ◎今年的養成類綜藝缺少廣泛的社會熱度和大眾熱情。與《偶像練習生》相比,《青春有你》的流量高開低走,且節目和出道選手社媒熱度的延續性較差,官微粉絲也未達到上一季的效果。而《偶像練習生》節目和出道選手的百度指數在節目完結後仍保持了較好的影響力。

    詳細全文:

    2018年,被稱作偶像元年,新的流量偶像依托互聯網迅速誕生,選秀綜藝逐漸成為了頭部的綜藝節目。而隨著廣電總局加強了對選秀類綜藝的管控,選秀類綜藝的內容製作也進行了調整。本期的媒介直通車,媒介分析團隊將對2019年第一季度選秀類綜藝的表現進行盤點。主要觀察如下:

    • 2019年選秀類綜藝市場仍具潛力,其數量佔比有大幅提升,視頻網站主攻養成類選秀。2017-2019年季播綜藝中選秀節目數量佔比呈逐年提升的趨勢,其中網綜佔比亦穩步增加。在選秀綜藝垂直細分類型中,養成類的數量佔比始終是最高的。

    • 養成類綜藝《青春有你》和《創造營2019》仍是2019年選秀類綜藝的扛鼎之作。2019年選秀類綜藝中,養成類綜藝在流量和口碑上均表現良好,尤其是已完結的《青春有你》獲得單期1.53億流量,但口碑低於上一季;而騰訊熱播的《創造營2019》口碑達到了6.5分,超過其第一季(5.8分)。網台聯播的選秀綜藝流量偏低,均在0.1億以下。

    • 在政策的高壓下,今年的養成類選秀對節目環節進行了調整,且擴大了受眾的年齡圈層。年輕人一向是選秀綜藝的主力人群,而《青春有你》通過設置包含4名老藝術家在內的藝術指導團,跨越了受眾的年齡限制,30歲以上的人群佔比顯著提升。同時,節目播出後,愛奇藝的DAU提升了7%。

    • 二代養成類選秀綜藝容易出現在內容製作上的同質化,使得大眾的共鳴感較低。同時市場容量趨於飽和,目前國內的分眾養成輸出模式,或將造成粉絲群在專注度和熱情上的減弱。與《偶像練習生》相比,《青春有你》的流量高開低走,且節目和出道選手社媒熱度的延續性較差,官微粉絲也未達到上一季的效果。而《偶像練習生》節目和出道選手的百度指數在節目完結後仍保持了較好的影響力。

    2017-2019年季播綜藝中選秀節目數量佔比逐年提升趨勢,其中網綜佔比在2019年也有小幅增長。在選秀綜藝垂直細分類型中,養成類的數量佔比始終是最高的,演藝競技和綜合類同為2部。

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    2019年選秀類綜藝中,養成類綜藝在流量和口碑上均表現良好,尤其是已完結的《青春有你》獲得單期1.53億流量,口碑低於上一季;而騰訊熱播的《創造營2019》(目前2期流量)口碑達到了6.5分,超過其第一季(5.8分)。網台聯播的選秀綜藝流量偏低,均在0.1億以下。

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    年輕人是選秀綜藝的主力人群,15-30歲的年輕人更傾向於觀看選秀類綜藝,TGI均超過120。在廣電的政策高壓下,《青春有你》設置包含4名老藝術家在內的藝術指導團,但節目仍然受到關注,擴大了受眾的年齡限制,30歲以上的人群佔比顯著提升。同時,節目播出後,愛奇藝的DAU提升了7%。

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    今年的養成類綜藝缺少廣泛的社會熱度和大眾熱情。與《偶像練習生》相比,《青春有你》的流量高開低走,且節目和出道選手社媒熱度的延續性較差,官微粉絲也未達到上一季的效果。而《偶像練習生》節目和出道選手的百度指數在節目完結後仍保持了較好的影響力。

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    數據來源:艾瑞ivt,mvt;季播綜藝

     

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