聯手B榜,國內首個打歌節目《中國音樂公告牌》,會帶來什麼可能

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  • 作者: 音樂地圖
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      201808/3015:43

    ◎8月17日,愛奇藝打造的中國首檔打歌節目《中國音樂公告牌》與Billboard China官方微博宣布,雙方將共同打造全新同名音樂榜單—中國音樂公告牌。雖然關於節目的更多信息尚處於保密狀態,但可預知的是有了Billboard China加持的《中國音樂公告牌》,不僅會給眾多音樂人提供一個展示作品的舞台,還將為中國的音樂市場注入新的生氣與活力。

    ◎過去歌手作品曝光依靠唱片公司強大的包裝宣發,但移動互聯網徹底顛覆這種模式,人們注意力被冗雜信息切割得支離破碎,新的音樂作品觸達人群的密度被嚴重稀釋。新人只能靠選秀脫穎而出,後續還要藉助綜藝通告等曝光機會維持熱度,當過多精力放在別處,留與打磨音樂的時間就少了,缺少高質作品傍身,不少音樂人難逃曇花一現命運。再者,當音樂人僅靠音樂生活難以為繼時,便出現了向綜藝咖、演員遷移的現象。這也解釋了過去一些音樂榜單、打歌平台如今消失的原因,打歌歌手少,作品差,基礎條件難支撐,音樂市場進入惡性循環。《中國音樂公告牌》的出現既是市場需要也是應運而生,作為中國首檔打歌節目,主打「真人秀+舞台秀」的模式,展現音樂人台前幕後的別樣魅力,每期邀請多位嘉賓攜帶自己的新作品上台打歌。

    ◎過去渠道分散,數據難以統計等因素,也是音樂市場很長一段時間缺少一個被業界認可且具有指導意義的音樂榜單的重要原因,打歌節目一直處於空白狀態也有這方面的原因使然。Billboard China與《中國音樂公告牌》的合作或許能填補這方面的漏洞,此次合作,Billboard China與尼爾森網聯將抓取電台播放、串流播放量和付費量等多維度數據作為來源,最大程度地確保榜單公信力與公正性。同時Billboard China還將協助《中國音樂公告牌》聯繫及推送國際音樂製作與創作資源,並向節目中的音樂人提供創作、製作與發行等的支持。對Billboard China來說,雖然進駐中國多年卻未真正的打開全民知名度與認知度,此次與《中國音樂公告牌》合作也將彌補之前的輸出缺口,提升其影響力。

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    一直以來,每年的暑期檔都是各路兵家必爭之地,尤其對井噴的綜藝市場而言,不論是「綜N代」《中國好聲音》,還是行進到第二年的《中國新說唱》,抑或新節目《幻樂之城》,音樂綜藝在暑期大放異彩。「滿舒克淘汰」、「田燚楊超越甜」、「李健選大壯」...每到週末微博熱搜榜都被幾檔音樂類綜藝佔領,即使不追節目的人,多少也對「skr梗」、「王菲綜藝首秀」等耳濡目染。不過,與音樂綜藝的爆發形成強烈反差的是,國內音樂市場的不慍不火。

    盜版音樂雖已是過去式,但尚未明朗的變現模式,使得不少音樂人生存維艱。傳統唱片的衰落,打歌平台的缺失,導致音樂人上升通道局限在電視選秀節目。最終如我們所見,華語音樂市場一再難湧現聲量級歌手,二是經典音樂作品依然佔據半壁山頭,整個音樂行業深陷青黃不接、後繼乏力的尷尬境地。如今,這種狀況正在慢慢發生改變......。

    8月17日,愛奇藝打造的中國首檔打歌節目《中國音樂公告牌》與Billboard China官方微博同時宣布,雙方將共同合作打造全新同名音樂榜單—中國音樂公告牌。雖然關於節目的更多信息尚處於保密狀態,但可以預知的是,有了Billboard China加持的《中國音樂公告牌》,不僅會給眾多音樂人提供一個展示作品的舞台,還將為國內的音樂市場注入新的生氣與活力。

    過去歌手出道或作品曝光往往依靠唱片公司強大的包裝、宣發等優勢,但移動互聯網的發展徹底顛覆這種傳統模式,人們注意力被冗雜信息切割得支離破碎的情況下,新的音樂作品觸達人群的密度也被嚴重稀釋。正如前面所提,新人只能靠選秀脫穎而出,後續還要藉助通告綜藝等曝光機會維持熱度,順便宣傳音樂作品。當過多的精力押注在別處,留與打磨音樂的時間無法得到保證,缺少了高質作品傍身,不少音樂人難逃曇花一現命運。再者,當音樂人發現僅靠音樂生活難以為繼時,便出現了群體向綜藝咖、演員遷移的現象,沉心做歌的人愈來越少。某種程度上也解釋了過去一些音樂榜單、打歌平台如今為何不見踪跡:打歌歌手少,作品差,基礎條件難以支撐,如此以來音樂市場惡性循環往復不斷。但這並不意味著音樂市場不需要專業的打歌節目/平台。相反,越是在這種情況下,打歌節目的重要性越不可忽視,《中國音樂公告牌》的出現既是市場需要也是應運而生。

    在知乎上有人問「為什麼中國不能像國外一樣推出自己的打歌節目?」,答案除了上面談及的原因,提及最多的還有國內音樂產業鏈的不成熟,因為打榜需要系統的粉絲應援、粉絲經濟來護航。今年像愛奇藝《偶像練習生》等養成節目的播出掀起了一陣旋風,也激活了規模龐大的粉絲市場。同時,這些節目為市場輸送了一批流量音樂人,他們需要《中國音樂公告牌》來宣傳音樂作品,而這些人自身攜帶的話題熱度又能為打歌節目帶來關注度,實現冷啟動。作為中國首檔打歌節目,《中國音樂公告牌》主打「真人秀+舞台秀」的模式,以展現音樂人台前幕後的別樣魅力,每期邀請多位嘉賓攜帶自己的新作品上台打歌。

    據悉,從《偶像練習生》C位出道的「寶藏男孩」蔡徐坤,將有可能帶著最新原創單曲登上《中國音樂公告牌》的舞台。還有說唱歌手艾福杰尼也在被曝光的名單之列。更有被稱為創作才女的陳粒似乎也將參與《中國音樂公告牌》。無論對於蔡徐坤還是艾福杰尼來講,這個舞台既是一個展示新歌的機會,又是其作為歌手的儀式感象徵。一直以來,從綜藝節目中出道的歌手很少有人逃脫曇花一現的魔咒,諸如打歌節目的缺失,創作慾望被消磨等。而《中國音樂公告牌》則讓更多的音樂人回歸舞台,提供屬於音樂人的一方天地。

    在過去,渠道分散、數據難以統計等客觀因素,也是音樂市場很長一段時間內都缺少一個被業界認可且具有指導意義的音樂榜單的重要原因。在《中國音樂公告牌》之前,打歌節目一直處於空白狀態,也有這方面的原因使然。而Billboard China與《中國音樂公告牌》的合作或許能填補這方面的漏洞,此次合作,Billboard China與尼爾森網聯將抓取電台播放、流媒體播放量和付費量等多維度數據作為來源,最大程度地確保榜單公信力與公正性,打造榜單的含金量和影響力。與此同時,Billboard China還將協助《中國音樂公告牌》聯繫及推送國際音樂製作與創作資源,並向節目中的音樂人提供創作、製作與發行等方面的支持。對於Billboard China的來說,雖然進駐中國多年,但卻還未真正意義上的打開全民知名度與認知度,此次選擇與《中國音樂公告牌》合作,也將彌補之前的輸出缺口,提升其影響力。

    所謂「打歌」,就是音樂人在新歌發行期表演或者宣傳自己的作品。不少人認為打歌節目要依託於互聯網才能做起來。原因很簡單,一方面只有這些平台才有足夠的資源保證節目質量,另一方面,基於用戶畫像,背靠大數據AI等技術手段能夠挖掘觀眾興趣,在不失音樂本質的前提下滿足大眾口味,才能使得打歌節目長青不衰,這樣華語音樂市場才有煥發新機的可能。

    儘管目前我們無法猜測《中國音樂公告牌》的最終呈現樣貌,但它的出現對國內音樂市場的實際意義卻顯而易見。首先,那些富有才華、卻因資金窘迫等原因宣發無門的音樂人,終於有了曝光自己的舞台,這樣,就會有更多的音樂人被打撈出來,越來越多優質動聽的音樂被大眾聽到,音樂人能夠獲得物質和精神上的滿足,音樂市場歌手斷層也將得到縫補。其次,當優秀的音樂人佔領市場時,帶動的還有大眾音樂審美,多元豐富的音樂類型可以共生共榮,無論說唱、電音,還是民謠、爵士,都有發展空間,這樣,音樂行業才會告別單一的畸形發展,進入真正的百花齊放,實現真正的崛起。

    如果音樂行業開始「以作品論英雄」,也會促使流量歌手不斷精進業務能力,扭轉劣幣驅逐良幣,久而久之,音樂行業也就達到良性發展。而當整個市場回到正軌渠道,華語音樂走向全球也只是時間問題。這樣來看,《中國音樂公告牌》可以說是任重而道遠,但心存希望,敢於做第一個吃螃蟹的嘗試者,一切皆有可能。

    騰訊新聞網

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