華研國際全線回歸TME,網易云音樂該哭了

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201906/2706:11

    ◎台灣最大唱片公司之一華研國際近日攜旗下歌曲版權全線回歸QQ音樂,至此,騰訊音樂娛樂集團(TME)在音樂版權上的佈局再次得到擴展。華研國際旗下簽約藝人包括炎亞綸、林宥嘉、郁可唯、動力火車、SHE及FIR等,再次攜手TME之前,華研國際曾依次與QQ音樂的競品—蝦米音樂、網易云音樂開展過合作。華研國際的歷次合作既書寫了TME、網易云音樂、阿里音樂三大音樂巨頭的紛爭史,也似乎印證TME一家獨大的局面已經來臨。

    ◎隨著TME上市及騰訊在全球泛娛樂產業的佈局逐步完善,即便獲得來自百度的戰略投資,網易云音樂與TME之間的差距卻越拉越大。對於網易云音樂,獨家版權不見得能帶來用戶付費的高增長,過高的版權費用卻會使平台陷入入不敷出的盈利泥淖。早前華研國際與阿里合約到期便影響到QQ音樂平台上通過阿里授權的音樂內容。此次華研國際回歸QQ音樂,想必在華研國際看好TME的佈局之外,TME對於版權的主動爭取也是促成此次合作的直接原因。

    ◎截至2019年Q1,TME曲庫已增至3500萬,在中國音樂版權市場份額達到70%以上。梳理TME的版權佈局可發現,近幾年來原本歸屬網易云音樂、阿里音樂的獨家版權被TME一點點蠶食,目前TME囊括了YG、SM、JYP等韓國大型娛樂公司旗下藝人音樂內容;2014-2017年騰訊音樂先後與華納、索尼、環球簽訂中國大陸地區數位版權分銷戰略性合作協議。在華語部分,除了華研國際,也與浙江廣播電視集團、摩登天空達成版權等多方面的戰略合作,再加上此前收錄的福茂唱片、英皇娛樂、樂華圓娛、少城時代、夢響當然、華誼兄弟、杰威爾音樂、蜂鳥音樂、風潮音樂等,TME的華語曲庫已經相當豐富。

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    近日有消息稱,台灣最大的唱片公司之一華研國際音樂股份有限公司(以下簡稱「華研國際」)將攜旗下歌曲版權全線回歸QQ音樂,QQ音樂也隨即通過官方微博向廣大樂迷傳達了這一喜訊。至此,騰訊音樂娛樂集團(以下稱「TME」)在音樂版權上的佈局再次得到擴展。官網顯示,華研國際旗下簽約藝人包括炎亞綸、林宥嘉、郁可唯、動力火車、SHE及FIR等。再次攜手TME之前,華研國際曾依次與QQ音樂的競品—蝦米音樂、網易云音樂開展過合作。在我們看來,華研國際的歷次合作既書寫了TME、網易云音樂、阿里音樂三大音樂巨頭「你方唱罷我登場」的紛爭史,也似乎印證著TME一家獨大的局面已經來臨。

    早在2013年,QQ音樂便是華研國際的重要合作夥伴。13年底QQ音樂試水線上音樂會,華研國際旗下藝人倪安東參加QQ音樂主辦的《倪安東QQ音樂線上直播音樂會》,聯手嘗試打通線上線下雙渠道的新形態演藝。不久後隨著中國互聯網音樂逐步規範進入版權時代,QQ音樂聯合華研國際等7家公司組成數字音樂維權聯盟轉型數字分銷商,並拿到了華研國際旗下藝人音樂版權的獨家授權。然而「獨家」之下,幾家音樂平台的矛盾迅速激化。2014年起,QQ音樂開始以侵權為由針對網易云音樂多次提起訴訟;而在另一邊,阿里音樂整合蝦米音樂、天天動聽,一躍成為繼海洋音樂集團(後為中國音樂集團)組建後的另一家音樂巨頭。

    正是這樣一個時間節點上,2015年3月華研國際拋棄了和網易云音樂纏鬥不休的QQ音樂,宣布與阿里開展全面合作。據了解,當時阿里簽訂的協議價格為一年2000萬,預計合作時間達三年。三年間幾大音樂平台的競爭格局又發生翻天覆地的變化。2017年「版權惡鬥」終於引得國家版權局出手,約談各大平台喊停彼此間的惡性競爭。很快,已是TME的QQ音樂與阿里音樂宣布達成合作,此時華研國際旗下的歌曲版權不再由阿里獨享,而是同時授權TME。但在2018年與阿里的合約到期之後,華研國際選擇簽約網易云音樂,並將與阿里的合作變更為非獨家授權,個中緣由無非是網易云音樂出價更高。據新浪財經披露,網易云音樂以三年5億的價格獲得華研國際全量曲庫約2000首。在TME與網易云音樂承諾相互授權99%以上的獨家音樂內容後,華研國際成為網易云音樂爭取最後1%的希望。

    實際上,隨著TME上市及騰訊在全球泛娛樂產業的佈局逐步完善,即便獲得來自百度的戰略投資,網易云音樂與TME之間的差距卻似乎越拉越大。QuestMobile《2018中國移動互聯網在線音樂行業報告》數據顯示,2018年TME旗下酷狗、酷我、QQ音樂三大平台已網羅互聯網音樂月活用戶規模Top 3。相比前一年,TME與網易云音樂的用戶重合度也不斷走高。對於網易云音樂,獨家版權不見得能夠帶來用戶付費的高增長,過高的版權費用卻會使平台陷入入不敷出的盈利泥淖。今年5月16日召開的網易Q1財報電話會議上,丁磊提出了音樂版權成本過高的問題,稱「一些公司控制市場」導致網易云音樂淪為版權鬥爭的受害者。但於TME而言,依靠互授獲得相應的音樂內容則是將主動權交由版權方與其他平台,遠不如拿在自己手中更為便捷,早前華研國際與阿里合約到期便影響到QQ音樂平台上通過阿里授權的音樂內容。此次華研國際回歸QQ音樂,想必在華研國際看好TME的佈局之外,TME對於版權的主動爭取也是促成此次合作的直接原因。

    截至2019年Q1,TME曲庫已增至3500萬,在中國音樂版權市場中份額達到70%以上。梳理TME的版權佈局我們發現,近幾年來,原本歸屬網易云音樂、阿里音樂的獨家版權被TME一點點蠶食,今年早些時候TME宣布與韓國SM娛樂達成版權合作,其韓國版圖再度擴大。2016年,騰訊投資YG娛樂成為其第四大股東;2017年11月,TME宣布與YG娛樂簽署獨家合作協議,代理後者在中國大陸地區的網絡音樂版權。同時,騰訊也是娛樂公司Kakao M(前身為首爾唱片、LOEN娛樂)母公司Kakao集團的持股股東。目前TME囊括了包括YG、SM、JYP等韓國大型娛樂公司旗下藝人的音樂內容。此外,2014-2017年,騰訊音樂先後與華納、索尼、環球簽訂中國大陸地區數字版權分銷戰略性合作協議,並在2018年初與索尼合資建立國際電音廠牌Liquid State,推進內容國際化;隨後又與索尼旗下SACRA MUSIC達成合作,深耕日漫等泛娛樂內容。

    而在華語部分,除了華研國際,TME也與浙江廣播電視集團、摩登天空達成版權等多方面的戰略合作,再加上此前收錄的福茂唱片、英皇娛樂、樂華圓娛、少城時代、夢響當然、華誼兄弟、杰威爾音樂、蜂鳥音樂、風潮音樂等,TME的華語曲庫已經相當豐富。站在版權方的角度,如今在三大音樂平台互授獨家內容的基礎上,如不成為平台保留的1%,覆蓋更多用戶也許並非版權方選擇簽約平台的決定因素;而平台的生態建設、雙方能夠達成的合作深度,才是版權方更為看重的部分。對於消費者來說,版權大戰之後,多家音樂平台互通絕大多數歌曲,距離僅使用一個App聽歌的願望達成似乎已經不遠。而在惡性競爭之外,應該如何維繫既有用戶、激發自有平台內容的價值潛力,才是被TME甩在後面的網易云音樂需要認真思考的。

     

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