跨界聯手扶持原創音樂,全民K歌與王者榮耀合作背後玩的是什麼?

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201809/2510:13
    ◎全民K歌和王者榮耀舉辦的「星途計劃第二季」在廣州落幕,這雖然只是目前業內已開展的眾多原創扶持競賽和計劃的其中一個,但其在定位、運作、扶持政策等方面的創新探索值得關注。本次星途計劃在運作上的獨特之處在於引入王者榮耀這一遊戲大IP,探索「音樂+遊戲」的新玩法。根據賽制,星途計劃第二季都極富創意地展現了「王者榮耀」主題,在總決賽階段更是讓10名「創」將與10名「唱」將合作,根據王者榮耀相關作品來進行原創音樂作品的創作與演繹,最終競選出2018星途計劃王者新秀單曲、星途最佳歌王、星途最佳人氣三大獎項。

    ◎對於王者榮耀,參與這樣的音樂比賽有另一番考慮,其看中的是全民K歌平台的音樂人資源,尤其是在動漫、二次元、遊戲等方面的大量原創作品。通過比賽激活遊戲圈的音樂唱作力量,助力遊戲玩家和原創音樂人實現夢想,並在此過程中找到受觀眾和玩家喜愛並與遊戲契合的音樂作品。從目前的信息來看,全民K歌在音樂造星和內容佈局上或許正在實施著一些新思路。

    ◎全民K歌在挖掘平民歌手和實力唱將上已開始全方位佈局,星途計劃第二季只是向新領域的拓展。縱觀全民K歌近期舉辦的眾多音樂賽事活動,在發掘和培養音樂新秀的道路上四面出擊,精準觸達鄉鎮、城市、校園等不同圈層群體,尋找愛唱歌的好聲音。此次與王者榮耀合作則主要聚焦於動漫、二次元、遊戲等人群。可以看見,全民K歌在挖掘音樂新秀上不僅對新秀的來源群體進行細分,而且正在向更加細分化的方向演進,以發現更多不同來源、類型的音樂新鮮血液。隨著遊戲產業快速發展,遊戲音樂在中國仍有極大的發展潛力。全民K歌此次與王者榮耀合作將有利於搶先挖掘有潛力的遊戲音樂人才,積累遊戲音樂作品。

    ◎作為分屬騰訊音娛和騰訊遊戲兩大產品鏈下的兩款產品,全民K歌和王者榮耀這次攜手既是跨界合作,也可以說是內部聯姻。若有可複制推廣的模式和經驗,全民K歌與騰訊遊戲旗下的其他產品,甚至與閱文集團、騰訊動漫、騰訊視頻、騰訊公益等其他騰訊系獨立業務板塊都將開展合作,以實現聯動發展的更多可能。

    詳細全文:

    8月25日,全民K歌和王者榮耀舉辦的「星途計劃第二季」在廣州長隆歡樂世界中心落下帷幕。在目前業內已開展的眾多原創扶持競賽和計劃中,這雖然只是其中之一,但其在定位、運作、扶持政策等方面的創新探索,依然值得我們關注。

    各大網絡音樂平台已推出的原創音樂扶持計劃大多仍處在單打獨鬥狀態,即主要由單個平台獨自操刀運作。本次星途計劃在運作上的獨特之處,就在於引入王者榮耀這一遊戲大IP,探索「音樂+遊戲」的新玩法。根據賽制,星途計劃第二季都極富創意地展現了「王者榮耀」主題,在總決賽階段,更是讓10名「創」將與10名「唱」將合作,根據王者榮耀相關作品來進行原創音樂作品的創作與演繹,最終競選出2018星途計劃王者新秀單曲、星途最佳歌王、星途最佳人氣三大獎項。

    根據全民K歌和王者榮耀官方發布的消息,雙方合作主要基於以下考慮:通過「雙平台曝光扶持」加碼音樂新秀支持力度。在比賽啟動之初,主辦方就祭出了對獲獎作品的扶持新舉措,除延續第一季全民K歌提出的優勝作品創作者享受平台持續收益外,榮獲「最佳王者單曲」的原創作品,還將作為王者新秀單曲進行正式宣發,並享受全民K歌和王者榮耀雙平台帶來的聯合資源投放曝光。可以為獲勝者提供另一個大流量平台的支持,這或許是全民K歌攜手王者榮耀的重要原因,也是本次比賽吸引參賽選手的重要賣點。

    通過音樂豐富王者榮耀玩家文化生態圈。對於王者榮耀,參與這樣的音樂比賽則有著另一番考慮。騰訊IEG天美音頻中心副總監吳盛強負責王者榮耀的音樂創作,他表示,催生此次合作,王者榮耀看中的是全民K歌平台的音樂人資源,尤其是在動漫、二次元、遊戲等方面的大量原創作品。通過比賽激活遊戲圈的音樂唱作力量,助力遊戲玩家和原創音樂人實現夢想,並在此過程中找到受觀眾和玩家喜愛並與遊戲契合的音樂作品,這或許是王者榮耀參與進來所看中的地方。單從本次比賽或許難以管窺全民K歌在扶持原創和造星運動戰略方面的全貌,但結合其已舉辦的其他音樂賽事和一些行業數據,我們將發現一些有意思的東西。從目前的信息來看,全民K歌在音樂造星和內容佈局上或許正在實施著一些新思路。

    細分音樂新秀來源群體,開展音樂人才的類型化挖掘。全民K歌在挖掘平民歌手和實力唱將上已開始了全方位佈局,星途計劃第二季只是向新領域的拓展。縱觀全民K歌近期舉辦的眾多音樂賽事活動,在發掘和培養音樂新秀的道路上可謂四面出擊、全面發力。為了持續性挖掘潛在音樂人才,全民K歌陸續推出了「唱響鄉村」、「全民星歌聲」、「校園星歌聲」等系列K歌賽事,精準觸達鄉鎮、城市、校園等不同圈層群體,尋找愛唱歌的好聲音。此次與王者榮耀合作則主要聚焦於動漫、二次元、遊戲等人群。可以看見,全民K歌在挖掘音樂新秀上不僅對新秀的來源群體進行了細分,而且正在向更加細分化的方向演進,以發現更多不同來源、類型的音樂新鮮血液。

    瞄準潛力巨大的遊戲音樂市場,搶先開展人才選拔和內容佈局。根據《2017中國音樂產業發展報告》的數據,2016年我國影視劇、遊戲、動漫音樂的總產值約6.64億元,其中游戲音樂收入僅為約1.3億元,目前還是小眾產業。但在歐美遊戲開發商的製作預算裡,音樂一般要占到20%,而且大型遊戲一般會開闢獨立的音樂製作團隊,優質的遊戲音樂還可以通過舉辦音樂會等進行延伸開發。隨著遊戲產業的快速發展,可以預見遊戲音樂在我國目前仍有極大的發展潛力。全民K歌此次與王者榮耀合作,將有利於搶先挖掘有潛力的遊戲音樂人才,積累遊戲音樂作品,為未來發展遊戲音樂積澱能量。

    探索內部產品合作發展的創新模式,為體系內的資源聯動尋找更多可能。不管是全民K歌還是王者榮耀,其背後站著的都是騰訊。作為分屬騰訊音娛和騰訊遊戲兩大產品鏈下的兩款產品,全民K歌和王者榮耀這次攜手既是跨界合作,也可以說是內部聯姻。在騰訊通過資源整合促進旗下各業務板塊和產品融合發展的大背景下,全民K歌和王者榮耀的合作無疑又是一次內部資源整合的嘗試。若有可複制推廣的模式和經驗,全民K歌與騰訊遊戲旗下的其他產品,甚至與閱文集團、騰訊動漫、騰訊視頻、騰訊公益等其他騰訊系獨立業務板塊都將開展合作,以實現聯動發展的更多可能。

    最後,從行業旁觀者的角度,透過星途計劃第二季兩大平台的攜手合作,我們不難發現,音樂造星運動已經進入了生態競爭階段,而這個生態已不僅僅局限於音樂領域,而是正在向一個更加開放的體系擴展。與王者榮耀的聯合或許只是全民K歌實施音樂造星生態競爭戰略的一個小動作,但當更多騰訊系或外部資源被整合進來,其爆發的能量和產生的效果將難以估量。對於身處局中的其他音樂造星運動參與者,或許已到了為此籌劃準備的時候。畢竟,在這個世界,面對一個產品或許並不可怕,可怕的是面對一個產品族群通力合作的「聯盟」。

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