迅速走紅之下,抖音音樂人的生態:歌紅人不紅

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  • 作者: 音樂地圖
  • 迅速走紅之下,抖音音樂人的生態:歌紅人不紅

      201806/2206:41

    ◎去年底開始,抖音儼然成為全民風潮,許多神曲通過抖音帶動網易云音樂、QQ音樂等的分享量和播放量。寫歌發在抖音上成為「爆款」,帶動在其他平台上的人氣,對一些不為大眾所知的音樂人來說,抖音給了一個被看見的機會。網易云音樂的歌單《抖音最火的兩百首歌》播放量已經超過1200萬,其中大部分中文歌來自網絡原創歌手。即便對知名音樂人,抖音的加持也能拉動他們的人氣。馮提莫的《佛系少女》、周筆暢的《最美的期待》這兩首抖音金曲,在網易云音樂上分別佔據她們熱門歌曲列表第一位,前者是發布不久就登陸了抖音,後者則在抖音首發後才登陸其他音樂平台。對音樂人來說,抖音已經是新的爆款製造機。

    ◎能成為爆款音樂製造機,和抖音當前巨大的流量有著密不可分的關係。抖音不到一年的時間裡就讓DAU從百萬量級漲到春節期間的6000萬。到今年五月底, DAU已達到1.5億,而市面上排名前幾名的音樂平台的DAU都在千萬量級。短視頻的演繹形式是另一個錦上添花的因素,網友們以音樂為背景演繹的短視頻有更豐富的表現力,且抖音上的年輕人有強烈的分享慾望,可形成N次元傳播的優勢。

    ◎抖音在1月推出「看見音樂計劃」,意在扶持和培養出更多原創音樂人。用戶參賽即可獲得抖音音樂人認證,排名高的音樂人有機會獲得推廣資源、導師指導、單曲製作獎金、定制MV等多個維度的支持。這場比賽持續5個月,參賽的六萬多首音樂根據使用量及歌曲視頻播放量綜合計算選出top300,最終會由抖音邀請的導師汪峰、陶喆、李偉菘、李偲菘評出自己的top2。最後的top10作品將有機會獲得導師一對一指導及量身編曲。此外,字節跳動全矩陣產品都將提供流量支持。「看見音樂計劃」上線後,抖音上認證的音樂人已經上萬,其中99%的參賽選手都是新人。抖音在線下也有佈局,已有EDC、草莓音樂節等近千家合作夥伴,並計劃將「看見音樂計劃」的音樂人輸送到音樂節的舞台。

    ◎但抖音的音樂人要面對的可能是歌紅人不紅的尷尬境地。在「看見音樂計劃」排名前十的音樂人榜單裡,使用量270多萬的《紙短情長》創作者煙把兒樂隊的粉絲量只有1.1萬,另一位音樂人曽婕Joez的單曲《正在為你哭泣》使用量13萬,但粉絲量只有337。出現這種現象的原因一部分來自於抖音音樂人並不怎麼使用抖音拍攝短視頻,而抖音上大部分人走紅多是因為炫酷有創意的表演。這讓抖音音樂人很難將音樂的使用量轉化為自己的人氣,進而轉化為自己在抖音上的收入。

    ◎目前抖音陸續與兩岸三地幾百家唱片公司和廠牌達成合作,「看見音樂人計劃」也即將升級為「全球看見音樂計劃」,屆時海外的音樂人也能參與,抖音的原創音樂人陣營會進一步擴大。而原創音樂人們的困擾能否進一步解決,一切都還要看抖音接下來是否會完善自己的遊戲規則。

    詳細全文:

    一首《紙短情長》,讓煙把兒樂隊收穫了200多萬的抖音音樂使用量,隨後這首歌衝到了網易云榜單的第一名。這對在網易云音樂上僅有8萬粉絲的煙把兒來說是難以想像的事情,而且煙把兒樂隊並非唯一的受益者,從去年下半年抖音走紅開始,抖音神曲成為了每一個普通人生活裡的一部分。你可能沒有特意聽過這些歌,但這些大熱的歌曲就這樣通過抖音帶動網易云音樂、QQ音樂等的分享量和播放量,甚至在大街小巷,你都能聽到這些歌曲。

    隨著抖音神曲的走紅,它們背後的音樂人的生活也開始悄悄地被改變。除了漲粉走紅帶來的合作機會,抖音還在今年推出了看見音樂計劃,意在進一步扶持原創音樂人,給予他們在推廣、製作上的扶助。最近,剁椒娛投走訪了幾位抖音上的音樂人,聽聽他們對這個平台的一些觀點。

    一首歌圈粉20W粉絲,這對於YU JAY來說是之前可能從未想過的事情。他現在還是一名高三的學生,沒有受過創作方面的正式訓練,但在抖音上,他用一首原創的《LOVE U》收穫了23萬粉絲和90多萬個贊。「我之前只是對hiphop有興趣,但從沒嘗試過創作,直到去年夏天看了《中國有嘻哈》,我才開始寫了自己的第一首歌。」YU JAY最早會把寫完的歌放到了網易云音樂上,但沒有收穫太多關注。「那個時候我才剛開始創作,歌的質量不是太好。」

    從去年底開始,抖音儼然成為了全民風潮,各種創意玩法層出不窮。以音樂短視頻為賣點的抖音在1月份上線了看見音樂計劃,在這個計劃裡,參賽的音樂人可以獲得抖音音樂人認證,每位音樂人能上傳多首原創音樂。YU JAY就是從這個時候開始在抖音上上傳自己的原創作品的,他在抖音上接連發了《make it》、《那之後》等作品,但都沒有激起什麼水花。直到他上傳了這首《LOVE U》。

    「實際上當時創作這個的時候我有研究抖音的拍攝模式,還把副歌簡化了,為了更好拍。」YU JAY告訴剁椒娛投,玩了一段時間抖音之後,他發現節奏性更強的歌會有更多人去用,情感內容的歌詞也比較容易讓抖音上的受眾接受。所以他寫了這首撩人的rap小情歌,加入了輕快的鼓點,歌詞走的則是「小姐姐我能撩你嗎」的style,這和抖音各種撩人的內容很搭。《LOVE U》出來沒多久,開始有網紅使用這首歌拍視頻,在數位網紅使用之後,這首歌一下子火了。有人找到了YU JAY的賬號,但那時候有很多人並不知道他是原創。YU JAY又和身邊的朋友一起拍了一個表明自己是原創的視頻,這個視頻獲得了55.5W贊,也讓更多的人關注了他。現在在抖音上,YU JAY的這首歌已經有十萬的使用量,甚至連明星楊洋都用它拍視頻。受抖音的影響,這首歌在網易云音樂下的評論也達到了3927條。

    寫歌發在抖音上成為「爆款」,帶動在其他平台上的人氣。像YU JAY這樣的原創音樂人在抖音上並不少見。《紙短情長》的作者煙把兒樂隊自稱十八線樂隊,之前只開過幾次小型巡演;歌手曽婕5月新發的《正在為你哭泣》在網易云音樂上只有171人評論,但在抖音上卻有13萬次的使用。對這些不太為大眾所知的音樂人來說,抖音給了他們一個被看見的機會。網易云音樂的歌單《抖音最火的兩百首歌》的播放量已經超過了1200萬,其中的大部分中文歌來自於網絡原創歌手。

    即便是對一些知名音樂人來說,抖音的加持也能拉動他們在其他平台的人氣。馮提莫的《佛系少女》,周筆暢的《最美的期待》這兩首抖音金曲,在網易云音樂上都分別佔據她們熱門歌曲的列表的第一位。前者是在剛發布不久就登陸了抖音,後者則在抖音首發,直到3月份才登陸其他音樂平台。對音樂人來說,抖音已經是新的爆款製造機。YU JAY接下來的一個月還將會在抖音上發布三首歌曲,現在的他,已經把抖音當作一個主要的發布平台,並且會事先花一個下午的時間把發布的短視頻拍出來。「你不能否認,抖音的流量還是大啊。」

    能成為爆款音樂製造機,這和抖音當前巨大的流量有著密不可分的關係。從去年下半年起,抖音一躍而起,不到一年的時間裡就讓DAU從百萬量級漲到了春節期間的6000萬。據36氪的消息,到今年五月底,抖音的DAU已達到1.5億,而市面上排名前幾名的音樂平台的DAU都在千萬量級,龐大的用戶量無疑讓這些原創音樂有更多的曝光機會。

    短視頻表演的演繹形式是另一個為音樂錦上添花的因素。相關人士告訴小娛:「現在已經是全民創作的UGC時代,網友們以音樂為背景演繹的短視頻有更豐富的表現力,而且抖音上的年輕人有強烈的分享慾望,可以形成N次元的傳播的優勢。」從去年開始,伴隨著抖音的崛起,抖音神曲也在各大音樂平台上走紅,這讓官方看到了原創音樂的市場。但在國內,原創音樂人的生存環境並不樂觀。

    網易云音樂今年發布《中國獨立音樂人生存現狀報告》顯示,近7成的受訪音樂人表示在音樂上獲得的月平均收入不足1000元,超過1萬元的比例不到5%,其收入來源主要為演出,但對獨立音樂人來說,演出機會並不多。《報告》還顯示,39%的獨立音樂人認為缺乏曝光機會是影響作品發展的主要原因,對於音樂人最需要得到的線上平台的幫助,推廣資源、演出機會、專輯錄製支持位列前三,原創音樂人亟需平台的扶持。

    因此從今年1月開始,抖音推出了「看見音樂計劃」,意在扶持和培養出更多原創音樂人。用戶參賽即可獲得抖音音樂人認證,排名高的音樂人有機會獲得推廣資源、導師指導、單曲製作獎金、定制MV等多個維度的支持。這場比賽將持續5個月,參賽的六萬多首音樂根據使用量及歌曲視頻播放量綜合計算選出top300,在其中根據歌曲使用量排名選出top100,top100音樂人的歌曲根據不同曲風給對應音樂風格的導師進行評選,抖音將邀請汪峰、陶喆、李偉菘、李偲菘作為音樂導師,每位導師評出自己心中top2的作品。最終產生的top10的作品,將有機會獲得導師一對一指導及量身編曲。此外通信運營商將與抖音合作,對「看見音樂計劃」優秀歌曲進行推廣。同時,字節跳動全矩陣產品都將提供全面流量支持。

    在「看見音樂計劃」之前,抖音上僅有幾百位音樂人,而現在抖音上認證的音樂人已經上萬,這些音樂人貢獻6萬多首原創作品參與「看見音樂計劃」。據抖音官方介紹,其中99%的參賽選手都是新人。除了線上,抖音在線下也有自己的佈局,今年以來,抖音已經和EDC、草莓音樂節等進行合作,據官方透露,目前他們已有近千家合作夥伴,並計劃將看見音樂計劃的音樂人輸送到音樂節的舞台。

    雖然歌紅了,YU JAY也有自己的困擾。楊洋使用的《LOVE U》音源並非YU JAY版本,而是一個名為「良木」的帳號。「那個人用了我的hook上傳,用的是副歌的那一塊,很多人以為這首歌是他的原創。」在「良木」帳號下的《LOVE U》已經有14.5萬的使用量,甚至超過了原聲,這將影響到YU JAY參賽的排名。但YU JAY對此表示他現在並沒有太多解決的辦法,儘管他已經找了很多人,包括他的經紀人以及其他的網紅幫他申訴,但到目前為止,版權的問題仍然沒有得到解決。

    不過抖音上並非沒有版權保護機制,目前抖音對所有原創音樂都進行人工審核,並實施實名認證體系。去年抖音還開發了音頻版的CID項目,對全站的原創音樂實施保護政策。但YU JAY面臨的難題依然說明版權保護機制還有待進一步完善。此外剁椒娛投發現,在抖音上,翻唱的歌曲並不會顯示「COVER」字樣。剁主搜索華晨宇的《煙火裡的塵埃》,搜出了另外兩個翻唱版本,有意思的是,這兩個版本上都具有原創的標識,如果沒有聽過這首歌,你很難看出哪首才是真正原創。

    另外一方面,抖音的音樂人要面對的可能是歌紅人不紅的尷尬境地。在「看見音樂計劃」排名前十的音樂人榜單裡,使用量達270多萬的《紙短情長》,其創作者煙把兒樂隊的粉絲量只有1.1萬。另一位音樂人曽婕Joez的粉絲量只有337,而她最新上傳的單曲《正在為你哭泣》使用量達到13萬。出現這種現象的原因一部分來自於抖音音樂人並不怎麼使用抖音拍攝短視頻,他們也不像抖音紅人會去費心研究怎麼拍好一個短視頻,許多音樂人的帳號只有幾個唱歌或者演出的視頻。大部分抖音音樂人並不是典型的短視頻生產者,而作為一個短視頻平台,抖音上的大部分達人走紅多是因為炫酷有創意的表演。這讓抖音音樂人很難將音樂的使用量轉化為自己的人氣,進而轉化為自己在抖音上的收入。

    此外,YU JAY也向小娛透露,雖然有抖音音樂人的認證,也有十萬量級使用量的作品。但抖音並未直接提供給他推廣資源,也沒有給他提供收入。他目前的收入來自於簽約的一家主要經營抖音網紅的經紀公司,公司幫他推廣,而由此接到的廣告收入,由他和公司分成。不過抖音方面表示,接下來會進一步探索更加良性的音樂生態,以幫助音樂人獲得更多價值。

    目前抖音陸續與自兩岸三地幾百家唱片公司和廠牌達成合作,看見音樂人計劃也即將升級為全球看見音樂計劃,屆時海外的音樂人也能參與進來,抖音的原創音樂人陣營將會進一步擴大。而原創音樂人們的困擾能否進一步解決,一切都還要看抖音接下來是否會完善自己的遊戲規則。

    36氪

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