選秀那麼多,《創造101》是如何成為現象級產品的?

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  • 作者: 音樂地圖
  • 選秀那麼多,《創造101》是如何成為現象級產品的?

      201806/0108:50

    ◎選秀節目《創造101》的熱度很快趕上愛奇藝剛結束的同類綜藝《偶像練習生》。這類綜藝的主要觀眾群是女性,所以開播前很多人質疑女「愛豆」的選拔綜藝能有多少受眾,不過《創造101》總製片馬延琨堅定的選擇做女團,原因是,雖然有「女生看男生是帶濾鏡的,女生看女生是帶刀子」的風險,但女性也最能對同性的不易和努力感同身受,更容易形成各種審美觀和價值觀的討論,所以節目的創意也是圍繞著傳遞這些價值觀。

    ◎做前期研究時,節目組發現SHE、Twins等比較成功的女團傳唱度高的作品,主題都傾向於表達女性的獨立、勇敢和堅強,雖然AKB48這種典型以男生為受眾目標的女團模式提供了成功模板,但創意團隊認為這類團體很難讓女生產生共鳴。騰訊視頻去年10月開始從幾百家經紀公司的幾千名練習生中篩選人選,最終中選的101個女生有身材不完美又善於自黑的,有很酷很拽的單眼皮女孩,也有打扮樸素只愛唱歌的高中生,都不是女「愛豆」的標準形象,但從價值觀表達和整個人的狀態上都傳遞出積極向上的一面。

    ◎設計故事內核時,製作團隊試圖與每個普通人的共鳴結合,在細節中試圖還原每個中國女孩的日常生活,讓這些共同經歷勾連起觀眾與選手。另一個想突出的關鍵詞是「團隊」,這讓《創造101》也有點像一個職場節目,剪輯強化選手們面對尖銳問題如何處理,怎樣跟比自己優秀的人合作,這讓每一個職場中面臨挑戰和壓力但又不想服輸的普通人產生強烈的代入感。每期賽制都有些變化,馬延琨表示這是特意為之的,一方面想通過非核心賽事的賽制和激勵機制,讓原本沒什麼粉絲但有獨特個性和能力的選手可以浮出水面,再者,參與者如果對接下來的內容安排有預期會有意識地表現自己的情緒和動作,真實反應不容易顯現出來。

    ◎從騰訊視頻的數據看,觀看數男女比例持平,但參與點贊互動的觀眾七成以上是女性,女生的高參與度也證明了製作方基本把握住了觀眾的心理:女觀眾正在將節目中的「小姐姐們」當作心理投射目標,她們正在代替自己成為「更好的我」。

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    當「你pick了誰?」已經成為了最新流行語時,《創造101》的熱度也很快趕上了愛奇藝剛剛結束的同類綜藝《偶像練習生》。在《創造101》開播之前,很多人在質疑這檔女「愛豆」的選拔綜藝究竟能有多少受眾——要知道,這類綜藝的主要觀眾群本身就是女性。不過,《創造101》總製片人馬延琨只猶豫了一秒就堅定的選擇了做女團,原因是,雖然有著「女生看男生是帶濾鏡的,女生看女生是帶刀子」的風險,但女性也最能對同性的不易和努力感同身受,更容易形成各種審美觀和價值觀的討論。所以,整個節目的創意也是圍繞著傳遞這些價值觀。

    在做前期研究時,節目組發現SHE、Twins等比較成功的女團傳唱度高的作品,主題都傾向於表達女性的獨立、勇敢和堅強,強調「我不是被消費的,我要追求自我價值」,在第一期節目中,SHE成員Ella就說到,她們的粉絲其實多數為女性。雖然SNH48(當然還有AKB48)這種典型的以男生為受眾目標的女團模式提供了成功模板,但創意團隊認為,這類團體很難讓女生產生共鳴,沒有共鳴就很難傳播,所以在最早的節目定位中,製作團隊就堅定了為女生做偶像的產品方向。

    2017年10月,騰訊視頻開始從幾百家經紀公司的幾千名練習生中篩選人選,標準是「外表美好、內心強大」,首先希望能在外表上糾正大家對於漂亮女孩的定義集中在「網紅」、「整容」、「錐子臉」的描述,並對每個人都做了深入的訪談。最終中選的這101個女生,我們看到了各種各樣的類型,有身材不完美又善於自黑的「金華火腿女生」,有很酷很拽的單眼皮女孩,也有打扮樸素只愛唱歌的高中生,他們通常都不是女「愛豆」的標準形象,但從價值觀表達和整個人的狀態上都傳遞出積極向上的一面。

    在設計故事內核時,製作團隊最需要解決的問題是怎麼找到行業痛點,並與每個普通人的共鳴結合。在最近幾期節目中,節目組設計了即將被淘汰的選手們一起在照片牆拍畢業照,前一天晚上一起在寢室收拾東西徹夜長談,包括之後還未播出的填志願環節,這都是每一個經歷過畢業的人也曾經歷過的難忘情景——普通人雖然沒有做藝人練習生的機會,但製作團隊不斷在細節中試圖還原每個中國女孩的日常生活,讓這些共同經歷勾連起觀眾與選手的關係。

    製作方另一個想突出的關鍵詞是「團隊」。與個人偶像相比,團隊偶像中的每一個人或許都不是那麼耀眼,更多是通過艱苦的訓練來不斷完善自己,最終實現成功。從這個角度看,《創造101》也有點像一個職場節目,剪輯不斷強化選手們鋒芒畢露的一面,女孩們都很拼,面對battle不退縮,承受著評級打分的壓力,面對尖銳問題如何處理,怎樣跟比自己更優秀的人合作,這也讓每一個職場中面臨挑戰和生活壓力,但又不想服輸的普通人產生了強烈的代入感,讓「逆風翻盤,向陽而生」的主題升級到了整個社會現象。同時,其受眾面也得到了擴大。

    雖然面臨爭議選手是否過多、哭戲剪輯混亂的質疑,但觀眾對於節目在烘托「燃」的氣氛,以及放大勤奮、努力、付出等價值觀這點還是以肯定態度為主——那些有夢想但不敢追的女孩逐漸積累信心的過程,也是大多數人都愛看到的。

    很多人也會批評《創造101》賽制混亂。除了在那種可以真真切切依靠鼠標的點擊來決定一個人的命運的操控感,這已經在之前《偶像練習生》總決賽中累計超過2億次的總投票上得到了驗證,《創造101》似乎每期節目的賽制都會有些變化。根據馬延琨介紹,這是特意為之的。比如前兩期的battle和踢館,第三期增加了勤奮C位的設計,第四期中讓每組人氣選手決定誰能成為旁聽生等,「本土化改造率50%以上。」馬延琨對《第一財經周刊》說。

    這樣做的原因一方面是想要通過非核心賽事的賽制和激勵機制,讓那些原本沒有什麼粉絲,但又有獨特個性和能力的選手,可以通過賽制和激勵浮出水面,得到更多展示。另一方面,同樣的模式框架已經通過之前的幾檔節目被觀眾和選手熟識,參與者如果對接下來的內容安排有預期,有意識地表現自己的情緒和動作,女孩們的真實反應不容易顯現出來。

    「我們在觀察輿論,也在摸索什麼樣的設計觀眾更容易接受,這些都可以在後面的節目中做得更好,不過一切以用戶點讚為邏輯確定順位,這個核心賽制從頭到尾都不會變。」馬延琨說。從騰訊視頻的數據看,觀看數男女比例持平,但參與點贊互動的觀眾七成以上是女性,女生的高參與度也證明了製作方基本把握住了觀眾的心理:女觀眾正在將節目中的「小姐姐們」當作心理投射目標,她們正在代替自己成為「更好的我」。

    36氪

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