酒店業升級潮下,摩登天空如何打造「人與空間」的全新交互時代?

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  • 作者: 音樂地圖
  • 酒店業升級潮下,摩登天空如何打造「人與空間」的全新交互時代?

      201805/2106:35

    ◎摩登天空宣布摩登天空設計酒店MODERN SKY HOUSE項目正式啟動,酒店孵化中心已在德國柏林設立,摩登天空酒店管理公司正在廣州註冊,這是與東呈國際集團合作的合資公司。北京摩登天空總部同步設立酒店公司美學應用中心,作為摩登天空所有想像與實踐背後的視覺產出廠牌,MVM deaign label將在MODERN SKY HOUSE項目中負責全部VI創意設計,並承擔酒店未來藝術內容的輸血功能。
    ◎從藝人經紀、音樂版權、音樂現場,到集票務、直播及電商於一體的綜合服務平台「正在現場」APP和線下實體空間Modern Sky Lab,再到去年成立的Modern Sky Sport運動廠牌,摩登天空不斷地在生活方式領域探索,同時積極海外佈局成立美國和英國公司,引進音樂/設計類資源。在北京、上海、昆明開設的以「摩登天空美學」為內核的城市青年生活方式集成空間Modern Sky Lab,以專業的LiveHouse為中心業態,圍繞用戶流量延展出零售商店(音樂衍生品及潮流消費品銷售空間)、文創咖啡館(舉辦小型展覽、沙龍、講座的社交空間)等強關聯消費場景。
    ◎MODERN SKY HOUSE不僅是酒店,還將是充滿摩登天空美學趣味的公共活動空間,不光承載睡眠,還可以吃飯、喝咖啡、徹夜喝酒PARTY、購買到新奇的玩意,看到藝術展品、逛Pop-up Store、參加工作坊與沙龍。孵化中心設立在柏林是因為那是一個在前沿藝術創造力無界線的地方,是全球最大規模的青年藝術家聚集地,能夠滿足年輕人所想要的一切新、奇、特。
    ◎和摩登天空合作的是中國酒店業的黑馬—東呈國際,其年複合增長超80%,在全球200多個城市管理著超過2000間酒店,酒店房間數超過16萬間,擁有2000萬忠實會員,並和萬豪國際集團戰略合作,在中國開發和管理萬楓酒店品牌。東呈與摩登天空的合作模式應為深度聯手,共同為酒店負責,IP方摩登天空承擔了「內容」與「審美」,東呈則發揮酒店操盤經驗。
    ◎2017年10月1日起《旅遊經營者處理投訴規範》、《文化主題旅遊飯店基本要求與評價》、《旅遊民宿基本要求與評價》、《精品旅遊飯店》等4項行業標準實施,民宿、精品酒店等行業迎來統一規範,政策上的重視與規範也為酒店業的升級與發展帶來利好。種種跡象表明,2017-2018年已成為酒店業發展的新一輪增長周期,消費升級帶來酒店行業對「內容」的新需求。「音樂方+酒店方」跨界聯合打造複合業態,成為「內容與空間」優化資源配置最完美的結合方式之一,特色主題IP酒店的打造有較大連鎖化運營空間,將成為近年酒店業升級的潮流之一。

    詳細全文:

    近日,摩登天空宣布摩登天空設計酒店(MODERN SKY HOUSE)項目正式啟動,核心新聞點包括:
    第一、酒店孵化中心已在德國柏林設立。摩登天空德國辦公室代表Vlatka說,「我相信,來自柏林的設計師和內容資源與摩登天空之間的這種碰撞,能打造出最摩登天空的MODERN SKY HOUSE。」
    第二、摩登天空酒店管理公司正在廣州註冊,這是一家合資公司,合作方為東呈國際集團。這次摩登天空與東呈國際的結合,在註重酒店產品設計、美學特徵、差異化內容的同時,也能夠確保酒店運營標準化及連鎖市場管理的根基。
    第三、北京摩登天空總部同步設立酒店公司美學應用中心。作為摩登天空所有想像與實踐背後的視覺產出廠牌,MVM deaign label_將在MODERN SKY HOUSE項目中負責全部VI創意設計,並承擔酒店未來藝術內容的輸血功能。
    摩登天空一直認為年輕人應該在每個生活方式領域都擁有更符合審美的選項,酒店當然也如此。這一次,摩登天空設計酒店將基於21年來摩登對音樂、藝術、青年文化的積累和理解,創造一次摩登天空美學與酒店場景的化學反應,打造一間新一代年輕用戶真正需要的屬於他們自己的「新酒店」——最酷、最潮、最摩登。
    摩登天空創始人/CEO沈黎暉表示,「看起來我們離音樂越來越遠了嗎?不,其實我們離我們的受眾越來越近了。」從藝人經紀、音樂版權、音樂現場,到集票務、直播及電商等於一體的綜合性服務平台「正在現場」APP和線下實體空間Modern Sky Lab,再到去年成立的Modern Sky Sport運動廠牌,摩登天空不斷地在生活方式領域展開探索與佈局;同時積極海外佈局,成立美國和英國公司,引進音樂/設計類資源......摩登天空所有的佈局其實都圍繞著同一群核心青年群體。
    據了解,MODERN SKY HOUSE不僅僅是酒店,它還將是城市中的各類最酷能量的收容站、以及充滿摩登天空美學趣味的公共活動空間。不光承載睡眠,在這裡人們可以吃飯、喝咖啡、購買到新奇的玩意,還可以看到藝術展品、逛Pop-up Store、參加有趣的工作坊與沙龍,遇見對的人,甚至可以徹夜喝酒PARTY。摩登天空副總裁/MODERN SKY HOUSE項目負責人張翀碩表示,「MODERN SKY HOUSE基於摩登天空的美學經驗和資源,注重空間與美學、空間與人的關係,包括空間對人的尊重與關懷、空間美學對人的影響、人與空間的交互可能、人在空間裡的社交關係等。」
    2016年,摩登天空開始在北京、上海、昆明開設以「摩登天空美學」為內核的城市青年生活方式集成空間MODERN SKY LAB,它以最專業的LiveHouse(現場音樂表演空間)為中心業態,圍繞LiveHouse的用戶流量,延展出零售商店(音樂衍生品及潮流消費品的銷售空間)、文創咖啡館(可舉辦小型展覽、沙龍、講座的社交空間)等強關聯消費場景。
    為什麼把孵化中心設立在了柏林?這是一個沒有包袱,在前沿藝術創造力方面無界之界的地方,這裡是全球最大規模的青年藝術家聚集地,也是整個歐洲新青年的Party之城。這裡總能夠滿足年輕人所想要的一切新、奇、特,正因為這裡生長著或鏈接著能夠提供這些新奇特的人、能量或事物,這就是MODERN SKY HOUSE孵化中心設立於此的原因。
    此次和摩登天空的合作方是中國酒店業的一匹黑馬——東呈國際,其年複合增長超80%,在全球200多個城市管理著超過2000間酒店(含籌建),酒店房間數超過16萬間,擁有2000萬忠實會員,並和萬豪國際集團戰略合作,在中國開發和管理萬楓酒店品牌。東呈國際集團創始人、董事長兼CEO程新華認為:「東呈國際和摩登天空的聯姻,將率先在酒店行業發出跨界新物種的新聲音和新力量。摩登天空設計酒店將引領新一代年輕用戶的審美潮流,激活億級優質客源。」
    對於東呈國際來說,它將跨界鎖定在文化領域—電影、音樂、動漫、體育和遊戲。在電影方面,4月18日,1905電影網旗下公司1905數字娛樂公司、東呈國際集團以及來電電影藝術酒店合作的「殿影藝術酒店」也正式面向外界推出,盈利模式來源多樣,該酒店推出了24小時電影生活圈,按照電影業態模式進行消費時間的切割,在提高酒店空間利用效率的同時,也提高了酒店在白天的空間創收能力。
    來電電影藝術酒店創始人何岩在對外分享中表示,「在東呈目前的跨界合作模式裡,IP方不僅要出IP,還要出錢投資,而且是佔大股份;酒店的運營完全交給外部的創業團隊來運營,東呈不會以內部創業的形式來做這件事情;東呈所做的就是發揮酒店集團優勢,做集團背書和平台資源對接。大家都是投入100%資源,深度合作,共同對項目負責。」從以上信息來看,東呈與摩登天空的合作模式應為深度聯手,共同為酒店負責,IP方摩登天空承擔了「內容」與「審美」,東呈則發揮酒店操槃經驗。
    今年4月1日,網易云音樂和亞朵酒店合作,宣佈在成都開設了自己第一家名為「睡音樂」的主題酒店,根據音樂風格打造了民謠、古典、爵士、電音四種不同類型的主題房間,網易云音樂此次進軍酒店業更多是希望能拓展自己的IP價值。4月11日,有戲電影酒店宣布獲得由IDG領投、不惑創投及創始團隊跟投高達1億元的A輪融資,計劃2018年在全國落地200家酒店,其中50家自營,150家加盟店,從目前佈局的區域來看,它避開了競爭激烈的一線城市,多圍繞二三線城市「跑馬圈地」。
    從2017年全年A股市場酒店行業發布的財報來看,整體市場增長向好。譬如錦江股份,淨利潤8.8億元,比上年同期增長26.95%,首旅酒店淨利潤6.3億元,比上年同期增長199.1%,其他酒店上市公司的增速也均超過了市場預期。據券商研報數據,目前中國酒店品牌連鎖化滲透率依舊較低,僅22%,而美國連鎖化率已達70%,中國酒店業連鎖化率有望進一步提升,未來仍有較大的上升空間。
    從政策角度講,2017年8月21日,國家旅遊局正式宣布,《旅遊經營者處理投訴規範》、《文化主題旅遊飯店基本要求與評價》、《旅遊民宿基本要求與評價》、《精品旅遊飯店》等4項行業標準已經國家旅遊局批准,從2017年10月1日起實施。至此,對行業標準呼籲已久的民宿、精品酒店等行業終於迎來統一規範。政策上的重視與規範也為酒店業的升級與發展帶來利好,刺激酒店、文化與旅遊行業的深度聯動,共同尋求新一輪爆發式增長空間。
    過去圍繞酒店、公寓、辦公樓、商場為一體的商業業態正在伴隨消費升級發生根本性的變化。種種跡象表明,2017-2018年已成為酒店業發展的新起點,新一輪增長周期已經啟動,整個行業進入了提價週期,消費升級帶來酒店行業對「內容」的新需求。「音樂方+酒店方」跨界聯合打造複合業態,成為「內容與空間」優化資源配置最完美的結合方式之一。
    從市場前景來看,特色主題IP酒店的打造亦有較大的連鎖化運營空間,將成為近年酒店業升級的潮流之一。

    中國音樂財經
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