酷狗上榜文創藍皮書 力促數字文化消費升級

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  • 作者: 音樂地圖
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      201909/1603:33

    ◎酷狗音樂在播放器的基礎上進化成為一站式音樂娛樂平台,通過直播、短視頻、K歌、社交等多種以音樂為核心的玩法延展,不斷打破邊界,給用戶帶來「在線音樂+社交娛樂」的新體驗。據QuestMobile數據顯示,2018年7月在線音樂行業月活躍用戶規模TOP1的APP是酷狗音樂,其用戶已突破3.5億,具有明顯的行業領先優勢。
    ◎圍繞音樂文化消費產業,酷狗不只滿足於讓用戶從單純聽歌到音樂社交的跨步,還基於功能場景向內容循環的互補。以科技為核心、追求極致用戶聽覺體驗,酷狗以「聽歌」為核心,加快了從軟件服務到硬件產品的延伸,推出如藍牙耳機、智能音箱等硬件智能產品,融合了泛音樂娛樂一體化服務。當音樂服務變得越貼心,用戶對產品的依賴度也越高,在「軟內容」和「硬產品」的雙向共生中,推動用戶在「聽樂趣」里建立對品牌的忠誠度,培育出更高的內容付費意願。
    ◎當前隨著5G的發展,互聯網又將迎來一個新的發展時期,「互聯網+」產業模式融入到地方文化的載體中,可以將更多的文化精神內核及形象通過產業鏈中表現出來。隨著數字音樂平台商業化能力提升,不斷探索邊界,擴大消費群體和延伸消費場景,將有利於進一步助推廣州的音樂文化產業向高質量發展。

    詳細內文:

    廣州市社會科學院8月27日發佈《廣州藍皮書:廣州文化創意產業發展報告(2019)》,以下簡稱《廣州藍皮書》。報告顯示,2018年廣州文化產業增加值佔GDP比重進一步提高且增速度較快,逐步成為全市重要的支柱性產業。其中提到,2018年,廣州文化新興行業發展有亮點,以酷狗為代表的數字音樂成為國內龍頭。
    文化消費市場潛力巨大
    藍皮書顯示,近幾年來,廣州文化產業增加值呈現總體上升趨勢,預計2018年廣州文化產業增加值達1261.43億元,其中城市居民家庭人均文化娛樂消費支出約4146.42元,農村居民家庭人均文化娛樂消費支出為880.07元。數據顯示,文化消費已進入快車道。
    作為數字音樂領域的頭部選手,酷狗音樂在播放器的基礎上進化成為一站式音樂娛樂平台,通過直播、短視頻、K歌、社交等多種以音樂為核心的玩法延展,不斷打破邊界,給用戶帶來「在線音樂+社交娛樂」的新體驗。據QuestMobile數據顯示,2018年7月在線音樂行業月活躍用戶規模TOP1的APP是酷狗音樂,其用戶已突破3.5億,具有明顯的行業領先優勢。
    此外,酷狗正在以「直播+綜藝」為新的突破口,通過多檔小而美的精品綜藝,不斷為用戶提供更多樣性的文化消費需求。例如,酷狗自制音樂網綜節目《酷狗首唱會》數據顯示,僅一年時間,《酷狗首唱會》共舉行了400場演唱會,吸引1.2億粉絲觀看,粉絲點歌近6萬首,累計直播時長800小時,歌手們共收到1億多玫瑰打賞。
    此外,歌手們還會第一時間在首唱會上架新作,此前莊心妍的數字專輯《多麼捨不得》在《酷狗首唱會》90分鐘節目中售出25萬張。由此可見,只要提供能滿足用戶的精品內容,Z世代正逐步成為數字音樂及音樂直播內容生產及消費領域的主力軍。
    黑科技讓文化消費更有趣
    該藍皮書建議,廣州可發展「文化產業+人工智能」,不斷推進人工智能技術向文化領域深度滲透和應用;聚焦數字技術對文化產業轉型升級和高質量發展的重要作用;擴大高質量文化供給。由此可見,借助新技術推動地方文化產業升級已經成為各界共識。
    酷狗也積極響應號召,截至2019年4月,酷狗專利申請共1426件,授權專利700件;專利申請同比去年同期增長52%,發明專利授權同比去年同期增長433%。 正因為有了專利技術的保駕護航,得以讓音樂內容價值加速釋放。
    在海量正版曲庫的基礎上,酷狗不斷精耕音樂在線服務。其中「AI智能推歌」是酷狗AI+音樂的核心應用之一,原理是把一首歌里包含的情感、曲風、聲學特徵三類信息匯總成信息庫,並根據用戶的喜好差異智能篩選出古風、歡快、搖滾等不同曲風的歌曲,當用戶使用這一功能的頻率越高、時長越長,推薦也會越準確。讓技術「讀懂」用戶的喜好,巧妙地解決音樂愛好者找歌、聽歌的煩惱。
    圍繞音樂文化消費產業,酷狗不只滿足於讓用戶從單純聽歌到音樂社交的跨步,還基於功能場景向內容循環的互補。以科技為核心、追求極致用戶聽覺體驗,酷狗以「聽歌」為核心,加快了從軟件服務到硬件產品的延伸,推出如藍牙耳機、智能音箱等硬件智能產品,融合了泛音樂娛樂一體化服務。當音樂服務變得越貼心,用戶對產品的依賴度也越高,在「軟內容」和「硬產品」的雙向共生中,推動用戶在「聽樂趣」里建立對品牌的忠誠度,培育出更高的內容付費意願。
    互聯網帶動地方文化產新融合
    當前,以數字音樂產業為代表的新動能成為推動中國音樂產業整體快速增長的主動力,是文化產業經濟發展最快的產業之一。酷狗也在身體力行探索「互聯網+」、「文旅融合」等方式,以帶動地方文化產業高質量發展。
    比如今年酷狗就牽手廣州市天河區文化館首次試水「互聯網+劇院」模式,針對當地劇院市場尚未發育成熟和完善的現狀,酷狗與天河區文化館基於各自的演藝資源優勢、文化內容生產能力和運營管理經驗,聯合推出了「酷狗酷藝術·優秀劇目展演」這一系列品牌活動。這也是酷狗首次涉足線下劇院運營領域。據悉,該項目會陸續引進80場類型多元、題材豐富的優秀演出活動,為廣大市民呈獻藝術盛宴。此外,酷狗直播可以把劇院搬到線上,讓數萬人在線上同時觀看。
    當前隨著5G的發展,互聯網又將迎來一個新的發展時期,「互聯網+」產業模式融入到地方文化的載體中,可以將更多的文化精神內核及形象通過產業鏈中表現出來。隨著數字音樂平台商業化能力提升,不斷探索邊界,擴大消費群體和延伸消費場景,將有利於進一步助推廣州的音樂文化產業向高質量發展。

     

    中國青年網
    https://bit.ly/2lsHRzt