酷狗跨界「音樂+動漫」打造二次元文化社交新場景

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  • 作者: 音樂地圖
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      201906/1215:27

    ◎在五一假期,酷狗攜手螢火蟲動漫在廣州琶洲會館舉辦酷狗蘑菇×螢火蟲動漫音樂嘉年華。眾多動漫、遊戲品牌和二次元超級大咖驚喜亮相,4天共迎接觀眾27.8萬人次,創五一華南地區漫展歷史新高。對動漫迷而言,展商紛繁、新作雲集的動漫展會,成為他們尋找知音的重要線下場所。酷狗蘑菇×螢火蟲動漫音樂嘉年華恰恰打造了這樣一個符合二次元粉絲需求的文化社交新場景。

    ◎酷狗音樂2016年開始探索「動漫+音樂」模式佈局二次元市場,今年邁向第四年,酷狗蘑菇動漫音樂品牌也逐漸打響。酷狗圍繞音樂屬性在傳統二次元漫展基礎上融入音樂會元素,邀請音樂大咖擔任嘉賓。酷狗「音樂+動漫」的跨界玩法,使音樂融入二次元文化社交場景,好看更好聽的漫展,一方面滿足了二次元粉絲的需求和期待,將音樂在ACG領域的角色推向新高度;另一方面,憑藉內容升級、粉絲經濟與音樂場景的互動協同,激活了酷狗音樂現有的「聽、看、唱、玩」立體娛樂生態,不斷拓展著音樂的生活邊界。

    ◎近年來國風在音樂、漫畫等領域引領著潮流,國風音樂延伸出來的文化產品越來越受到年輕人追捧。此次酷狗蘑菇×螢火蟲動漫音樂嘉年華,國風也是不可忽視的一大特色,圍繞國風文化,酷狗蘑菇×螢火蟲動漫音樂嘉年華在吸引年輕國風文化愛好者創新演繹國風文化的同時,也詮釋國風文化價值,傳遞國風文化的魅力。

    ◎酷狗蘑菇×螢火蟲動漫音樂嘉年華為二次元與傳統文化的融合創新提供契機,也為踐行文化自信探索新的路徑。依托二次元動漫和國風音樂的表現形式,傳統文化正散發出新時代的生命力。酷狗蘑菇×螢火蟲動漫音樂嘉年華在打造二次元音樂文化IP的同時,也在當代年輕人的音樂娛樂生活之下,注入文化自信的正能量。

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    動漫伴隨千禧一代長大,cosplay、面基、顏文字也成為二次元年輕人獨特的交流方式。這些二次元的「圈內用語」一度被認為是「不流行」的「行話」,但融入傳統文化和互聯網元素後,正在被越來越多的人接受和喜愛。

    在剛剛過去的五一假期,酷狗攜手螢火蟲動漫在廣州琶洲會館舉辦酷狗蘑菇×螢火蟲動漫音樂嘉年華。眾多動漫、遊戲品牌和二次元超級大咖驚喜亮相,4天共迎接觀眾27.8萬人次,創五一華南地區漫展歷史新高。走進漫展場館,隨處可見精心打扮的動漫愛好者。這些以「二次元」自居的90後、00後,熱衷動漫、遊戲、cosplay(角色扮演),也愛古風音樂和傳統文化。獨樂樂不如眾樂樂,對於動漫迷而言,展商紛繁、新作雲集的動漫展會,成為他們尋找知音的重要線下場所。酷狗蘑菇×螢火蟲動漫音樂嘉年華恰恰打造了這樣一個符合二次元粉絲需求的文化社交新場景。

    目前市場上,二次元漫展層出不窮。酷狗音樂2016年開始探索「動漫+音樂」模式佈局二次元市場,今年邁向第四年,酷狗蘑菇動漫音樂品牌也逐漸打響。作為國內領先的數字音樂交互服務提供商,酷狗圍繞音樂屬性,在傳統二次元漫展基礎上融入音樂會元素,邀請國內音樂大咖擔任嘉賓,突破次元界限的視聽盛宴也成為二次元和三次元的共同狂歡。酷狗「音樂+動漫」的跨界玩法,使音樂融入二次元文化社交場景。好看更好聽的漫展,一方面滿足了二次元粉絲的需求和期待,將音樂在ACG領域的角色推向新高度;另一方面,憑藉內容升級、粉絲經濟與音樂場景的互動協同,激活了酷狗音樂現有的「聽、看、唱、玩」立體娛樂生態,不斷拓展著音樂的生活邊界。

    近年來,國風滲透到服裝、美術、建築等行業。同樣,在音樂、漫畫等領域,國風也在不同時刻引領著潮流。動漫雖為舶來品,但隨著國產動漫的興起,從國漫的故事創作到傳統服飾、國風音樂等延伸出來的文化產品,都越來越受到年輕人的追捧。當國風不再是少數人的喜好,國風元素也展現出打破次元壁和拉動市場增長的文化力量。此次酷狗蘑菇×螢火蟲動漫音樂嘉年華,國風也是不可忽視的一大特色。漫展首日,春日踏歌古風聲唱會/簽售會,在開場前已集結長長的隊伍,內場200多個貴賓席位早早爆滿,外層同樣擠滿了層層觀眾。另一邊,酷狗「燃即青春」短酷視頻cosplay大賞活動也受到年輕用戶的追捧,其中「尋找最仙國風coser」短視頻話題收到不少原創內容。圍繞國風文化,酷狗蘑菇×螢火蟲動漫音樂嘉年華在吸引年輕國風文化​​愛好者創新演繹國風文化的同時,也詮釋著國風文化價值,傳遞了國風文化的魅力。

    如果說cosplay和動漫強調的是年輕人「新潮」一面,那麼創作國風音樂、穿漢服呈現出的則是年輕人「傳統」一面。酷狗此次跨界動漫通過線上線下的多樣玩法,推進了國風的數字化融合,精準地將傳統文化和95後、00後年輕人連接起來,嘗試為傳統文化表達尋找年輕語境。傳統文化以年輕人喜聞樂見的方式流行起來,展現出年輕態和時尚力。將動漫與傳統文化有機結合是新時代的主題,而文化價值的開發,需要商業模式的輔助。酷狗蘑菇×螢火蟲動漫音樂嘉年華為二次元與傳統文化的融合創新提供契機,也為踐行文化自信探索新的路徑。

    漫展現場,由酷狗音樂孵化的亞洲首個電子國風女團SING女團三位小師妹(齊鼓文化練習生)曾藝、楊淳和朱靜亮相,引得現場陣陣歡呼。與此同時,酷狗音樂聯合知名原創音樂社團汐音社特別企劃《五城記》70華誕·城市獻禮,結合廣州、南京、西安、成都、北京五座城市的本土文化元素創作出5首代表中國精神、弘揚中國傳統文化的國風音樂作品。《五城記》特別企劃的首唱發布會在此次嘉年華現場拉開序幕。人氣古風歌手倫桑空降漫展現場,首唱全新國風作品《風伴廣州港》。這首為廣州量身打造的城市歌曲融入了廣州博物館館藏歷史、廣東非物質文化遺產、粵劇等多種元素,在酷狗音樂上線3天,評論已破萬條。《風伴廣州港》記錄建國70年以來廣州的繁榮發展,也展現了廣州的兼收並蓄和海納百川。

    依托二次元動漫和國風音樂的表現形式,傳統文化正散發出新時代的生命力。酷狗蘑菇×螢火蟲動漫音樂嘉年華在打造二次元音樂文化IP的同時,也在當代年輕人的音樂娛樂生活之下,注入文化自信的正能量。

     

    中國音樂財經

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