長沙到深圳,層層遞進的全國巡演成為「原力計劃」的爆發一環

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  • 作者: 音樂地圖
  • 長沙到深圳,層層遞進的全國巡演成為「原力計劃」的爆發一環

      201810/0810:40
    ◎騰訊音樂人原力計劃「不凡現場」全國巡演的首站長沙及第二場深圳都已成功舉行,之後涵蓋電音、爵士、民謠、流行、說唱等多種音樂風格的演出還將在成都、上海、北京三城舉辦。從目前原力計劃的發展進程來看,的確成為從各個維度為原創音樂人群體發起的的扶持項目,其中為原創音樂人提供更多線下演出機會是該計劃非常重視的一環。

    ◎在騰訊音樂人原力計劃打造的原力釋放營裡,20組原創音樂人通過谷粟、鄧柯、李守信等頂級大師親授的大師課,在製作編曲、節奏律動等方面進行實力的提升。決選20強在創作營中,與李泉、梁根榮、谷粟、Nick Pyo等一線製作人面對面探討音樂改編制作;原力計劃還為他們提供專業錄音棚,由頂級製作人團隊為其製作全新改編單曲,騰訊音樂人承擔全部成本,並為這些作品進行宣發推廣。冠軍「原力之星」誕生後也遠赴美國,由「不凡導師」Justin Gray為其製作全新單曲。

    ◎原力計劃擁有騰訊音樂娛樂集團及騰訊系提供的超大流量,可以為音樂人及其作品帶來全面曝光。一直以來眾多原創音樂人雖可將音樂作品在各大數位音樂平台進行線上發行,但卻苦於沒有登上舞台的機會。此次原力計劃打造了首創沉浸式Studio Concert,20強音樂人在業內頂尖豪華樂隊陪伴下迅速提升了演出能力。而年底他們還將和明星導師一起參加騰訊音樂人平台舉辦的大型跨年嘉年華。原力計劃可以真正幫助原創音樂人進行線下演出與線上運營的同步聯動,從而讓線下演出這一環在音樂人扶持計劃中真正發揮更大勢能。

    ◎在推出原力計劃之前,騰訊音樂人已在線上線下進行原創音樂市場佈局:線上方面,覆蓋騰訊音樂旗下6大平台,為音樂人提供便捷服務的一站式作品管理、數據反饋系統;匯集QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平台海量數據共同打造兼顧流行和獨立的權威原創榜單;線下方面,邀請業內大咖助陣「月亮沙龍」,切實幫助音樂人成長,還打造「不凡現場」,通過合作與自製兩種模式相結合推動音樂人演出內容,幫助音樂人獲得更多曝光。這些多板塊的聯動也為此次展開原力計劃打下了平台品牌印像以及資源背書等基礎。

    ◎騰訊音娛的原力計劃已完全具備在未來升級音樂場景化服務和營銷的能力,以及在線上線下同時助力音樂人的有利條件,越來越多的年輕原創音樂人將通過這樣的強大扶持力度為行業帶來更多優質內容。騰訊音樂人原力計劃在不斷證明平台方扶持音樂人能力的同時,也將成為當下最新原創音樂發展的風向標。

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    9月14日,距離晚20點的演出還有一段時間,不少粉絲已聚集在位於岳麓區新民路52號的46Livehouse,開始兌票、拍照、領取紀念品。當天是騰訊音樂人原力計劃「不凡現場」全國巡演落地的首站長沙站的演出,在此之前,經過為期2個月的選拔,20組原力新人從4000多位報名的原創音樂人中脫穎而出,當天是他們首次在現場與粉絲見面。儘管幾組年輕的音樂人舞台經驗不多,但一開口卻是另一番光景。作為首站巡演的開場,反覆說過自己是慢熱選手的Ferdy劉林楓,便用自己的主打曲目《Catch Me》點燃了現場;隨後登場的徐暢SEN則用三首R&B與Funky特點的歌曲給現場帶來了諸多溫情;而尚不滿18歲的趙政豪則略顯拘謹,不過一曲《那時正好》尚未唱完,便引發了現場的陣陣歡呼。之後登場的方盒子組合雖然是第一次踏上Livehouse的舞台,但絲毫不遜色於舞台經驗豐富的藝人。已經第三次來長沙演出的Miss Future就更顯得輕車熟路了,快速的鼓點和Bass Slap帶動著現場每一位觀眾揮舞的手臂。此外,音樂人詹思祺以及簡弘亦也作為此次長沙站的現場嘉賓,帶來了他們近期的新作品。

    從現場的演出效果來看,長沙站以第一維感知體—「光」為靈感,根據每一位原創音樂人的獨特風格,結合每首原創音樂新銳多元的曲風,精心設計配置了舞台的燈光效果。而馬上到來的22日在深圳的第二場Live Show,包括愚青、Kucci、Miss Future、趙政豪、MLK麋鹿王國以及The Leg Signals在內的幾組原創音樂人將觸達五維升級過程中的第二維—「形」,趙政豪和Miss Future也將從長沙來到深圳再次與樂迷見面,此外說唱組合「街道辦GDC」也將以現場嘉賓的身份出現,帶來他們的音樂作品。而之後的演出也會繼續以宇宙第三到五維空間為靈感,涵蓋電音、爵士、民謠、流行、說唱等多種音樂風格的演出將在成都、上海、北京三城,分別打造「聲音」、「美」、「創造」為主題的原力計劃全國巡演Live Show。

    在今年4月17日騰訊音樂人原力計劃發布會上,騰訊音樂娛樂集團企業發展部總經理羅羿就曾表示,原力計劃旨在解決原創音樂人的痛點,不讓他們因為資源缺乏而被埋沒。從目前該計劃的發展進程來看,原力計劃的確成為從各個維度為原創音樂人群體發起的的扶持項目。無論是專業培訓還是音樂投資製作,無論是全網宣發還是目前正在進行的全國巡演,原力計劃一直在持續多維度全方位的扶持原創音樂人。其中為原創音樂人提供更多線下演出機會,是此次原力計劃非常重視的一環。第一,專業培訓。在騰訊音樂人原力計劃打造的原力釋放營裡,20組原創音樂人的綜合實力得到全面提升:通過谷粟、鄧柯、李守信等六位業內頂級大師親授的大師課,音樂人在製作編曲、節奏律動等方面進行了基礎能力的升級。

    第二,音樂投資製作。決選出來的20強在創作營中,與李泉、梁根榮、谷粟、Nick Pyo四位一線製作人面對面探討音樂改編制作;同時原力計劃還為他們提供擁有頂級設備的專業錄音棚,由頂級製作人團隊為其製作全新改編單曲。在這個過程中,騰訊音樂人承擔了全部成本,傾力打造這批原創音樂,讓20強原創音樂人的參賽作品均得到了蛻變,並為這些作品進行宣發推廣。冠軍「原力之星」誕生後,也遠赴美國,由原力計劃「不凡導師」Justin Gray為其製作全新單曲。這位美國金牌製作人曾為Mariah Carey、John Legend等頂級音樂人製作音樂。

    第三,線上全網宣發。原力計劃擁有騰訊音樂娛樂集團及騰訊系提供的超大流量,可以為音樂人以及其作品帶來全面曝光。此次騰訊音樂人聯動了騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、5sing、酷狗直播六大平台,以及騰訊新聞、騰訊視頻、微視等線上線下全渠道資源,對參與計劃的音樂人及作品進行海量宣傳推廣。

    第四,演出助力。更為重要的是一直以來,眾多原創音樂人雖可以將自己的音樂作品在各大數字音樂平台進行線上發行,但卻苦於沒有登上舞台的機會。優秀的作品無法落地一直是困擾音樂人的核心問題之一。騰訊音樂娛樂集團企業發展部總經理羅羿在原力計劃發布會上分享了一組數據顯示,在申請原創音樂人的4萬人中,高達55%的音樂人在過去一整年的演出機會不多於一次。而即便是登上過舞台的音樂人,大部分也因為演出質量不高、沒有規劃及持續性,與線上再無聯動而並未被更多樂迷知曉。

    而此次原力計劃首先打造了國內首創沉浸式Studio Concert,20強音樂人在業內頂尖的豪華樂隊陪伴下迅速提升了自身的演出能力。而後,囊括了北京、上海、深圳、成都、長沙的全國巡演,則讓音樂人在具有主題化系統化的巡演中,建立了與樂迷具有地域的廣闊性和時間持續性的互動。而今年年底,他們還將和明星導師一起受邀參加騰訊音樂人平台舉辦的大型跨年嘉年華,除了舞台規模的升級,明星導師的助力,他們的音樂作品勢必也將影響到更多人。此外,原力計劃可以真正幫助原創音樂人進行線下演出與線上運營的同步聯動,從而讓線下演出這一環在音樂人扶持計劃中真正發揮更大勢能。

    2017年7月,為解決音樂人創收難、推廣難,整個群體因為「窮」被大眾打上「勵志」標籤,作品無法得到正視等問題,此前騰訊音樂娛樂集團推出騰訊音樂人平台並公佈在未來三年要幫助音樂人獲得五億元收入的目標,此外騰訊音樂人還承諾至少舉辦和協助舉辦500 場音樂人專場演出,500場小型巡演和3場音樂節。而在推出原力計劃之前,騰訊音樂人也已在線上線下進行了原創音樂市場佈局:線上方面,不斷迭代開放平台,覆蓋騰訊音樂旗下6大平台,為音樂人提供便捷服務的一站式作品管理、數據反饋系統;匯集QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平台海量數據,邀請業內頂尖從業者共同打造兼顧流行趨勢和獨立個性的權威原創榜單;線下方面,邀請業內大咖助陣「月亮沙龍」,共同探討音樂人及用戶關心的行業話題,切實幫助音樂人成長,此外,還打造「不凡現場」,通過合作與自製兩種模式相結合,推動音樂人演出內容,幫助音樂人獲得更多曝光。這些多板塊的聯動也為此次展開原力計劃打下了平台品牌印像以及資源背書等基礎。

    根據官方數據顯示,原力計劃自今4月啟動以來的一系列扶持行動:短短30天內在線上徵集到超過4000首原創參賽作品,通過60天不間斷的評選,借助業內頂級專家和廣大樂迷的耳朵,最終甄選出20首兼具獨立音樂特質和流行潛質的原創作品,活動共累計獲得750萬關注數、4000萬投票。顯然,中國原創音樂熱度極高,潛力巨大,但絕大部分音樂人處於早期起步階段,缺乏專輯製作、推廣資源、演出機會和教育培訓平台等支持,而這些恰恰是單一原創音樂人難以自供自給的。中國龐大的非頭部音樂人群體依舊需要更多持續成長的空間,以及為其音樂作品打開從圈層到大眾的上升渠道。

    背靠騰訊音娛的原力計劃已完全具備在未來升級音樂場景化服務和營銷的能力,以及在線上線下同時助力音樂人的有利條件,越來越多的年輕原創音樂人將就此通過這樣的強大扶持力度為行業帶來更多優質內容。騰訊音樂人原力計劃在不斷證明平台方扶持音樂人能力的同時,也將成為當下最新原創音樂發展的風向標。

    中國音樂財經

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