音樂付費反哺產業鏈上游 騰訊音樂創新體驗帶動產業良性循環

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201908/2202:20

    ◎今年公佈的IFPI報告中,中國音樂市場再度以強勁的成長激流勇進,超越澳洲等老牌音樂強國,來到全球第七位。從不被看好,到全球前十,在變革與創新中不斷成長的中國音樂始終在刷新著世界的認知,而其中很大的一個原因就是版權意識向使用者付費意識的漸進。

    ◎音樂版權意識逐漸受到認可,加之以數位專輯為代表的音樂形式成功握住了實體時代的接力棒,中國音樂市場的數位化轉型也自上而下地形成了一個可以實現價值變現的健全生態,隨之而來的,是用戶為內容付費的原動力。

    ◎數位音樂實際上已經從傳統產業模式發展到了一個由數位音樂為主體,且消費端比較突出的新階段。另有觀點認為,時代變遷的力量也會讓一代又一代在互聯網中成長的消費者的付費習慣越來越好,而消費習慣會支撐好內容,只要有好的內容,就可以有好的付費空間,可以反哺來自產業上游的投入,當整個市場環境生態化地循環起來,音樂產業也勢必將獲得良性發展。

    詳細內文:

    在今年公佈的IFPI報告中,中國音樂市場再度以強勁的勢頭激流勇進,超越澳大利亞等老牌音樂強國,來到全球第七位。從不被看好,到全球前十,在變革與創新中不斷成長的中國音樂始終在刷新著世界的認知,而其中很大的一個原因就是版權意識向付費意識的漸進。

    從2015年最嚴版權令頒布以來,在音樂人、版權方、音樂平台、用戶等產業鏈的所有參與角色的共同努力之下,音樂版權意識逐漸受到認可,加之以數位專輯為代表的音樂形式成功握住了實體時代的接力棒,中國音樂市場的數位化轉型也自上而下地形成了一個可以實現價值變現的健康生態,隨之而來的,是用戶為內容付費的原動力。20190822 5 1

    易觀數據顯示,近六成用戶有明確的付費意願,有受訪者表示,在內容質量滿意的前提下,是願意為內容付費的。

    隨著市場愈發完善、用戶的付費意願愈高,優質的音樂內容也在不斷釋放更多價值。有沐音樂主理人朱金泰去年曾做過一個實驗,在沒有推廣的情況下,僅通過微博告知和周邊樂譜配合推出,其發行的數位專輯在各個平台也賣出了不少的數量,也就是說不支付企業運轉成本,只要內容夠好,也能獲得收入,這對於音樂的前端製作來說無疑是最大的鼓舞。

    此外,用戶付費意願的提升,也刺激了音樂內容提供方在服務上不斷探尋用戶需求,進而轉化為新的創收點。以騰訊音樂為例,其致力於打造「聽看玩唱」的極致音樂體驗,通過不斷的產業內外聯動釋放音樂的內容價值,充分滿足了網生代用戶的音樂體驗需求。對此,傳媒大學藝術學部教授趙志安也分析認為,現在談論消費,涉及到的概念已經非常廣泛,包括泛娛樂音樂體驗、現場演出、音樂裝備、音樂打分、卡拉OK、社交體驗、智能樂器、在線音樂教育、智能音響等,產業比較有活力。

    整體來說,最近這兩年,數位音樂實際上已經從傳統產業模式發展到了一個由數位音樂為主體,且消費端比較突出的新階段。另有觀點認為,時代變遷的力量也會讓一代又一代在互聯網中成長的原住民的付費習慣越來越好,而消費習慣會支撐好內容,只要有好的內容,就可以有好的付費空間,可以反哺來自產業上游的投入,當整個市場環境生態化地循環起來,音樂產業也勢必將獲得良性發展。

     

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