音樂教育這個千億元的大市場裡,規模企業為何不多見?

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201811/2606:11
    ◎根據中國樂器協會發布的數據,去年中國樂器市場規模達到448億元,佔全球市場三成左右,成為僅次於美國的全球第二大樂器市場。國內消費者購買的各類樂器大部分為國產,去年進口樂器4.03億美元,佔國內市場的6%。國際知名樂器企業在華設廠生產的相關產品在國內市場份額達到21%。2017年,中國音樂教育市場規模超過樂器市場的兩倍接近1000億元。不過,在音樂教育這個千億元的大市場裡面,具有一定規模的企業卻並不多見。

    ◎音樂教育市場分成兩大類別,音樂考級市場和藝考音樂培訓市場,前者因為面對的人群分佈較廣,佔據音樂教育市場大部分份額。相比其它教育培訓產業,音樂教育對師資、教學環境和教學用具的要求更高,這也使得音樂教育培訓產業的門檻不僅高且有一定的特殊性。升學型的教育培訓行業,老師可從各個專業招聘,因為只要是大學畢業生都經歷過高考,有相應的學科應試經驗。但音樂教育則不然,愛好者是很難成為老師的,而每年從各類院校音樂專業的畢業生數量又有限。大型教育培訓集團中,涉足音樂教育者少,從事這一行業的,要麼是各類專業藝術培訓機構,要麼是樂器商店開辦衍生班,畢竟兩者都具備場所和教學用具即樂器本身兩大條件,並且容易招攬師資。

    ◎中國的音樂教育滲透率只有4%,遠低於發達國家40%左右的平均水平,供給端嚴重不足。僅靠各類「衍生班」,難以滿足消費者不斷增長的音樂教育培訓需求。事實上,不論是中小學升學培訓,還是外語培訓,在行業之初,也曾經歷過從業者挂靠各類機構辦「衍生班」,再到各方「混戰」的局面,但最終,幾家龍頭企業依靠其特有的模式取得市場認同,成為行業領導者。未來,會不會在音樂教育培訓行業出現這樣的企業,值得期待。

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    音樂教育培訓市場能否形成「龍頭」?根據中國樂器協會發布的數據,去年,我國樂器市場規模達到了448億元,佔全球市場的三成左右,成為僅次於美國的全球第二大樂器市常國內消費者購買的各類樂器大部分為國產,去年進口樂器4.03億美元,佔國內市場的6%。不過,國際知名樂器企業在華設廠生產的相關產品,在國內市場份額達到了21%。

    不斷增長的樂器消費市場背後,其實是更為龐大的音樂教育市常數據顯示,2017年,我國音樂教育市場規模超過樂器市場的兩倍,接近1000億元。不過,在音樂教育這個千億元的大市場裡面,具有一定規模的企業卻並不多見。

    一般來說,音樂教育市場分成兩大類別,音樂考級市懲藝考音樂培訓市場,前者因為面對的人群分佈較廣,佔據了音樂教育市場的大部分份額。相比於其它教育培訓產業,音樂教育對於師資、教學環境和教學用具的要求更高,這也使得音樂教育培訓產業的門檻不僅高,而且有一定的特殊性。升學型的教育培訓行業,老師可是從各個專業招聘,因為只要是大學畢業生,都經歷過高考,有相應的學科應試經驗。但音樂教育則不然,愛好者是很難成為老師的,而每年從各類院校音樂專業的畢業生數量又是有限的。

    另外,音樂教育對於場地和教學用具的要求也較高。以鋼琴為例,教育培訓場所需要有隔音的琴房,並且要有符合考級要求、價值不菲的鋼琴,這樣一次性的初始投入就不是筆小數字。除此之外,維護琴房和鋼琴本身,也有一定的開支。配置一個有幾十台鋼琴的鋼琴教室,如果連同裝修和鋼琴成本都算在內,至少要七位數起步。正因如此,大型教育培訓集團中,涉足音樂教育者少,從事這一行業的,要麼是各類專業藝術培訓機構,要麼是樂器商店開辦衍生班,畢竟兩者都具備場所和教學用具即樂器本身兩大條件,並且容易招攬師資。

    顯然,目前市場上鮮有大型連鎖的專業藝術培訓機構,樂器商店也是如此,自然難有音樂教育行業的龍頭企業浮現。有很多音樂培訓是「作坊式」服務,或是老師在家或租用教室辦班,或是樂器商店闢出一塊空間,老師上門培訓,形成「衍生班」。一些藝術培訓機構,也僅僅局限本地招生,場地、器材和市場影響力都很有限。目前,音樂教育培訓市場主要針對的是未成年人,父母出資孩子學音樂,一為考級二為提升素質。並且,越來越多的家長已經意識到,音樂教育方面的投入,不是單純為了升學,而是對下一代的綜合素質培養有諸多助益,甚至還出現了成人音樂教育市場,收入提高的消費者,希望補上童年未曾實現的音樂夢。這對於音樂教育培訓業來說,無疑是利好現象。

    但是不可迴避的一點是,我國的音樂教育滲透率只有4%,遠遠低於發達國家40%左右的平均水平,供給端嚴重不足。僅僅靠各類「衍生班」,難以滿足消費者不斷增長的音樂教育培訓需求。

    事實上,不論是中小學升學培訓,還是外語培訓,在行業之初,也曾經歷過從業者挂靠各類機構辦「衍生班」,再到各方「混戰」的局面,但最終,幾家龍頭企業依靠其特有的模式取得市場認同,成為行業領導者。未來,會不會在音樂教育培訓行業出現這樣的企業,值得期待。

    道略音樂產業

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