音樂消費模式百花齊放

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201910/0103:29

    ◎騰訊音樂娛樂集團披露了其2019年第二季度未經審計的財務報告。財報顯示,在第二季度,騰訊音樂在線音樂付費用戶數達到3100萬,同比增長33%。中國數位音樂產業走過了內容不斷創新、產業結構逐漸整合、產業模式趨於共享、產業發展愈發繁榮的一年,總產值達609.5億元,並且增長潛力依然巨大。互聯網帶動數位音樂消費升級。隨著科技革新,音樂全面進入數位時代,科技創新也滲透到音樂產業鏈的各個環節。借助內容付費,中國數位音樂的商業化能力也得到提升。
    ◎未來串流媒體的訂閱模式空間發展將越來越大,下載的力度會越來越小:"2018年最凸顯的一點就是,數位專輯正逐步規模化。比如QQ音樂,它通過數位專輯形成了一個'數位專題'的戰略,形成了多元化的音樂娛樂生態。粉絲經濟帶動數位專輯的收入是非常可觀的。"隨著用戶的需求提高,音樂不再是一筆單純的生意,串流媒體音樂平台面臨的將是全場景、全鏈條式的競爭。去年,各平台在新消費環境下紛紛開啓音樂線下場景營銷,加入多場景跨界營銷行列。網易雲音樂推出依據"音樂+酒店"理念與亞朵合作的"睡音樂主題活動",同時還有利用"音樂+餐飲"的概念。
    ◎音樂消費的社交性也不容忽視。時下在商場和電影院隨處可見的迷你KTV,就是線上線下聯動產生的新消費模式。人們可以在等電影開場、等餐廳叫號的間隙,到迷你KTV唱一曲。數據顯示,用戶單次在迷你KTV的平均消費在30元左右,遠低於傳統量販式的KTV200元左右的單次消費。不過,經過一年的快速發展,迷你KTV也進入洗牌期,暴露出版權、衛生等問題。當人們的新鮮感消退,下一個新的音樂消費模式仍未可知。

    詳細內文:

    日前,騰訊音樂娛樂集團披露了其2019年第二季度未經審計的財務報告。財報顯示,在第二季度,騰訊音樂在線音樂付費用戶數達到3100萬,同比增長33%。
    在此前浙江杭州舉辦的2019中國數位音樂產業發展峰會上,中國音像與數位出版協會副理事長、音樂產業促進工作委員會主任委員汪京京發佈了《2019中國音樂產業發展報告--數位音樂產業發展專題報告》和《2019中國音樂產業發展報告--音樂科技與裝備專題報告》。汪京京表示,我國數位音樂產業已經成為音樂產業發展的重要組成部分。2018年,中國數位音樂產業走過了內容不斷創新、產業結構逐漸整合、產業模式趨於共享、產業發展愈發繁榮的一年,總產值達609.5億元,並且增長潛力依然巨大。
    互聯網帶動數位音樂消費升級
    隨著科技革新,音樂全面進入數位時代,科技創新也滲透到音樂產業鏈的各個環節。借助內容付費,中國數位音樂的商業化能力也得到提升。
    據中國互聯網信息辦公室發佈的報告,網絡音樂用戶規模達到4.6億,"這意味著,不管是數位音樂,還是網絡劇、網絡電影,不管是什麼藝術形式,都繞不開互聯網產業。"
    在609.5億元的中國數位音樂產業總產值中,泛數位音樂產業為480.35億元,而佔據核心層的下載和流媒體,則是129.2億元。2015年以來,音樂行業逐漸出現回暖跡象,流媒體訂閱模式的快速發展成為數位音樂主要的增長點,預計將在未來給音樂行業帶來更大產值。
    中國傳媒大學教授佟雪娜分析,未來串流媒體的訂閱模式空間發展將越來越大,下載的力度會越來越小:"2018年最凸顯的一點就是,數位專輯正逐步規模化。比如QQ音樂,它通過數位專輯形成了一個'數位專題'的戰略,形成了多元化的音樂娛樂生態。粉絲經濟帶動數位專輯的收入是非常可觀的。"
    隨著用戶的需求提高,音樂不再是一筆單純的生意,串流媒體音樂平台面臨的將是全場景、全鏈條式的競爭。去年,各平台在新消費環境下紛紛開啓音樂線下場景營銷,加入多場景跨界營銷行列。網易雲音樂推出依據"音樂+酒店"理念與亞朵合作的"睡音樂主題活動",同時還有利用"音樂+餐飲"的概念。與大眾點評推出"聽歌點亮免費菜"活動。騰訊音樂則相繼推出主打"音樂時尚"的"MusicStation沈浸式體驗站"、"音樂+運動"的"城市運動櫥窗",以及"音樂+藝術"的"古畫會唱歌"音樂創新大賽。
    佟雪娜分析了中國數位音樂消費者的行為,認為90後為主體的消費群體呈現出年輕化、高端化的特點,他們注重精神需求、時間效率和自我提升,消費傾向於高共鳴、國際化、融合化的音樂風格,"而且這一代消費者的社交傾向很強,只要和社交相關,用戶的黏性就會非常非常高。"可以明確的是,中國未來數位音樂的發展將會越來越偏向於社交娛樂屬性。以"音樂"為核心,滿足用戶聽、唱、看、玩等多種需求的泛娛樂生態正在構建。
    音樂消費方式多樣
    不只是數位音樂消費,隨著網絡直播的升溫,"音樂+直播"成為新的音樂消費模式,不少歌手在直播的同時銷售數位專輯,市場反響不俗。歌手在直播間依靠表演積累粉絲,然後在酷狗音樂發數位專輯,專輯上架後,反過來吸引觀眾到直播平台觀看表演。直播虛擬禮物和數位專輯銷售的雙重創收,使主播歌手得以興起,一批草根音樂人通過音樂直播被大眾消費。與此同時,演唱會直播也逐漸成為一種常態。不難預測,隨著科技的不斷發展,VR、AR、3D音效、全息投影等技術的運用,將會為直播創造更多的可能。"音樂直播行業的用戶黏性非常高,我們相信音樂直播在未來數位音樂產業的發展中必定會佔有一席之地。"佟雪娜說,未來音樂直播將以音樂為核心,主播本身就是歌手,用"直播+專輯"的方式發行數位音樂,泛娛樂產業相互推動,滿足用戶需求。在阿里音樂、騰訊音樂、網易雲音樂之間紛紛達成版權互授後,頭部音樂版權基本形成共享格局,在線音樂市場也進入了拼體驗的後版權時代。各大平台為增強自身話語權,將更多地集中力量去爭奪電子、民謠、爵士、搖滾等長尾音樂,以實現各自版權版圖的擴建,從內容出發提升競爭力。
    音樂消費的社交性也不容忽視。時下在商場和電影院隨處可見的迷你KTV,就是線上線下聯動產生的新消費模式。人們可以在等電影開場、等餐廳叫號的間隙,到迷你KTV唱一曲。數據顯示,用戶單次在迷你KTV的平均消費在30元左右,遠低於傳統量販式的KTV200元左右的單次消費。不過,經過一年的快速發展,迷你KTV也進入洗牌期,暴露出版權、衛生等問題。當人們的新鮮感消退,下一個新的音樂消費模式仍未可知。

     

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