頭騰大戰繼續,這回爭的是王者榮耀直播

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201902/2604:11

    ◎「頭騰大戰」從口舌之爭的公關戰上升到白紙黑字的官司案。廣州知識產權法院民事裁定書裁定,與西瓜視頻App相關的運城市陽光文化傳媒有限公司、今日頭條有限公司、北京字節跳動科技有限公司立即停止直播《王者榮耀》遊戲內容。法院認定西瓜視頻App上有直播《王者榮耀》遊戲的行為,但三家公司對《王者榮耀》遊戲的研發運營沒有投入,在直播《王者榮耀》遊戲獲取商業利益時,也沒獲得著作權人的許可並支付相應對價,對申請人的合法權益造成損害。去年11月騰訊公司就以侵犯其著作權、不正當競爭為由起訴上述三家公司,三家公司辯稱,本案涉及新類型的網絡遊戲直播侵權糾紛,對網絡遊戲直播中所包含的著作權問題存在爭議。最新的判決意義重大,可視為直播領域的第一個知識產權禁令。

    ◎早前「頭騰大戰」因短視頻一觸即發,兩家公司首次對簿公堂,也間接影響到頭條和抖音的遊戲相關業務。去年6月字節跳動率先以不正當競爭為由起訴騰訊並要求賠償9000萬;騰訊也將字節跳動和陽光文化傳媒告上法庭索賠1元。因為這次官司,騰訊決定暫停與今日頭條和抖音的相關合作;騰訊是抖音和頭條平台上較大的遊戲廣告投放客戶。字節跳動用行動回應騰訊的狙擊,今日頭條安卓版App悄悄上線「今日遊戲」模塊,有各類游戲產品及自媒體的遊戲稿件等,且今日頭條內部孵化遊戲直播產品,由旗下西瓜視頻團隊負責。判決禁止西瓜視頻App直播《王者榮耀》,算是對它的當頭棒喝,西瓜視頻也同樣不能直播騰訊旗下其他熱門遊戲產品,包括《英雄聯盟》、《絕地求生》等。

    ◎以「頭騰大戰」目前的緊張局勢,讓騰訊放開遊戲內容給西瓜視頻已經不可能,這可能促使字節跳動向遊戲生產鏈條的上游發展,自己研發遊戲產品或收購一些遊戲標的。騰訊則向鬥魚和虎牙投資了11億美元,騰訊是全球營收最高的遊戲公司,對遊戲內容的購買一直大手筆,投資兩大遊戲直播平台是看中其宣發潛力,以及與網易等公司對渠道的競爭。著作權的收緊意味著更有利於騰訊系的鬥魚和虎牙,同時也可獲得更高的授權費用。「頭騰大戰」今年會看到更多直接碰撞,很清楚的是,在文娛等內容上游有更多控制權的騰訊顯然會壓制著字節跳動。

    詳細全文:

    「頭騰大戰」已經從口舌之爭的公關戰上升到了白紙黑字的官司案。綜合法制日報等多家媒體的報導,2019年1月,廣州知識產權法院民事裁定書裁定,與西瓜視頻App相關聯的運城市陽光文化傳媒有限公司、今日頭條有限公司、北京字節跳動科技有限公司三家公司立即停止直播《王者榮耀》遊戲內容。法院認定,西瓜視頻App上有直播《王者榮耀》遊戲的行為。但三家公司對《王者榮耀》遊戲的研發、運營沒有投入,在組織直播《王者榮耀》遊戲獲取商業利益時,也沒有獲得著作權人的許可並支付相應對價,搶占了涉案遊戲直播市場資源,對申請人的合法權益造成損害。

    據悉,去年11月騰訊公司就以侵犯其著作權、不正當競爭為由,起訴了上述三家公司。三家公司辯稱,本案涉及新類型的網絡遊戲直播侵權糾紛,對網絡遊戲直播中所包含的著作權問題存在爭議。此前YY直播與YY語音也曾因《夢幻西遊》著作權與網易打了多年官司但未果。而最新的判決意義重大,可以視為直播領域的第一個知識產權禁令,後續直播侵權行為也有了保護。截至目前,騰訊方面稱「目前沒有更多信息供披露,以法院判決結果為準」。字節跳動方面則未予置評。

    早前,「頭騰大戰」因為短視頻一觸即發,也使得兩家公司首次對簿公堂,也間接影響到了頭條和抖音的遊戲相關業務。去年6月字節跳動率先以不正當競爭的理由起訴騰訊並要求賠償9000萬;而騰訊也將字節跳動和陽光文化傳媒告上法庭索賠1元。也就是這次官司,騰訊決定將暫停與今日頭條和抖音的相關合作。彼時騰訊回覆36氪稱,騰訊暫停與今日頭條系的相關合作還包括商業採購、投放資源以及其他商業服務性質的合作等。據36氪了解,騰訊是抖音和頭條平台上較大的遊戲廣告投放客戶。而字節跳動方面曾回复,暫停合作帶來的影響還無法估量。

    雖然在輿論場中,字節跳動掌握了主動權,但是暫停合作還是對這家創業公司帶來了影響。沒過幾天後,今日頭條安卓版App悄悄上線了「今日遊戲」模塊,包括各類游戲產品以及自媒體的遊戲稿件等。隨後36氪獨家報導,今日頭條內部正在孵化遊戲直播產品,由旗下西瓜視頻團隊負責。字節跳動正在用一步步的行動回應騰訊的狙擊。而字節跳動副總裁李亮也曾告訴36氪,對於遊戲行業的發展,他們並不排斥,但希望這個行業可以更健康的發展。如今,遊戲版號已經漸次放開,加上抖音這個遊戲宣發渠道日漸成熟,對字節跳動的遊戲業務佈局大有裨益。不過,判決書禁止西瓜視頻App直播《王者榮耀》,算是對它的當頭棒喝。要知道,西瓜視頻也同樣不能直播騰訊旗下其他熱門遊戲產品,包括《英雄聯盟》、《絕地求生》等,這樣一來,可能會造成兩個看得見的結果。

    鑑於「頭騰大戰」目前的緊張局勢,讓騰訊放開自己的遊戲內容給西瓜視頻已經不可能。這可能促使字節跳動向遊戲生產鏈條的上游發展,一方面可能自己研發遊戲產品,另一方面可能收購一些遊戲標的,畢竟寒冬之下優質資產不少。其次,騰訊系會進一步聚攏優質遊戲直播內容。騰訊一天向鬥魚和虎牙投資了11億美元,也標誌著直播戰爭的結束。騰訊是全球營收最高的遊戲公司,對遊戲內容的購買一直大手筆,而投資兩大遊戲直播平台,則是看中了它們的宣發潛力,以及與網易等公司對渠道的競爭。由谷歌和愛奇藝投資的觸手直播,尚且靠騰訊遊戲獲得可觀的收益。而隨著著作權的收緊,也意味著更有利於騰訊系的鬥魚和虎牙。同時,騰訊也可以獲得更高的授權費用。

    所以,去年的「頭騰大戰」都是花拳繡腿,而今年會看到更多直接的利益碰撞。非常明確地是,在文娛等內容上游有更多控制權的騰訊,顯然會壓制著字節跳動。

     

    36氪

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