騰訊視頻做遊戲,影遊聯動外還靠社區做「內容+營銷」

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  • 作者: 音樂地圖
  • 騰訊視頻做遊戲,影遊聯動外還靠社區做「內容+營銷」

      201809/0308:02
    ◎騰訊視頻舉行「放肆愛,盡情玩」愛玩遊戲產品上線發布會,公佈了愛玩未來發展的作者扶持計劃、內容自製計劃、賽事計劃和戰隊計劃等一站式規劃。9月初,首檔手機推理揭秘遊戲綜藝《別動我手機》將在騰訊視頻愛玩遊戲頻道播出。

    ◎影遊聯動是視頻網站開展遊戲產品業務的一大商業邏輯,搭影視播放熱度、明星、劇情的便車,粉絲方便轉化為遊戲玩家,降低遊戲運營成本。但影遊聯動操作中的問題仍多,遊戲開發週期較長往往錯過IP劇播放期。相比愛奇藝,騰訊愛玩走的是「內容+營銷」的整合道路,包括內容、社區、聯運和IP合作四大方面。

    ◎在內容分發方面,愛玩遊戲依托騰訊視頻1.68億日均UV和6259萬付費用戶,在流量入口上對愛玩給予營銷支持;聯手企鵝電競、觸手等直播平台觸達用戶,聯合doki粉絲社區運營用戶,在優質內容基礎上進行遊戲的轉化。即將播出的綜藝《別動我手機》是騰訊視頻接下來主推的一檔一線遊戲主播參與的真人秀節目,日後可能會藉鑑《創造101》偶像養成模式,創新戰隊在螢幕上的展示方式。

    ◎在運營模式方面,愛玩將開放運營後台,推出針對up主和MCN機構的作者扶持計劃,依托企鵝號開展自媒體招標,每個欄目可獲得1萬-10萬不等的獎金和騰訊視頻的資源支持。相比於騰訊遊戲專注於電競賽事,愛玩遊戲定位更偏輕度、休閒、娛樂性遊戲。愛玩遊戲的業務是騰訊內部OMG和IEG共同關注的產品項目,日後兩方將達成何種程度的合作尚未可知。

    詳細全文:

    8月2日,騰訊視頻舉行「放肆愛,盡情玩」愛玩遊戲產品上線發布會,會上公佈了愛玩未來發展的作者扶持計劃、內容自製計劃、賽事計劃和戰隊計劃等一站式規劃。9月初,首檔手機推理揭秘遊戲綜藝《別動我手機》將在騰訊視頻愛玩遊戲頻道播出。

    影遊聯動是當下視頻網站開展遊戲類產品業務的一大商業邏輯。從影像IP入手開發遊戲,再從遊戲打開商業鏈入口實現快速轉化的案例莫屬愛奇藝。在影遊聯動模式的邏輯中,遊戲搭影視播放熱度、明星、劇情的便車,IP劇的粉絲方便轉化為遊戲玩家,降低遊戲運營成本。

    但是影遊聯動操作中的問題依舊很多。優質IP在數量上仍是稀有品,遊戲開發週期較長往往錯過IP劇的播放期,「換皮亂改」的現像一度嚴重。以上因素導致16年鼎盛時期之後,影像IP聯動遊戲的熱度迅速消散。時至今日,遊戲市場上對於IP的使用已回歸理性。愛奇藝2018年財報顯示,Q1季度包括遊戲和直播在內的其他收入4.05 億元,佔總收入不到8.3%,Q2季度5.389億元占比8.7%,相比於16年12%的佔比而言下滑不少。相比愛奇藝,騰訊愛玩走的是一條「內容+營銷」的整合道路,包括內容、社區、聯運和IP合作四大方面。

    在內容分發方面,愛玩遊戲依托騰訊視頻1.68億日均UV和6259萬付費用戶,在流量入口上對愛玩給予營銷支持;聯手企鵝電競、觸手等直播平台觸達用戶,聯合doki粉絲社區運營用戶,在優質內容的基礎上進行遊戲的轉化。即將播出的綜藝《別動我手機》是騰訊視頻接下來主推的一檔節目,這是一款一線遊戲主播參與的真人秀節目。據製作公司透露,日後的綜藝製作可能會藉鑑《創造101》的偶像養成模式,創新戰隊在螢幕上的展示方式。

    在運營模式方面,愛玩將開放運營後台,推出針對up主和MCN機構的作者扶持計劃——依托企鵝號開展自媒體招標,每個欄目可獲得1萬-10萬不等的獎金額度和騰訊視頻的資源支持。除了知名大IP外,3000多款遊戲全類型授權,鼓勵開發H5小遊戲。相比於騰訊遊戲專注於電競賽事,愛玩遊戲角色定位更偏輕度、休閒、娛樂性遊戲。值得注意的是,愛玩遊戲的業務是騰訊內部OMG和IEG共同關注的產品項目,日後兩方將達成何種程度的合作尚未可知。

    視頻和遊戲依然是泛娛樂生活的主要消遣方式,騰訊愛玩可以依托騰訊強大的社交和流量優勢,或許會開啟視頻網站做遊戲的新玩法。

    36氪

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