騰訊音樂娛樂x誠品書店蘇州用音樂和書籍撫慰每一個靈魂

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  • 作者: 音樂地圖
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      201808/2407:07

    ◎騰訊音樂娛樂集團攜手誠品書店,針對七夕開啟「單獨,不孤獨」主題活動。活動分成四大板塊,線上部分包括聯名主題歌單「單獨不孤獨、練習一個人」,和一家「只對一個人開放的音樂書店」;線下部分則通過聯名主題書展和兩場活動,共同打造線上線下聯動的音樂生活體驗閉環。8月10日起,為期20多天的「單獨,不孤獨」聯名主題書展在誠品書店蘇州上線,同時「單獨不孤單,練習一個人」聯名主題歌單登陸騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台,「只對一個人開放的音樂書店」也在線上推出;8月13日,「以音樂、以書籍,練習一個人」的好妹妹樂隊主題分享會用線下沙龍形式與粉絲暢聊如何「練習一個人」;8月17日「一個人吃飯,也是嚮往的生活」主題料理活動也伴隨美食博主管家,用治癒人心的一人食美食陪伴「一個人」共度傳統七夕。

    ◎此次騰訊音樂娛樂與誠品書店蘇州開啟了「音樂+閱讀」跨界合作的新方式。一方面從單身生活場景切入,將文化產品的內在屬性與特定人群的心理需求相結合,更貼近大眾生活;另一方面,音樂平台與實體書店的跨界新形式打通了線上與線下,這也為跨界品牌營銷場景的打通提供了嶄新思路。騰訊音樂娛樂相關負責人表示,此次與誠品書店蘇州的合作是基於品牌雙方在人文、藝術、創意等方面的理念是一致的,且誠品書店的線下品牌也與騰訊音樂娛樂集團線上的數字音樂平台形成了優勢互補。誠品書店相關負責人也表示,此次結合閱讀與音樂是新的跨界嘗試,未來亦將進行更多探索,為讀者提供更多選擇與可能。

    詳細全文:

    說起七夕,對於情侶來說就是一個可以肆無忌憚秀恩愛的日子,無論是朋友圈、電影院亦或者是商場的餐廳中都充斥著各種成雙成對幸福的身影,而對於大多數的「單身狗」來說,「沒有另一半的七夕,一個人又該怎麼過呢?」近日,騰訊音樂娛樂集團攜手誠品書店,開啟了「單獨,不孤獨」主題活動。8月13日「以音樂、以書籍,練習一個人」線下主題沙龍活動在誠品書店蘇州正式開啟,流行民謠組合好妹妹作為受邀嘉賓出席,在現場與大家一同分享單身生活真諦,無論是平常還是七夕,無論是單身還是戀愛,每一個人可以自由做自己。

    據悉,此次騰訊音樂娛樂聯合誠品書店蘇州開啟的跨界活動可以分成四大板塊,線上部分包括聯名主題歌單「單獨不孤獨、練習一個人」,和一家「只對一個人開放的音樂書店」;線下的部分則通過聯名主題書展和兩場活動,共同打造線上線下聯動的音樂生活體驗閉環。首先從8月10日起,為期二十多天的「單獨,不孤獨」聯名主題書展在誠品書店蘇州正式上線,同時「單獨不孤單,練習一個人」聯名主題歌單也登陸騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台,「只對一個人開放的音樂書店」也在線上推出;隨後8月13日,「以音樂、以書籍,練習一個人」的好妹妹主題分享會用線下沙龍形式與粉絲暢聊如何「練習一個人」;8月17日「一個人吃飯,也是嚮往的生活」主題料理活動也伴隨美食博主管家,用治癒人心的一人食美食陪伴「一個人」共度傳統七夕,拯救孤獨。

    其中,「以音樂、以書籍,練習一個人」線下主題沙龍作為「單獨,不孤獨」七夕特別企劃活動中重要的組成部分,於8月13日七夕節前,在誠品書店蘇州開啟。活動現場,流行民謠組合好妹妹以音樂人與閱讀者的身份與大家一同分享單身生活真諦。「以音樂、以書籍,練習一個人」的話題引起了大家強烈共鳴。

    對於本次活動的舉辦初衷,騰訊音樂娛樂相關負責人表示:生活中,很多人都曾被問過類似話題「你為什麼還單身」,「你都多大了還不結婚」,「你單身是不是因為太挑剔」等等。無論是傳統觀念、社會輿論對「單身」或多或少地抱有揣測和忌諱,使得很多人總是把單身與孤獨、嘲諷、無聊等場景聯繫在一起。於是光棍節變成了購物節,情人節變成了虐狗節,人們嘗試以各種理由來迴避單身面臨的尷尬。我們正是想通過這樣的方式來告訴大家,結束單身並不是拯救無聊與孤獨的必要條件,單身也並不意味著委屈與妥協。

    此次活動,不僅有聯名主題書展的落地活動,同時騰訊音樂娛樂集團聯合誠品書店蘇州更是推出線上名為「只對一個人開放的音樂書店」,在互動頁面中不僅展示了此次書展中的精彩書摘,還展示了名為「單獨不孤獨,練習一個人」的聯名主題歌單,這也讓未能到場參與活動的小伙伴們,可以藉助線上音樂平台,實時感受到音樂的魅力,讓靈魂更加飽滿、充實起來。

    某種程度上來說,此次騰訊音樂娛樂與誠品書店蘇州開啟了「音樂+閱讀」跨界合作的新方式。一方面,從單身生活場景切入,將文化產品的內在屬性與特定人群的心理需求相結合,更貼近大眾生活;另一方面,音樂平台與實體書店的跨界新形式打通了線上與線下,這也為跨界品牌營銷場景的打通提供了嶄新思路。

    騰訊音樂娛樂相關負責人表示,此次與誠品書店蘇州的合作是基於品牌雙方在人文、藝術、創意等方面的理念是趨於一致的,而且誠品書店的線下品牌也與騰訊音樂娛樂集團線上的數字音樂平台形成了優勢互補,極大程度上提升了此次活動的影響力。此外,選擇好妹妹為本次活動分享者,無論是歌曲風格還是組合定位都會給大眾帶來清新、溫暖的感覺。通過活動,可以將大眾音樂需求與生活場景相結合,更好地提升音樂體驗。

    誠品書店相關負責人表示「誠品書店長期以來透過人、活動、空間、商品、服務的多樣性組合,來滿足民眾的多元文化需求。騰訊音樂娛樂豐富的版權音樂庫,為此次活動提供了強有力的資源支撐,旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平台為活動提供了多場景、多風格的單身歌單,廣泛提升用戶體驗。此次結合閱讀與音樂是新的跨界嘗試,未來亦將進行更多探索,為讀者提供更多選擇與可能。」

    這個8月,騰訊音樂娛樂集團聯手誠品書店蘇州用多種形式、多種玩法,為單身人士的閒暇時光帶去充實而有趣的體驗。今年夏天,這個七夕,有音樂和閱讀陪你一起,要相信,你即便單獨,但永不會孤獨。

    中國網

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