16個扶持原創音樂人計劃,總有一款適合你!

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201905/0110:29

    ◎近年來中國國內音樂演出市場逐步得到升溫發展,音樂版權也走在規範發展的道路上,為進一步拓展音樂版權外的增量,市場各大平台、音樂機構紛紛推出原創音樂人扶持計劃。各大平台這些扶持計劃都有著自己盤算,說白了都是為了在未來的音樂版權市場上有更多的話語權,不至於一直被音樂版權掣肘,但起碼這些扶持計劃對音樂人的支持是實打實的,道略音樂產業研究院整理了16個關於扶持原創音樂的計劃(基金)。

    ◎在線音樂平台的部分有:QQ音樂原創音樂人扶持計劃、騰訊音樂人原力計劃、網易云音樂石頭計劃、蝦米音樂尋光計劃、咪咕音樂尋覓有價值的原創音樂、百度音樂人伴星計劃、豆瓣音樂金羊毛計劃、新浪微博音樂紅人計劃、酷狗音樂校園音樂基地項目、元音樂元音計劃、全民K歌星途計劃、文軒音樂發光計劃。短視頻平台部分有抖音看見音樂計劃和快手的快手音樂人計劃。原創音樂人扶持基金有中國青年音樂文化投資基金和劉歡原創音樂基金。每個計劃都有差異,尋光計劃是以名人帶動未出名的人,騰訊音樂人計劃是通過版權收購形成自己的生態體系,文軒音樂發光計劃則是直接與製作公司合作,短視頻平台的加入體現了對於音樂行業未來的野心,原創基金的創立也必將帶動資本向原創音樂的傾斜。

    ◎經過分析可發現,加入扶持平台有一定的門檻,扶持計劃的受益方主要還是上部有名氣的音樂人。而平台方將業務延伸至上游的音樂發行和音樂人培養,以期反制大的唱片廠商,這不僅有助於他們在上游獲得更多優質內容,還能在下游進一步向演唱會、演出市場佈局,這或許可以幫助音樂平台完整的音樂產業價值鏈,進而打破唱片公司的主導局面。從越來越多的音樂平台加入扶持原創計劃可以看出,未來在線音樂的競爭將是誰控制著最強大的內容研發力量和發行渠道,誰能夠為原創音樂人提供成熟高效的孵化平台。而原創音樂孵化的前提是音樂愛好者的消費數據和生產數據足夠龐大和完善,僅用資金和流量來強攻是不夠的。

    詳細全文:

    近年來,國內音樂演出市場逐步得到升溫發展,音樂版權也走在規範發展的道路上,為了進一步拓展音樂版權外的增量市場各大平台、音樂機構紛紛推出了原創音樂人扶持計劃,似乎讓原創音樂人到了最好的時代。縱觀這些扶持計劃,各大平台都有著自己盤算,說白了都是為了在未來的音樂版權市場上有更多的話語權,不至於一直被音樂版權掣肘。但先不論這些計劃的用意,起碼對咱音樂人來說,有了這些扶持計劃,對音樂人的支持卻是實打實的,道略音樂產業研究院近期整理了近16個關於扶持原創音樂的計劃(基金),看看有沒有你願意參與的。(注:排名不分先後)

    在線音樂平台(12家)

    1. QQ音樂原創音樂人扶持計劃

    2015年初,QQ音樂就開啟了原創音樂人扶持計劃,並和中國好歌曲合作推出了四張原創作品集。2015年10月,QQ音樂公佈了「眾創+音樂」的平台開放策略,給獨立音樂人提供一系列開放服務,為其提供創作環境、作品發行、宣傳推廣、版權管理/保護、用戶聚集、粉絲培養、互動娛樂、線下演出、粉絲運營等服務。2016年,QQ音樂又推出「QQ音樂巔峰LiveHouse」項目,嘗試通過全覆蓋大平台的整合,突破音樂平台僅作為推廣平台的功能局限,形成從「宣發推廣-互動體驗-票務銷售-在線直播」的一站式營銷平台,進一步延展和豐富了原創音樂人的價值鏈條。近日,QQ音樂發布了面向原創視頻作者的地心引力計劃,向全球招募擁有唱歌、跳舞、彈奏等才華,以及具備視頻剪輯、字幕製作等能力的原創視頻作者。QQ音樂則為其提供流量、粉絲和現金回報。

    2. 騰訊音樂人原力計劃

    騰訊音樂人開放平台自成立以來,集合騰訊音樂娛樂集團六大平台QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、5Sing、酷狗直播和騰訊系全平台資源,傾力打造「原力計劃」、「不凡現場」、「原創榜單」、「月亮沙龍」四大板塊,為音樂人提供全產業鏈、多渠道強曝光的扶持。「原力計劃」是2018年4月騰訊音樂人對外推出的項目,該項目首屆邀請胡彥斌、譚維維和美國音樂製作人Justin Gray三大導師,並聯合李泉、丁薇等數十位圈內專業人士,共同為參賽的原創音樂人保駕護航。原力計劃特別面向全國所有原創音樂人,在五大城市北京、上海、廣州、成都、西安開通城市分賽場報名渠道,並為五地各50組優秀參賽原創音樂人提供專業錄音棚,讓他們的參賽作品得到更精緻的呈現。2018年12月,首屆以「創造力」和「夢想」為主打的原力音樂節在深圳歡樂谷舉辦。

    3. 網易云音樂石頭計劃

    2016年11月,網易云音樂在北京召開發布會,正式啟動命名為石頭計劃的獨立音樂人扶持計劃。現場首次發布了《中國獨立音樂人生存現狀報告》,以及創新指數體現「網易云音樂音樂人指數」,宣佈在未來一年將投入2億資金規模,從推廣資源、專輯投資、演出機會、讚賞開通、音樂培訓、音樂人周邊、音樂人指數體系等七大方面對獨立音樂人進行全方位支持。致力於支持獨立音樂人在線下有更多演出機會,網易云音樂為獨立音樂人量身打造了一個線上線下互通的平台「雲豆現場」,該線下演出項目在2017年青年節已正式開場。5月起,每週四在北京蝸牛de家Liveouse都將有一位音樂人與歌迷近距離互動。2018的雲梯計劃升級推出音樂人作品點播分成模式。該計劃中的音樂人廣告分成、短視頻現金激勵、自助數字專輯售賣、推出虛擬貨幣「雲豆」,相對更側重為音樂人帶來更多收入。2019網易云音樂推出短視頻現金激勵計劃,宣布投入數千萬現金扶持優質原創視頻。現在無論是原創音樂還是翻唱作品,或者與音樂相關性較強的舞蹈、ACG、遊戲,等等,都可以入駐網易云音樂成為此次激勵計劃的扶持對象。

    4. 蝦米音樂尋光計劃

    2013年蝦米音樂人平台正式上線,14年啟動了尋光計劃。入駐蝦米的音樂人通過用戶選舉投票獲得扶持機會,蝦米將一手包辦其歌曲製作、MV拍攝以及後期的巡演和微代言。2015年尋光計劃幫助了13組音樂人完成了13張互聯網唱片,包括金玟岐、程璧等優秀音樂人。此外,蝦米也推出了一系列的子計劃。2017年蝦米尋光計劃回歸。尋光計劃2和Billboard達成了合作,選手將有機會去美國交流演出。時隔近一年,蝦米音樂「尋光少年發片季」於2018年4月正式上線,同時以霧霾黑膠唱片、戶外大屏曝光、音樂體驗展等系列創意十足的宣傳操作在朋友圈強勢刷屏。作為阿里大文娛板塊的一員,蝦米音樂也與阿里大文娛其他業務板塊聯動,蝦米音樂聯合優酷致力於熱門綜藝《這!就是街舞》《這!就是對唱》的打造,挖掘更多優秀的音樂人。

    5. 咪咕音樂尋覓有價值的原創音樂

    2018年自成都市率先在全國出台《關於支持音樂產業發展的意見》以來,咪咕音樂啟動了「尋覓有價值的原創音樂」MELIVE廠牌和大學生音樂實踐扶持計劃「AfterSchool下課別走高校音樂現場」等原創音樂孵化項目。「下課別走」項目是在四川省版權局委託下可以為參演的校園音樂人提供免費的版權保護,凡報名參加「下課別走」的高校原創音樂人將有機會舉辦個人專場演出,主辦方將安排專業策劃執行團隊為優秀的參演同學量身拍攝講述其音樂故事的短視頻。音樂LIVE廠牌MELIVE以數字音樂平台為載體,吸納了包含流行、搖滾、民謠、嘻哈、電子等多元化音樂風格的優秀音樂人加入。據了解,該廠牌成立距今已有2年的時間,演出頻率每週一場,並已收錄版權合作歌曲130首。MELIVE依托咪咕音樂線上線下的平台能力,建立了專業的音樂錄製、客戶端歌曲上線、Livehouse演出、線上4K直播、矩陣式媒體宣傳、豐富的版權合作收益等完整的音樂人孵化生態鏈,解決了原創音樂人的發展困境。

    6. 百度音樂人伴星計劃

    2017年4月百度音樂人伴星計劃—阿比路Abbey Road Studios錄音紀行正式啟動。伴星計劃由百度音樂人為其提供包括海外錄音、數字音樂全球發行、獨家宣傳推廣、演出統籌執行在內的一系列音樂人服務。這也是百度音樂人上線以來的一次重要戰略計劃。該音樂計劃,讓音樂人進入全球頂級錄音棚Abbey Road Studios,與國際著名音樂製作人交流並一起錄製單曲。在2018年11月的百度世界大會宣布多項短視頻創作者升級扶持計劃,百度好看視頻將推出全球好看、好看陪伴、頭號玩家與原創音樂人四大計劃。另一短視頻產品全民小視頻,則宣布了一系列全網首創的創作者分成計劃,包含入駐紅包計劃、全民創收計劃、全民經紀人計劃與百萬達人計劃。計劃通過現金分成與獎金激勵的形式來鼓勵視頻創作者通過全民小視頻進行視頻拍攝和上傳。

    7. 豆瓣音樂金羊毛計劃

    金羊毛計劃是國內第一個以直接、透明的方式為音樂人的作品在線播放付費的項目。金羊毛計劃根據廣告收入和運營現狀,支付標準為每千次播放1元,未來隨著項目模式趨於成熟及收入增加,音樂人在豆瓣獲得的作品播放收入也將會隨之提升。之後推出的音樂人作品全球數字發行計劃是豆瓣音樂人金羊毛計劃在2015年推出的一項全新服務,由豆瓣旗下數字音樂發行品牌大福音樂發起。通過此計劃,音樂人在金羊毛計劃上架的作品將在全球百家音樂平台上線並獲取版權收益,其中包括iTunes、Spotify、GoolgePlay、Amazon Music等知名音樂平台。2018年4月豆瓣音樂從豆瓣分拆,並與音樂版權服務平台V.Fine合併,之後的重點業務方向依然是原創音樂人服務平台。豆瓣音樂帶來的將是聚集了5萬組原創音樂人、50萬首原創音樂的平台,同時形成了一套原創音樂內容的發布和推廣體系,此外還有獨立音樂廠牌大福唱片及青年文化品牌潮潮音樂節。並且從新的豆瓣音樂由V.Fine創始合夥人唐子禦執掌可以看出,其核心方向將是B端的音樂版權運營,而不是C端的音樂播放平台,在原創音樂人社區上佈局實現了差異化發展。

    8. 新浪微博音樂紅人計劃

    新浪的微博音樂人也是比較早的在線音樂人平台之一,誕生於2013年,前身是微音樂。2017年5月微博音樂人啟動音樂紅人招募計劃,招募對象為翻唱達人、原創新秀、樂器大拿。並提出了要幫助這些人漲粉、曝光、落地、變現。該活動以微博超話的形式持續到了現在。據悉2017年6月微博音樂人和大地影院合作,推出「me現場」,老狼、郝雲、汪蘇瀧、謝春花等音樂人和微博人氣新人一起在杭州、合肥、天津等地舉辦十場演唱會。

    9. 酷狗音樂校園音樂基地項目

    2017年5月25日,酷狗校園音樂基地項目在廣東外語外貿大學啟動。這是酷狗音樂繼2016年牽手地方政府在成都、南寧等全國六大重點城市佈局原創音樂孵化基地取得不錯的反響之後,再次將戰略眼光投向更加草根、更加年輕化的校園音樂人群體。此次啟動儀式後將由酷狗音樂提供專業音響設備,與學院共同孵化學生創業團隊管理基地,並配備專業人士定期為團隊和歌手提供培訓、創作支持、現場演出等資源,酷狗音樂還利用旗下豐富的平台資源,為優秀的校園音樂人提供豐富的線上、線下推廣資源和演出機會。2018年推出酷狗直播學院持續產出了包括聲樂課程在內的化妝、選歌、大眾心理學、粉絲運營、演唱秘笈、直播技巧等方面的講解和培訓,目前已累計上線80門視頻課程,背靠酷狗音樂,擁有在線音樂平台和音樂社交娛樂兩大板塊互通循環。

    10. 元音樂元音計劃

    元音樂是面向原創音樂人與廣大聽眾的音樂app,專注於發現與分享原創音樂。2017年7月元音樂在深圳舉辦了主題為「元創正發聲」的發布會, 在做好平台內容的基礎上,元音樂重磅推出為原創音樂人提供服務的元音計劃。元音計劃將集合平台內外的所有資源,從宣傳推廣、全國巡演、音樂製作、MV拍攝、版權保護、商業變現六大版塊全面支持原創音樂人,其負責人表示會在三年內投入2個億以用來扶持原創音樂人。

    11. 全民K歌星途計劃

    2017年11月全民K歌攜手牛班啟動星途計劃,面向全國徵集原創音樂人和實力唱將,本次優勝的作品除能獲得百萬獎金,享受歌曲發行的機會外,星途計劃還推出原創音樂人扶持政策:平台打賞分成機制及詞曲編三方及演唱者、製作人獎勵機制。全民K歌聯合牛班還將邀請谷粟、彭飛等10位金牌音樂人對入圍歌曲進行重新編曲製作,保證了不同類型的參賽歌曲的推廣效果。星途計劃第二季以「音樂+遊戲」的創新式於2018年7月開啟,此次計劃由全民K歌和王者榮耀聯合打造原創音樂人扶持大賽。大賽共分原創作品階段、唱將演繹階段、線下總決賽三大階段,根據提交的作品選拔出來的十強創作者會在決賽階段,圍繞「王者榮耀」為音樂命題展開對歌曲的改編或者重新創作,最終選拔出王者榮耀新秀單曲。

    12. 文軒音樂發光計劃

    發光計劃是文軒音樂制定的校園原創音樂扶持計劃。文軒音樂是國內首家A+h股上市的國企新華文軒旗下的全資子公司,成立之初就把業務定位在原創音樂領域,要為所有心中有歌,熱愛音樂的人搭建優質原創音樂平台。發光計劃獨樹一幟,以3~5年為周期,耕耘又慢又難的音樂原創資源孵化,並建立完整的扶持系統。該扶持體係從歌手選拔、培訓、演出、專輯製作、經紀輸出都有計劃和部署。該計劃注重校園音樂氛圍的培養和校園歌手的培訓,長期在學校裡開展音樂、文化交流分享會,推動高校原創音樂氛圍的發展,並且聘請專業導師對歌手進行專業指導。2018年10月文軒音樂·發光計劃要和哇唧唧哇攜手合作dB計劃,旨在選拔潛藏在未發掘之地的聲音與旋律,為具有創作潛力與演唱功力的新人提供最專業的音樂培訓孵化空間,成就樂壇全新勢力。

    短視頻平台(2家)

    1. 抖音看見音樂計劃

    抖音看見音樂計劃在2018年1月首次啟動。2018年,抖音通過提供抖音音樂人認證、推廣資源、導師指導、單曲製作獎金、定制MV等多個維度的支持,幫助上萬名抖音音樂人推廣新作。此外,抖音還在著力為原創音樂人尋求行業合作,2018年看見音樂計劃邀請了汪峰、陶喆等專業評審為原創音樂人保駕護航,並與摩登天空、太合音樂等頂級唱片公司和音樂機構達成合作。通過合作,抖音看見音樂計劃也在努力為原創音樂人提供現場演出機會,幫助他們進一步積累舞台表現力。去年9月抖音聯合太合音樂在北京長陽音樂主題公園舉辦了麥田音樂節,抖音2018年還先後和DEC、草莓音樂節等演出品牌進行合作。據抖音方面透露,抖音已先後與各大音樂公司以及800多家中小音樂廠牌、版權方都建立了密切的合作,共同探索並推進移動互聯網時代下的音樂行業發展新路徑。今年抖音啟動2019看見音樂計劃。據負責人表示,2019看見音樂計劃將在2018年基礎上全面升級互動玩法,以更多元的方式傳播音樂,挖掘更好的創作者和聲音。新玩法將增加翻唱互動規則,以半命題形式,為音樂定制創作熱門內容讓豐富多元的視頻分類中最優質、最有趣的內容作為音樂的載體進行更加有效的傳播,旨在通過這種多元的方式來襯托音樂,挖掘更好的創作者和聲音。

    2. 快手快手音樂人計劃

    2018年4月快手音樂人計劃上線,成功入駐的快手音樂人上傳自己的原創歌曲至快手曲庫,便可獲得快手音樂人獨家認證,獲得平台流量的扶持。快手還借助人工智能大數據將作品進行精準推送。能夠幫助音樂人迅速找到喜歡他作品的人,並幫助音樂實現更多的使用和傳播。此外,音樂人的作品通過算法推薦即有機會解鎖獎勵機制,享受高額的現金回報。快手還通過「短視頻+明星」的模式實現流量互助,邀請專業的團隊為潛質音樂人量身打造歌曲,其中優質的音樂人還有機會參與時下包括《快樂大本營》等綜藝節目及多種線下音樂活動。今年1月25日,五位快手音樂人代表在北京五棵松Mao Livehouse舉行了「快手音樂人之夜」。

    原創音樂人扶持基金(2家)

    1. 中國青年音樂文化投資基金

    2017年8月由中國青年創業就業基金會與城市理想(北京)文化投資股份有限公司聯合發起、並在中國演出行業協會大力支持之下的中國青年原創音樂選拔扶持計劃在北京正式啟動,宣布全面升級對原創音樂人的扶持。通過平台為音樂人提供一站式的教育培訓、作品發行、宣傳推廣、作品收益、版權管理與權利保護、粉絲運營,以及周邊經濟等八重服務,全產業鏈支持音樂人。計劃將採取線上、線下結合的選拔方式舉辦,音樂人可以通過向各大線上原創平台投稿參與線上選拔,同年9月中國青年先鋒原創音樂選拔賽將走進杭州、南京、無錫、上海四座城市的8所高校,進行校園原創音樂人才選拔活動。

    2. 劉歡原創音樂基金

    2018年12月,《歌手2019》發布會上,劉歡與芒果TV芒果基金合作創立劉歡原創音樂基金,致力於為原創音樂工作者們帶來新的機遇。劉歡原創音樂基金將以挖掘原創音樂,鼓勵原創音樂人為核心,每年1月11日(歌手2019開播日期)獎勵給一個中國原創音樂的未來之星100萬元用於音樂創作。這個未來之星將由各個領域的專家全方位評獎。劉歡還將作為芒果app國際代言人為原創音樂代言。據悉,今年《歌手2019》主打原創,包括首發、補位、踢館所有歌手大約有80%-90%均為原創歌手。原創是今年2019歌手的標題。

    結語

    每個計劃都有差異,尋光計劃是以名人帶動未出名的人,騰訊音樂人計劃是通過版權收購形成自己的生態體系,文軒音樂發光計劃則是直接與製作公司合作,短視頻平台的加入體現了這個新興物種對於音樂行業未來的野心,原創基金的創立也必將帶動資本向原創音樂的傾斜。經過研究分析我們得出三點啟示:

    1.加入扶持平台有一定的門檻。扶持計劃的受益方主要還是上部有名氣的音樂人。但這也沒辦法,龐大做不了精緻,音樂平台普遍希望從精緻做大。

    2.扶持計劃重在音樂版權,期許獲得更多話語權。平台方將業務延伸至上游的音樂發行和音樂人培養,以期反制大的唱片廠商。這不僅有助於他們在上游獲得更多優質內容,或許還能在下游進一步向線下演唱會、演出市場佈局。這或許可以幫助音樂平台完整的音樂產業價值鏈,進而打破唱片公司的主導局面。

    3.未來音樂市場的競爭,內容的重要性尤其凸顯。從越來越多的音樂平台加入扶持原創計劃可以看出,未來在線音樂的競爭將不是誰擁有最暢銷的數字專輯,誰擁有最大牌的藝人,而是誰控制著最為強大的內容研發力量和發行渠道,誰能夠為原創音樂人提供成熟高效的孵化平台。而原創音樂孵化的前提是音樂愛好者的消費數據和生產數據足夠龐大和完善,僅僅用資金和流量來強攻是不夠的。

     

    道略音樂產業

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