2019中國音樂節市場半年報:市場下沈明顯,互聯網&品牌方紛紛入局

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  • 作者: 音樂地圖
  • 2019中國音樂節市場半年報:市場下沈明顯,互聯網&品牌方紛紛入局

      201909/1702:58

    ◎2019年上半年(截至到6月30日)中國音樂節市場進行了調研分析。本報告主要探討當前音樂節市場在體量、地域、時間上的宏觀變化,以及音樂節主辦方、陣容內容以及品牌贊助等方面的市場變化趨勢。
    ◎音樂節舉辦頻次進一步下滑,巡回品牌在經過了2018年的擴張後,2019年收縮戰場,甚至消失於市場,延續了三年來高洗牌度的現象;另一方面、頭部效應愈發明顯,頭部音樂節品牌積極開發在二三四線城市的子品牌,新地域的市場開發和資源搶奪將成為下一階段IP音樂節的競爭核心。互聯網公司正在更多地拓展音樂節及其他線下娛樂渠道,為自身搭建更完備的商業體系。主流藝人,以及通過短視頻和直播平台助推走進大眾的網絡紅人,正更多地出現在音樂節的舞台上。音樂節品牌贊助規模在一定程度上受到了經濟下行壓力的影響,眾多音樂節招商困難重重。不過包括美妝、酒類、汽車等品類在音樂節的投入依舊堅挺,處在行業風口期的電子煙成為2019年音樂節贊助市場的重要金主。

    詳細內文:

    通過對國內音樂節市場的持續跟蹤,小鹿角智庫團隊對2019年上半年(截至到6月30日)中國音樂節市場進行了調研分析。本報告主要探討當前音樂節市場在體量、地域、時間上的宏觀變化,以及音樂節主辦方、陣容內容以及品牌贊助等方面的市場變化趨勢。
    要點如下:
    1、2019年上半年,宏觀方面,國內經濟下行壓力增大,不確定因素增多,基本面發展穩定,且處於慶祝新中國成立70週年的整體氛圍預熱過程。一方面、演出市場趨冷,音樂節舉辦頻次進一步下滑,巡回品牌在經過了2018年的擴張後,2019年收縮戰場,甚至消失於市場,延續了三年來高洗牌度的現象;另一方面、頭部效應愈發明顯,頭部音樂節品牌積極開發在二三四線城市的子品牌,新地域的市場開發和資源搶奪將成為下一階段IP音樂節的競爭核心;
    2、音樂節成為越來越多二三四線城市文化旅遊景區打造文化品牌和吸引流量的方式,「音樂節+旅遊」的模式有益於提升音樂節的整體體驗,也容易打造出文旅爆款。地方政府及相關文旅單位仍是目前音樂節市場最重要的投資和主辦方類別之一;
    3、互聯網公司正在更多地拓展音樂節及其他線下娛樂渠道,為自身搭建更完備的商業體系。一些品牌方也舉辦自有音樂節,利用音樂節的營銷價值,為自身品牌提高認知度,建立年輕化的品牌形象,吸引潛在用戶。未來音樂節與電商、新零售、新消費領域的跨界融合會更加深度;
    4、主流藝人,以及通過短視頻和直播平台助推走進大眾的網絡紅人,正更多地出現在音樂節的舞台上。一方面體現了音樂節快速下沈對主流和網紅內容的需要,另一方面也體現了互聯網平台對音樂節作為其內容出口的需求;
    5、音樂節品牌贊助規模在一定程度上受到了經濟下行壓力的影響,眾多音樂節招商困難重重。不過包括美妝、酒類、汽車等品類在音樂節的投入依舊堅挺,處在行業風口期的電子煙成為2019年音樂節贊助市場的重要金主。20190917 6 1

    市場體量
    據小鹿角智庫統計,2019年上半年順利落地的音樂節數量為74個,與去年同比降約9%。20190917 6 2

    此外,2018年上半年出現過的音樂節,同樣出現在今年上半年的僅佔整體的40.5%,有近46%的音樂節為新品牌,或連鎖品牌音樂節在新地域開闢的新的子音樂節。
    地域觀察
    截至2019上半年,國內音樂節分布在全國25個省級行政區域中,與往年持平。四川成為了今年上半年音樂節數量最多的地區,其次是上海和浙江。20190917 6 3

    時間觀察
    上半年音樂節的時間分布,整體呈上升趨勢,主要集中在五月和六月兩個月份。20190917 6 4

    陣容觀察
    據小鹿角智庫的統計,今年上半年共有27組音樂人和樂隊出場次數超過5次,其中房東的貓成為上半年出演音樂節最高頻的藝人。此外,今年上半年,在音樂節陣容中壓軸出現最多的是萬能青年旅店,其次是樸樹、謝天笑、GAI和陳冠希。
    社交熱度觀察

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