2019年中國在線音樂市場監測報告

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201905/0716:08

    ◎iiMedia Research艾媒諮詢數據顯示中國手機音樂客戶端滿意度穩定,近兩年中國手機音樂客戶端用戶規模持續增長,2018年第四季度達到5.42億人。中國主流在線音樂平台通過大數據統計用戶行為,實時記錄並按時段更新平台的音樂排行榜排行榜。這些排行榜是音樂平台年度音樂盛典頒獎的主要依據。不同平台的榜單的差異性也逐漸顯現,QQ音樂因海量正版音樂版權資源和用戶基礎,巔峰榜作為流行音樂風向標的權威性和公信力更受認可。

    ◎隨著獨家授權互授,各大音樂平台進入「後版權時代」,培育原創音樂人、發展音樂綜藝、拓展音樂風格及佈局電台板塊等成為各大音樂平台發展動態。艾媒諮詢分析師認為,在後版權時代,中國音樂平台將以版權為基礎,縱向深挖增強自身內容孵化能力,橫向擴張拓寬內容宣發和變現的渠道。音樂平台通過強化平台版權,音樂人計劃和音樂綜藝的內容孵化,同時拓展各類音樂風格,為內容培育做好奠基。

    ◎與此同時,音樂付費成為各大平台的關注重點,在線音樂平台通過提供音樂內容為核心的服務,提升用戶音樂版權意識和音樂付費意識,並通過衍生用戶付費模塊,增加用戶持續消費意願和消費習慣。艾媒諮詢數據顯示,中國在線音樂付費用戶的付費以音樂內容為核心,目前音樂衍生付費仍不是用戶付費主流。以音樂為核心的音樂付費生態正在形成,中國在線音樂付費市場具有較好的發展前景。

    ◎艾媒諮詢數據顯示,超過六成的用戶表示願意在音樂平台的直播模塊消費。在平台直播內容偏好方面,50.4%的消費者偏好演唱會類直播內容。艾媒諮詢分析師認為,用戶在直播模塊付費意願較強,具有探索意義。由於在線音樂主導的刻板印象,目前音樂平台直播模塊用戶感知度不強,音樂平台應加強有效宣傳,在直播內容方面向用戶偏好的演唱會類、娛樂類深耕。

    詳細全文:

    近兩年來中國手機音樂客戶端用戶規模持續增長,iiMedia Research艾媒諮詢數據顯示2018年第四季度用戶規模達到5.42億人。隨著獨家授權互授,各大音樂平台進入「後版權時代」,培育原創音樂人、發展音樂綜藝、拓展音樂風格及佈局電台板塊等成為各大音樂平台發展動態。艾媒諮詢分析師認為,在後版權時代,中國音樂平台將以版權為基礎,縱向深挖增強自身內容孵化能力,橫向擴張拓寬內容宣發和變現的渠道。以此同時音樂付費成為各大平台及用戶的關注重點,以音樂為核心的音樂付費生態正在形成,中國在線音樂付費市場具有較好的發展前景。

    以下為報告節選內容:

    中國音樂客戶端用戶規模2018Q4達5.42億人

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    2018中國手機音樂客戶端滿意度穩定

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    市場熱點:各大平台紛紛借勢年終盤點溝通用戶

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    2018年末-2019年初,各大音樂平台陸續發布了個人年終盤點H5,獲得用戶廣泛關注和互動。每個音樂平台客戶端發布的個人年終盤點主要包含用戶年度聽歌數量、聽歌總時長、最喜歡聽的歌、最喜歡的音樂類型、年度歌手、最晚聽歌記錄等。艾媒諮詢分析師認為,定制化的個人年終盤點連接了用戶一年來的溫馨回憶,傳遞了平台對每位用戶個性化的關懷與理解,成為平台塑造溫暖形象的絕佳機會。

    市場熱點:年度音樂榜單匯聚音樂潮流

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    中國主流在線音樂平台通過大數據統計用戶行為,實時記錄並按時段更新平台的音樂排行榜排行榜。這些排行榜是音樂平台年度音樂盛典頒獎的主要依據。不同平台的榜單的差異性也逐漸顯現,QQ音樂因海量正版音樂版權資源和用戶基礎,巔峰榜作為流行音樂風向標的權威性和公信力更受認可。

    中國在線音樂市場盤點:內容培育

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    2018年,隨著獨家授權互授,各大音樂平台進入「後版權時代」。艾媒諮詢分析師認為,在後版權時代,中國音樂平台將以版權為基礎,縱向深挖,增強平台自身內容孵化能力,橫向擴張,拓寬內容宣發和變現的渠道。做好內容培育是音樂平台跑贏下半場競爭的燃料,音樂平台通過強化平台版權,音樂人計劃和音樂綜藝的內容孵化,同時拓展各類音樂風格,為內容培育做好奠基。

    中國在線音樂內容培育——培養原創音樂人

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    版權互授進一步擊破各大音樂平台之間的競爭壁壘,各主流音樂平台注意到原創音樂的重要性,紛紛推出原創音樂人扶持計劃,打造平台獨特的音樂內容和資源。艾媒諮詢分析師認為,主流音樂品牌能夠利用自身優勢實現資源整合,為原創音樂人提供一站式服務,為平台完善內容佈局的同時,突破原創音樂發展掣肘,促進原創音樂行業發展。

    中國在線音樂市場盤點:平台電台板塊佈局

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    中國在線音樂用戶付費的類型及特點


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    前,中國在線音樂用戶付費類型包括以音樂內容為核心的付費,和社交娛樂、知識付費、周邊商城等的衍生付費。艾媒諮詢分析師認為,在線音樂平台通過提供以音樂內容為核心的服務,提升用戶音樂版權意識和音樂付費意識,並通過衍生用戶付費模塊,增加用戶持續消費意願和消費習慣。

    中國在線音樂平台核心付費類型

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    中國在線音樂平台核心付費類型包括付費會員、付費音樂包和數字專輯等。其中付費會員和數字專輯是目前國內主流音樂產品並存的兩種商業模式。售賣期內的數字專輯歌曲(也包括單曲購買)的收聽和下載,不包含在付費會員服務內是目前唱片公司與各個在線音樂APP平台合作的普遍模式。艾媒諮詢分析師認為,在線音樂平台用戶付費的探索建立在音樂的基礎上,以在線音樂為核心的音樂付費也具有多種形式和可能性,除了近年來火熱的數字專輯,未來其他形式也值得探索。

    以音樂為核心的消費是在線音樂付費用戶付費主要內容

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    iiMedia Research艾媒諮詢數據顯示,中國在線音樂付費用戶的主要付費內容為付費會員(33.3%)、付費音樂包(29.4%)、單曲購買(26.4%)、數字專輯(21.9%)。艾媒諮詢分析師認為,在線音樂付費用戶的付費以音樂內容為核心,其中付費會員由於權益豐富,性價比高,成為用戶的主要選擇。目前音樂衍生付費仍不是用戶付費主流。

    在線音樂付費用戶看重以音樂為核心的會員權益

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    iiMedia Research艾媒諮詢數據顯示,在線音樂付費用戶偏好購買時效為月度的付費會員和音樂包。41.2%的在線音樂付費用戶在付費會員/音樂包的月均消費額為13-20元。在線音樂付費用戶看重的會員權益與音樂內容相關。艾媒諮詢分析師認為,據付費會員(平均15元/月)和音樂包(平均8元/月)的價格區間推算,相比音樂包,付費會員是在線音樂付費用戶的首選。相對音樂平台目前主推的年度會員,月度會員更受市場青睞。音樂會員市場持續競爭力還需深耕音樂內容本身。

    數字專輯付費效果較好

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    直播用戶感知度偏低,發展空間較大

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    iiMedia Research艾媒諮詢數據顯示,僅40.2%的用戶知道音樂平台佈局了直播模塊,其中,超過六成的用戶表示願意在音樂平台的直播模塊進行消費。在平台直播內容偏好方面,50.4%的消費者偏好演唱會類直播內容。艾媒諮詢分析師認為,用戶在直播模塊付費意願較強,具有探索意義。由於在線音樂主導的刻板印象,目前音樂平台直播模塊用戶感知度不強,音樂平台應加強有效宣傳,在直播內容方面向用戶偏好的演唱會類、娛樂類深耕。

    2019年中國在線音樂市場發展趨勢解讀

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    道略音樂產業

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