2019年Q1中國智能音箱出貨量遠超美國增長了500%

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201906/1202:13

    ◎Canalys發布的最新數據顯示,中國智能音箱的出貨量在2019年第一季度增長了500%,超過美國,佔據51%的全球市場。總體而言,全球智能音箱市場本季度增長了131%,總體出貨量達2070萬台。受到節日促銷活動的推動,中國智能音箱出貨量達到1060萬部,而同期美國出貨量僅有500萬台,美國的全球市場份額從2018年第四季度的44%下降到2019年第一季度的24%。

    ◎百度旗下小度智能音箱出貨量排名首次升至中國市場第一,分析原因與百度與中央電視台春節聯歡晚會達成的獨家合作有密切關係,Canalys表示,此次合作推動大量用戶下載百度應用程式並發放了大量優惠券,直接推動了小度智能音箱的品牌知名度。據該機構數據顯示,小度音箱第一季度出貨量達330萬台,僅次於亞馬遜的460萬台和谷歌的350萬台,阿里巴巴和小米緊隨其後,出貨量均達到320萬台。其他品牌加在一起的出貨量為290萬台,這其中包括蘋果的HomePod,它的市場份額非常小,以至於它被納入了「其他」板塊,而不是單獨分列出來。

    ◎從搜索結果可見,市場上各種不同品牌的產品價格在89元到699元之間,銷量較高、接受度較高的是199元到399元價位的產品。阿里、小米和百度在智能語音助手能力沒有大大超過其他競爭對手的情況下,都是靠補貼策略從這兩年的「百箱大戰」脫穎而出的,僅去年第四季度,智能音箱出貨量就高達860萬台。在價格戰大逃殺下,中國智能音箱市場已形成穩定的三強格局:2018年第四季度,阿里的天貓精靈系列出貨量約270萬台,百度小度系列和小米小愛系列的出貨量都在250萬台左右。一家電商企業、一家互聯網公司、一家手機廠商,共同統治了中國智能音箱市場近9成的市場份額。

    ◎業內人士表示,隨著智能家居逐漸普及,智能音箱在生態佈局上不需太過擔心,如何讓用戶獲得比智能手機更好的交互體驗,提高智能水平才是智能音箱未來發展的重點。接入更多家居設備則是接下來的競爭重心,將家庭中各種場景的智能設備,如臥室、客廳、廚房、浴室等更多的區域和應用連接起來,真正實現智能物聯的狀態。據悉,廠商們已經動腦筋將智能語音助手搭載在盡可能多的第三方設備上,手機、電視、盒子、手錶、耳機甚至汽車後視鏡,都是智能音箱戰場的延伸。巨頭靠補貼搶占智能音箱的市場份額後,接下來拼的就是生態搭建能力了。

    詳細全文:

    Canalys發布的最新數據顯示,美國不再是智能音箱市場的領頭羊,該公司發現,中國智能音箱的出貨量在2019年第一季度增長了500%,超過美國,佔據了51%的全球市場份額。總體而言,全球智能音箱市場本季度增長了131%,總體出貨量達到2070萬台,遠高於去年同期。受到節日促銷活動的推動,中國智能音箱出貨量達到1060萬部,而同期美國出貨量僅有500萬台,美國的全球市場份額從2018年第四季度的44%下降到2019年第一季度的24%。

    具體而言,百度旗下小度智能音箱出貨量排名首次升至中國市場第一,分析原因,這與百度與中央電視台春節聯歡晚會達成的獨家合作有密切的關係,Canalys表示,此次合作推動大量用戶下載了百度應用程序,並發放了大量優惠券,直接推動了小度智能音箱的品牌知名度。據該機構數據顯示,小度音箱第一季度出貨量達到330萬台,僅次於亞馬遜的460萬台和谷歌的350​​萬台,阿里巴巴和小米緊隨其後,出貨量均達到320萬台。

    Canalys移動業務副總裁Nicole Peng在一份聲明中指出:「中國市場的飛速發展,在很大程度上是由供應商大舉注資推動的,目的是快速佔據市場主導地位。這一策略受到百度、阿里巴巴和騰訊等互聯網服務提供商的青睞,它們習慣於花費數十億美元獲得巨大流量,他們知道如何快速達到非常關鍵的規模數量。」其他品牌加在一起的出貨量為290萬台。這其中就包括蘋果的HomePod,它的市場份額非常小,以至於它被納入了「其他」板塊,而不是單獨分列出來。

    「小愛同學,今天天氣如何?」、「小愛同學,播放歌曲《生僻字》」...,自從家裡買了智能音箱,黃先生6歲的兒子每天都要和小愛同學互動一番,還纏著它講故事、唱兒歌。在兒子看來,「小愛同學」是爸爸給他買過的最好玩的玩具。小愛、小度、小為、天貓精靈...,有著不同喚醒名字的智能音箱近年來逐漸走入家庭,讓更多人體驗「動嘴即可」的生活。可是在最初的新鮮感過去之後,智能音箱也常被大家吐槽「智商」不高太低能,淪為聲控點播機。在靠著補貼和低價吸引大量用戶、搶占市場份額之後,巨頭們應該認真思考一下,未來該如何留住這些被低價領進門的用戶群體了。畢竟當他們「進門」之後,一旦發現所處的「IoT(物聯網,Internet of Things的縮寫)房間」空空如也,只有一個孤零零的音箱在那裡自言自語,他們又會在這個「房間」裡停留多久呢?

    小愛是小米推出的一款智能音箱。只要主人下發指令,小愛就會為你服務,幫你執行。現在,除了小愛,市場上還出現了小度、小為和一些其他名字的智能音箱,它們的功能和小愛類似。筆者在京東等電商平台發現,最便宜的智能音箱只要89元。而產品介紹中,語音互動、聽歌聽書、語音提示、遙控智能設備等功能大多具備。從搜索結果可見,各種不同品牌的產品價格在89元到699元之間。銷量較高、接受度較高的是199元到399元價位的產品。「外觀小巧漂亮,雖然借鑒了亞馬遜的ECHO,但做工確實可以,音質也不錯,才89元,性價比高,物超所值」,從買家的評論中可見,低價策略確實調動起了人們的購買慾望。也正如一位專家所說,「在市場還沒有起步,大家都不知道它能幹啥時,價格戰的一大作用是降低了用戶接受新產品的門檻」。

    作為人工智能技術第一個大規模落地C端的消費品品類,智能音箱承載著科技巨頭們搶占語音交互時代流量入口的期望。回顧過去近兩年的「百箱大戰」,阿里、小米和百度在智能語音助手能力沒有大大超過其他競爭對手的情況下,都是靠補貼策略從「百箱大戰」中脫穎而出的。從2017年開始,天貓精靈X1從499元狠降到99元,叮咚TOP智能音箱降至49元。2018年底,百度又宣布一系列降價促銷,其中,小度智能音箱從249元降至69元,幾大品牌的智能音箱產品持續降價補貼對銷售火爆起到了重要作用。數據顯示,去年我國智能音箱市場份額佔全球市場總份額的10%,成為全球第二大智能音箱市場。去年,我國智能音箱市場零售量為1625萬台,同比狂增823%,零售額為36.5億元,同比增加645%。僅去年第四季度,智能音箱出貨量就高達860萬台。

    無論是智能家居還是AIoT,似乎都成為巨頭們篤定的未來。尤其是在5G正式商用之前,這兩個領域的話語權之爭也就愈發重要。而智能音箱作為目前最重要的入口,用戶的爭奪戰自然隨之打響。在價格戰大逃殺下,中國智能音箱市場已經形成穩定的三強格局:2018年第四季度,阿里的天貓精靈系列出貨量約270萬台,百度小度系列和小米小愛系列的出貨量都在250萬台左右。一家電商企業、一家互聯網公司、一家手機廠商,共同統治了中國智能音箱市場近9成的市場份額。

    低價吸引大量消費者入手,但智能音箱是否實現「動嘴即可」的智能化生活呢?「我感覺各大品牌並不在意智能音箱產品買回去能否用起來,而是在意你家裡是否擺著他們的產品。」一位發燒友級別的用戶表示,他小範圍調查過周圍親友使用智能音箱的狀況,大多數是新鮮一到兩週,90%以上在一個月後就擺在角落裡吃灰了,「多數家庭也就是拿這東西當個計時器,用一下提醒功能」、「現在使用最多的是孩子,沒事喚醒一下,就是為了玩。」黃先生說,智能音箱最常用的功能無外乎點歌、鬧鐘和預報天氣。不少用戶吐槽,「說的上天入地、無所不能,用起來有些低能。」「說好的能夠聲控空調、冰箱、窗簾,下單網購、叫外賣呢?」使用者還發現,智能音箱「智商」不太​​高,存在語言理解水平有限、沒有足夠內容支持等問題。此外,有些問題它聽不懂沒法回答,有些問題則沒有相關支持的內容給不出答案。還有用戶使用一段時間後發現,大部分智能音箱能實現的功能,智能手機也能實現,於是在最初的新鮮感過後,對它就感覺「食之無味」了。

    對此,業內人士表示,隨著智能家居逐漸普及,智能音箱在生態佈局上並不需太過擔心,反而是如何讓用戶獲得比智能手機更好的交互體驗,才是其真正應該解決的問題,因此提高智能水平才是智能音箱未來發展的重點。而接入更多家居設備則是接下來的競爭重心,將家庭中各種場景的智能設備,如臥室、客廳、廚房、浴室等更多的區域和應用連接起來,真正實現智能物聯的狀態。據悉,廠商們已經動腦筋將智能語音助手搭載在盡可能多的第三方設備上。手機、電視、盒子、手錶、耳機甚至汽車後視鏡,都是智能音箱戰場的延伸。據統計,目前天貓精靈接入了200多家IoT平台,覆蓋超過42個品類的300多個品牌;小米IoT平台支持設備近2000款,智能設備連接數超1.32億台;百度的合作夥伴數量超過300家。巨頭靠補貼搶占智能音箱的市場份額後,接下來拼的就是生態搭建能力了。

    智能音箱簡介:智能音箱,是一個音箱升級的產物,是家庭消費者用語音進行上網的一個工具,比如點播歌曲、上網購物,或是了解天氣預報,它也可以對智能家居設備進行控制,比如打開窗簾、設置冰箱溫度、提前讓熱水器升溫等。

    發展現狀:一位國內智能音箱從業者透了個底:「國內智能音箱目前的產量和銷量還在千、萬之間浮動,賣得最好的還是京東的叮咚,但實際數量仍遠遠小於Echo。數量最多的還是很多小廠商生產的低劣的智能音箱產品,那種產品10句話中有2句話有反應就不錯了。」

    2014年11月正式發布2年多的時間裡,亞馬遜Echo智能音箱已經成為市場上最火熱的智能家居產品之一,人們通過Echo可以用語音控製家電、購買商品、查詢諮詢。根據研究機構eMarketer的調查數據顯示,在美國,大約有3600萬用戶每月會用到一次語音操控的音箱,並且這個數字還在擴大。

    2017年11月16日,百度召開世界大會帶來了首款智能硬件渡鴉智能音箱Raven H。

    2018年3月26日,百度在北京百度科技園發布小度在家智能視頻音箱。

    2018年6月11日,百度在京發布首款自有品牌智能音箱「小度智能音箱」。

     

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