2019暑期網綜市場洞察:音樂網綜深耕垂類,創新觀察節目擠佔頭部市場

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  • 作者: 音樂地圖
    • 201909/0602:06

    ◎019年,視頻平台延續多元化佈局,覆蓋音樂、觀察、競技、情感等熱門題材。根據藝恩視頻智庫數據顯示,今年暑期檔TOP30網綜中音樂類和觀察類綜藝並駕齊驅、數量最多,兩者總佔比達40%。音樂類綜藝逐漸轉向樂隊、合唱等細分內容;觀察類節目準確把握時下社會熱點,試圖從觀察對象上實現突破。與此同時,競技、美食、旅遊等垂直類綜藝也不斷創新,嘗試打破內容邊界,頭部網綜題材分布愈加豐富。
    ◎2019年暑期網綜內容創新力分外凸顯。各視頻平台在音樂網綜領域深耕垂類內容、走差異化競爭路線;觀察類網綜「首季」、「多季」雙引擎驅動,由系列品牌綜藝引領市場之外,多樣創新觀察節目佈局擠佔頭部市場。各大視頻平台創新內容驅動市場繁榮,爆款頻出、百花齊放,暑期網綜市場呈現一片新氣象。未來,在視頻平台的大力驅動下,網綜內容的新鮮活力必將繼續迸發,多爆款節目不斷湧現,網綜市場價值還將進一步釋放。

    詳細內文:

    暑期檔即將進入尾聲,各視頻平台的綜藝內容依然在精彩上演中。縱觀暑期檔網綜市場,多題材內容全面開花,《樂隊的夏天》《中國新說唱》2019《合唱吧!300》《一起樂隊吧》等音樂節目深耕垂類內容,《心動的信號2》《做家務的男人》等觀察類節目擠佔頭部市場,偶像養成綜藝《明日之子3》系列品牌節目持續高熱。網綜作為各視頻平台引流用戶的重要入口,如何在內容的「熱戰場」出奇制勝,成為視頻平台戰略佈局及導流付費用戶的關鍵。
    「市場大盤」
    上新數量同比減少11部,用戶觀看度提升12.7%
    影視行業大環境的變動、用戶消費習慣的轉移推動綜藝市場的升級。據藝恩視頻智庫數據顯示,相比去年,2019年暑期國產季播網綜節目總量從92部減少到62部,但從用戶觀看行為上看,網綜用戶觀看度明顯呈上升趨勢。20190906 5 1

    優質內容引發用戶強互動,《中國新說唱》2019登頂暑期用戶熱度榜
    競爭激烈的暑期市場,各視頻平台在內容佈局上都不遺餘力。愛優騰三家頭部視頻平台既有首次登場的網綜新秀,也有自我迭代的N代網綜,通過優質內容和多元戰略佈局凝聚用戶。根據藝恩視頻智庫數據顯示,愛奇藝《中國新說唱》2019的用戶熱度領銜暑期熱播網綜市場,騰訊視頻《明日之子3》位列第二。20190906 5 2

    根據《中國新說唱》2019的用戶熱度數據顯示,社交媒體和視頻平台的用戶互動最為活躍。在社交媒體端,截至8月24日,其官方微博粉絲高達207萬,#中國新說唱#話題閱讀量達146.6億,微博指數峰值高達527.7萬。從微博熱搜趨勢看,隨節目播出,單日微博熱搜量週期性攀升,單日最高微博熱搜次數達2703次,#吳亦凡沒選黃旭#、#福克斯穿的是床單嗎#、#capper淘汰#等話題頻頻登頂熱搜榜。20190906 5 3

    從視頻平台表現來看,《中國新說唱》2019的 B站累計短視頻數量為4007條,累計點擊量高達1.58億,彈幕量達703.5萬條,UGC視頻推動節目二次傳播,大批追星女孩成為rapper粉。
    頭部網綜市場「綜N代」IP獨具優勢,爆款IP多維度凸顯品牌價值
    隨著平台對綜N代精品內容的深耕,各自逐漸形成其綜藝廠牌,導流付費用戶和拓展營收。根據藝恩視頻智庫數據顯示,2019年暑期播映指數TOP10網綜中 「綜N代」網綜佔據6部,首季節目有4部,《中國新說唱》2019、《這!就是街舞2》、《明日之子3》三檔N代品牌節目領跑頭部市場。
    自2017年《中國有嘻哈》首創垂類內容新市場,以說唱音樂類節目打開綜藝類型市場新局面。三年來,說唱系列節目的用戶觀看度持續領先市場上其他系列品牌網綜。20190906 5 4

    吳亦凡、華晨宇和易烊千璽分別為《中國新說唱》《明日之子》《這!就是街舞》系列綜藝的「元老級」嘉賓,明星加盟品牌綜藝為平台導流的同時,節目的品牌價值也在藝人的熱度提升中彰顯出來。根據藝恩視頻智庫數據顯示,從三檔節目上線30天內的微信指數走勢來看,《中國新說唱》2019對吳亦凡熱度提升作用力最為明顯,隨著節目的熱播,吳亦凡的微信熱度週期性上升。華晨宇的熱度提升主要集中於《明日之子3》播出的後期,而易烊千璽與之相反,《這!就是街舞》開播前期對其熱度價值作用力較大。
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    「網綜內容篇」
    題材分布:頭部網綜題材分布愈加豐富,音樂、觀察類網綜數量領先
    2019年,視頻平台延續多元化佈局,覆蓋音樂、觀察、競技、情感等熱門題材。根據藝恩視頻智庫數據顯示,今年暑期檔TOP30網綜中音樂類和觀察類綜藝並駕齊驅、數量最多,兩者總佔比達40%。音樂類綜藝逐漸轉向樂隊、合唱等細分內容;觀察類節目準確把握時下社會熱點,試圖從觀察對象上實現突破。與此同時,競技、美食、旅遊等垂直類綜藝也不斷創新,嘗試打破內容邊界,頭部網綜題材分布愈加豐富。20190906 5 6

    音樂類:6檔音樂網綜競逐暑期檔,愛奇藝《樂隊的夏天》等3檔領跑
    音樂類一直是衛視和視頻平台綜藝內容佈局的重點。根據藝恩視頻智庫數據顯示,2019年暑期熱播的6檔音樂類網綜中,愛奇藝以《樂隊的夏天》、《中國新說唱》2019、《我是唱作人》3檔節目強勢領跑,騰訊視頻、優酷、芒果TV分別以《合唱吧!300》《一起樂隊吧》《少年可期》位列其中。20190906 5 7

    根據藝恩視頻智庫數據顯示,愛奇藝《樂隊的夏天》等3檔節目綜合熱度最高,分列暑期檔熱播音樂類網綜播映指數冠、亞、季軍。從播映指數的四個指標數據來看,《中國新說唱》2019在觀看度和用戶熱度上表現突出,《我是唱作人》收穫了好口碑和高媒體熱度。《樂隊的夏天》豆瓣評分達到8.7分,好評度領先其他音樂網綜,從節目播出期間相關微博評論、點贊量走勢來看,《樂隊的夏天》微博評論、點贊量持續走高,單日最高評論量達9.2萬,最高點贊量達105.8萬 。除此之外,該節目播出期間,微信指數也不斷提升,單日峰值達226.6萬,並以84.6萬的百度搜索指數成為2019上半年上新綜藝中單日搜索指數最高綜藝,其熱度可見一斑。
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    隨著綜藝類型市場垂直化、細分化趨勢的加強,各家視頻平台根據自身平台用戶特性,逐步形成差異化競爭格局。愛奇藝專注於原生內容的開發,在音樂領域發展原創音樂綜藝,《樂隊的夏天》《我是唱作人》分別從樂隊音樂和原創音樂人出發探索中國原創音樂產業的生態進化。騰訊視頻《合唱吧!300》著眼合唱音樂,優酷《一起樂隊吧》專注樂隊養成,芒果TV《少年可期》展現的是兩代音樂人間的傳承。
    觀察類:創新觀察類網綜競相迸發,題材破壁現爆款
    根據藝恩視頻智庫數據顯示,在暑期熱播TOP30網綜中共有6檔觀察類節目,多季與首季的比例為1:3,創新觀察類網綜以數量領先頭部市場,觀察類綜藝市場的創新力凸顯了市場空間的容量與開發潛能。從視頻平台的分布上看,4檔首季網綜中愛奇藝以《做家務的男人》《喜歡你,我也是》2部節目領跑,騰訊視頻、芒果TV各有1檔,分別是《我們長大了》《新生日記》,優酷暫時缺位觀察類網綜市場。
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    在暑期熱播的4檔首季觀察類網綜中,內容上主要契合女性用戶需求,主打情感社交、少兒成長、孕期生活觀察等女性/少兒向內容,如《喜歡你,我也是》聚焦戀愛推理,《我們長大了》著眼二胎成長,《新生日記》則觀察明星孕期生活。
    根據藝恩視頻智庫數據顯示,從這3檔女性/少兒向節目上線30天內的媒體熱度走勢來看,《喜歡你,我也是》媒體熱度低開高走,節目播出期間累計微信公眾號文章發佈量近10萬條,媒體熱度走勢遠高其他兩檔節目。
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    從節目的觀察對象來看,近兩年聚焦男性成長的觀察類節目僅出現《我家那小子》1檔。今年8月,愛奇藝推出《做家務的男人》從男性視角出發,呈現新時代下親情、愛情、友情等多種中國式家庭關係。根據藝恩視頻智庫數據顯示,《做家務的男人》豆瓣評分7.4分遠高於同期在播綜藝。該節目自播出後百度指數、微博指數週期性上升,每逢節目更新當日指數攀至峰值。節目首播時, #週一圍處理冷戰的方式#話題登上微博熱搜榜首,引發網友熱烈討論。
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    「結語」
    2019年暑期網綜內容創新力分外凸顯。各視頻平台在音樂網綜領域深耕垂類內容、走差異化競爭路線;觀察類網綜「首季」、「多季」雙引擎驅動,由系列品牌綜藝引領市場之外,多樣創新觀察節目佈局擠佔頭部市場。各大視頻平台創新內容驅動市場繁榮,爆款頻出、百花齊放,暑期網綜市場呈現一片新氣象。未來,在視頻平台的大力驅動下,網綜內容的新鮮活力必將繼續迸發,多爆款節目不斷湧現,網綜市場價值還將進一步釋放。

     

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