5G加持下,這個12年的老牌音樂盛典將如何順勢而為

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  • 作者: 音樂地圖
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      201907/0403:34

    ◎2019咪咕盛典系列暨第十三屆咪咕匯新聞發布會在廣州舉辦,除了發布新專輯的梁靜茹作為「咪咕星使」出現備受矚目外,外界最關心的是在中國移動拿到5G牌照後,咪咕音樂及旗下的音樂盛典咪咕匯將如何利用這一契機有所突破。中國工信部本月6日發放了5G商用牌照,這意味著中國正式進入5G商用元年,視聽產業及音樂行業顯然會是首先迎來產業革新的領域,5G的高速率、大寬帶、低時延,可以解決高清視頻產業中的一系列問題,無論是內容生產、渠道傳播還是用戶體驗和企業發展勢必都將迎來新一輪的變革。

    ◎從2G到5G,咪咕音樂的音樂盛典IP咪咕匯也隨之不斷突破。2007年2G時代彩鈴市場蓬勃,彩鈴神曲銷量可達千萬次,同年咪咕匯誕生;2009年3G技術成熟,第四屆咪咕匯成為首個互聯網直播頒獎典禮,在線直播觀看人次超過2930萬;2013年升級至4G網絡,第八屆咪咕匯首次通過中國移動4G網絡直播;3年後第十屆咪咕匯實現全視角4K直播,在線直播觀看用戶突破1億人次;去年第十二屆咪咕匯首次實現5G+4K+AI創新。今年12月舉行的第十三屆咪咕盛典,除了將實現全球首個5G+真4K+VR/AR超高清多視角多場景的直播,還會聯動全國多個5G試點城市展開影院、戶外廣場、家庭劇院等大小屏實時互動直播。

    ◎背靠中移動和咪咕公司5G+4K的先發優勢,咪咕音樂旗下的各個系列,尤其是已具備IP效應的音樂盛典咪咕匯,未來業務延展及音樂商業價值將有更多可能。今年咪咕音樂盛典最大的變化在於明確了去年的發展思路,將咪咕匯與全新孵化的「來電之夜」和「次元盛典」升級,正式推出「咪咕盛典系列」。「音樂盛典-咪咕匯」仍將以四大類榜單為基礎,對樂壇進行年度盤點和頒獎;「原創盛典-來電之夜」以優秀唱作人、新人兩大榜單為基礎,扶持原創及新銳音樂人及作品;「次元盛典」將匯聚次元與跨界IP音樂,聚焦更加活躍年輕的泛次元音樂人和IP。

    ◎咪咕音樂在線下已累計舉辦超過2500場活動,建立咪咕匯、咪咕音樂現場、Me Live、BBF比特節拍等盛典系列、音樂現場系列、原創孵化系列、音樂節系列。隨著各活動在二三線城市的下沉,咪咕音樂正在觸及更多用戶,這些佈局也形成了線下演藝—線上榜單—咪咕盛典的有機循環。咪咕音樂在整合了演藝直播、線上互動、會員業務、招商合作後,已經建立了自身較完整的演藝產業鏈閉環,隨著5G技術加持,未來與咪咕公司生態下體育、閱讀、動漫等其他業務及蘇寧、芒果等更多其他領域品牌跨界合作,將會為用戶帶來更好的沉浸體驗。

    詳細全文:

    在發布會主持人通過5G手機撥出視頻電話連線梁靜茹後,大屏幕上出現了梁靜茹全新專輯同名主打歌曲《我好嗎》的視頻彩鈴。接通電話出現在視頻中的梁靜茹在賣了幾個關子後,隨即出現在了現場舞台上,引發了觀眾的一陣歡呼。6月20日,2019咪咕盛典系列暨第十三屆咪咕匯新聞發布會在廣州舉辦。除了時隔7年終於發布了新專輯的梁靜茹作為「咪咕星使」出現在發布會現場備受矚目外,外界最為關心的無疑是在5G時代來臨的節點,在中國移動拿到5G牌照後,咪咕音樂以及旗下的音樂盛典咪咕匯將如何利用這一契機有所突破。

    本月6日,工信部正式發放了5G商用牌照,這意味著中國正式進入了5G商用元年。技術的變革,無疑將給全社會各個領域帶來深遠影響。咪咕音樂VP袁敏對音樂財經表示,很快社會就將進入一個全新的原聲原畫、通話臨境的時代。5G襲來,視聽產業顯然會是首先迎來產業革新的領域,音樂行業自然也將迎來前所未有的變化。無論是內容生產、渠道傳播還是用戶體驗和企業發展勢必都將迎來新一輪的變革。舉例來說,5G的高速率、大寬帶、低時延,可以解決高清視頻產業中的一系列問題,例如5G+VR將極大緩解用戶觀看演唱會眩暈的問題;5G+4K\8K超高清視頻,可以讓視頻畫質更精細、流暢和真實,寬色域、高色深和三維全景聲會讓色彩更豐富、更精準,聲音更具空間感和方位感。

    從2G走向5G,隨著不斷演進的通訊網絡技術,咪咕音樂尤其是其旗下的音樂盛典IP咪咕匯也隨之不斷在實現自身突破。而在5G開始滲透後,對於這個走過了12年的老牌音樂盛典來說,這也是其進一步提升用戶體驗,以及實現業務延展的一個關鍵節點。2007年,2G時代彩鈴市場蓬勃,《你是我的玫瑰花》彩鈴神曲銷量可達1280萬次,同年咪咕匯誕生;2009年,3G技術成熟,第四屆咪咕匯成為了首個互聯網直播頒獎典禮,在線直播觀看人次超過2930萬;2013年,升級至4G網絡,當年第八屆咪咕匯首次通過中國移動4G網絡直播;3年後第十屆咪咕匯實現了全視角4K直播,在線直播觀看用戶首次突破1億人次;去年第十二屆咪咕匯,則首次實現了5G+4K+AI的創新,用戶體驗再次升級。而今年12月將在廣州落地的第十三屆咪咕盛典,除了將實現全球首個5G+真4K+VR/AR超高清多視角多場景的直播盛典,還會聯動全國多個5G試點城市展開影院、咖啡館、戶外廣場、家庭劇院等大小屏實時互動直播。5G超高清視頻彩鈴、星光打榜、線上爆燈、專屬道具、粉絲勳章等互動玩法,也將運用其中。

    除了用戶體驗,從業務上來看5G所帶來的影響絕不僅僅是流量的變化,音樂內容基於各種場景,與其他領域的數字內容進行跨界合作的可能性也將得到更多的發展空間。今年咪咕匯就宣布與獨家冠名商多益網絡再次合作,併計劃實現音樂與遊戲IP跨界融合的進一步延展。多益網絡副總裁顏海冰對音樂財經表示,相較於雙方此前的兩次合作,在5G的條件下,雙方將更注重遊戲和音樂領域的互動,「此次最大的變化在於雙方有機會打通社交圈,廣泛聯結,讓遊戲和音樂相互賦能。」可以參考的案例來自今年5月咪咕音樂落地的國內首個5G元素的BBF音樂節,現場不僅引入了3D裸眼直播,還在現場搭建了5G網絡,解決了音樂節現場網絡信號堵塞的痛點。新的商業合作嘗試則包括蘇寧與咪咕音樂聯合會員的體驗場景、華為智能生活體驗館等。咪咕音樂和蘇寧更是打通了雙方的用戶圈推出了聯合會員,用戶可以享受包含購票特惠、超大專享休息區、專享贈飲等十項音樂節專享特權。

    背靠中移動和咪咕公司5G+4K的先發優勢,對於咪咕音樂旗下的各個廠牌系列來說,尤其是已經具備IP效應的音樂盛典咪咕匯,未來實現業務延展,以及更廣泛的音樂商業價值將擁有更多可能。除了5G帶來的科技效應,今年咪咕的音樂盛典最大的變化還在於明確了去年的發展思路。將咪咕匯與全新孵化的「來電之夜」和「次元盛典」進行了升級,正式推出了「咪咕盛典系列」。其中「音樂盛典-咪咕匯」仍將以四大類榜單為基礎,對樂壇進行年度盤點和頒獎;「原創盛典-來電之夜」將以優秀唱作人、新人兩大榜單為基礎,聯合行業專業音樂機構聯合推選,扶持原創及新銳音樂人及作品;而「次元盛典」將作為匯聚次元與跨界IP音樂的嘉年華,突破傳統音樂邊界,聚焦更加活躍年輕的泛次元音樂人和IP。

    之所以在三個方向上進行分別推進,核心原因即是近年來數字音樂形態的延伸,無論是音樂的傳播形式還是用戶的音樂偏好,都呈現出更加多元和垂直細分的發展趨勢。回顧去年第十二屆咪咕匯,除了有周杰倫、蔡依林、五月天、張惠妹等華語樂壇的重磅歌手出席,通過新增的「咪咕唱作人榜」和「咪咕新人榜」兩個榜單的推出,李劍青、朱興東、吳奇等一批優秀的唱作人也進一步走進了大眾視野。從今年已經揭曉的,即將在7月20日於南京落地的REAL ME·2019來電之夜的全體陣容也能充分體現這一點。除了田馥甄、薛之謙和陳粒三位大咖歌手,從「咪咕唱作人榜」、「咪咕新人榜」票選出的劉珂矣、白安、趙泳鑫、齊一、金南玲等十組音樂人,也將作為「來電優秀音樂人」亮相。此外,莫西子詩也將以「民族音樂喚醒人」的身份特別加盟。

    在咪咕匯「順勢而為」的變化過程中,咪咕音樂也一直在完善自身的演藝產業鏈閉環。作為國內頭部的全場景音樂演藝平台之一,目前咪咕音樂在線下已累計舉辦了超過2500場演藝活動,建立了「咪咕匯」、「咪咕音樂現場」、 「Me Live」、「BBF比特節拍」等盛典系列、音樂現場系列、原創孵化系列、音樂節系列的多個系列IP。同時,隨著各類活動在二三線城市的下沉,咪咕音樂正在觸及更多用戶。這些佈局也與咪咕音樂盛典系列形成了有效聯結,形成了線下演藝—線上榜單—咪咕盛典的有機循環。在李劍青、KAWA、衣濕樂隊、沙楠傑、原子邦妮、吳奇等多位原創音樂人不同層次的需求,通過這樣的良性循環得到有效解決的同時,他們在市場上正在得到更多的關注與價值體現。

    三年前,咪咕音樂曾在「2016咪咕音樂峰會」上宣布,將投入30億元在音樂版權、活動演藝、藝人培養、音樂發行、節目製作、創新營銷等多個方向,致力於打造新的音樂生態圈,並與多個平台及行業方聯合發布了「互聯網強強聯合」計劃,將在音樂衍生基礎上展開一系列終端、社交化媒體、粉絲經濟、娛樂、媒體的拓展合作。進入到2019年,咪咕音樂在在整合了演藝直播、線上互動、會員業務、招商合作後,已經建立了自身較為完整的演藝產業鏈閉環。綜合來看,隨著5G技術的加持,未來與咪咕公司生態下體育、閱讀、動漫等其他業務以及蘇寧、芒果等更多其他領域品牌的跨界合作,咪咕音樂及旗下廠牌將會為用戶帶來更好的沉浸體驗,咪咕匯作為老牌數字音樂頒獎禮的發展歷程,以及在近兩年實現的業務以及商業模式的延展都將為音樂頒獎禮提供更多行業參考。

     

    中國音樂財經

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