Apple Music招募中國區負責人,暗示發力中國市場?

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  • 作者: 音樂地圖
  • Apple Music招募中國區負責人,暗示發力中國市場?

      201812/0606:32
    ◎蘋果近期發布了一個招聘啟示,表示要尋找一位對拓展複雜業務有經驗,熟悉中國和全球音樂產業,熱愛音樂的負責人。招聘啟示稱這位中國區的負責人需要「跟藝人和廠牌緊密合作,帶領優秀、有熱情的團隊,幫助Apple Music和iTunes給用戶帶來他們喜愛的音樂和新興藝人。」

    ◎Apple Music早在2015年9月就在中國大陸上線,當時蘋果高層對中國市場非常看好。Apple Music一上線就把中國區的定價在每月僅10元,2016年底將每月5元的半價學生折扣推廣到大陸和香港,是Apple Music的全球最低價格。2017年在中國一線城市的大學推出一系列針對大學生的推廣,並選擇歐陽娜娜、宮閣和香港樂隊Dear Jane作為品牌年輕向的代言人。同年8月還為中國用戶添加了上海SMG旗下歐美潮流電台「KFM981」、華語流行音樂電台「動感101」、華語經典音樂電台「Love Radio」以及古典音樂電台「經典947」電台為音樂嚮導,讓Apple Music的訂閱戶可以收聽這4家音樂嚮導提供的全部23個歌單的歌曲。今年完成跟抖音的合作,使得中國的Apple Music訂閱戶可以在抖音聆聽Apple Music曲庫。

    ◎然而三年過去了,作為「外來戶」的Apple Music在中國依然難以與中國區的本土競爭對手抗衡。顯然,想要在中國市場分得一杯羹,Apple Music仍道阻且長。

    詳細全文:

    蘋果近期發布了一個招聘啟示,表示要尋找一位對拓展複雜業務有經驗,熟悉中國和全球音樂產業,熱愛音樂的負責人。招聘啟示稱這位中國區的負責人需要「跟藝人和廠牌緊密合作,帶領優秀、有熱情的團隊,幫助Apple Music和iTunes給用戶帶來他們喜愛的音樂和新興藝人。」

    其實,今年Apple Music在人事上已經有不少動作,先後在全球範圍內任命了多位高層。除了Rebekah Horne剛剛成為澳洲和新西蘭地區的音樂及其他服務負責人,Oliver Schusse也在今年上半年被任命為了Apple Music的全球總負責人,多家媒體猜測他很有可能是新任Apple Music中國區負責人的直接上司。

    早在2015年9月Apple Music就已經在中國大陸上線了,當時蘋果高層Eddy Cue對中國市場非常看好,並表示中國是蘋果最大的App下載市場。

    對中國市場誠意滿滿的Apple Music剛一上線就把中國區的定價定為了僅10元每月,2016年底還將5元每月的半價學生折扣推廣到了中國大陸和香港,是Apple Music的全球最低價格。2017年更是在中國一線城市的大學及大學城的交通樞紐內推出了一系列針對中國大學生的推廣,並選擇了歐陽娜娜、宮閣和香港樂隊Dear Jane作為品牌年輕向的代言人。

    不僅如此,同年8月Apple Music還為中國用戶添加了上海SMG旗下歐美潮流電台「KFM981」、華語流行音樂電台「動感101」、華語經典音樂電台「Love Radio」以及古典音樂電台「經典947」電台為音樂嚮導,讓已經訂閱Apple Music的用戶可以收聽這4家音樂嚮導提供的全部23個歌單中的歌曲。發展到今年,Apple Music完成了跟抖音的合作,使得中國內地的Apple Music訂閱用戶均可以在抖音內聆聽Apple Music曲庫內的完整內容。

    然而三年過去了,作為「外來戶」的Apple Music在中國依然難以與中國區的本土競爭對手抗衡。網易云音樂剛剛完成一輪6億美金的融資,目前擁有6億註冊用戶並且在過去的一年里新增了2億註冊用戶,發展勢頭迅猛。騰訊音娛也在前不久遞交了IPO申請,預計將在今年年底或2019年在紐交所上市。

    顯然,想要在中國市場分得一杯羹,Apple Music仍道阻且長。

    中國音樂財經

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