Higher Brothers再掀東風西漸說唱熱潮,這與其背後力量究竟有何關係?

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  • 作者: 音樂地圖
  • Higher Brothers再掀東風西漸說唱熱潮,這與其背後力量究竟有何關係?

      201903/1916:42

    ◎中國頗具代表性的hip-hop團體Higher Brothers推出新專輯《Five Stars》,相比第一張專輯注入了更加多元的音樂元素,專輯中也有許多與國際陣容的合作。近幾年從成都走向世界的Higher Brothers成長迅速,今年伊始便獲得網易云音樂年度說唱音樂人,2018年底以首張專輯《Black Cab》獲得中國嘻哈頒獎典禮年度最佳華語說唱專輯獎,該專輯在海外也有2.5億收聽量。Higher Brothers之所以能將中西文化融會貫通碰撞出巨大影響力,背後的88rising顯然發揮了至關重要的作用。

    ◎Hip-hop文化是88rising的核心,但它也在不斷拓展,隨著日本動漫、K-POP音樂和韓國電競在全球流行,88rising也積極嘗試和這些亞洲文化輸出內容結合。創始人Miyashiro表示,88rising作為一家具有媒體屬性的公司,會為旗下藝人拍攝包括MV和紀錄片在內的視頻內容,YouTube等視頻和短視頻平台已成為88rising的首選的音樂宣發方式。不僅緣於這種媒介近兩年風靡全球,也因為視覺呈現讓音樂內容的傳達更豐富深刻,為像Higher Brothers這樣的團體將亞洲文化進行全球輸出創造了更大的發揮空間。

    ◎88rising在簽約藝人及與其他藝人合作的選擇上也秉持著國際化的發展思路,這也為其音樂內容能真正實現亞洲與西方的鏈接奠定了關鍵的基礎。Miyashiro透露在88rising旗下藝人的歌迷中,只有50%到60%屬於亞洲人。近兩年,Higher Brothers獲得Adidas和GUESS在內眾多品牌的親睞,還成為Air Jordan在中國的形象推廣大使,之所以獲得如此多品牌方的青睞,也與88rising不斷突破業務邊界,在更大範圍不斷獲得高關注度有緊密關係。在Miyashiro看來,88rising不只是一家音樂公司,更是融合了創意開發、網絡視頻製作和藝人經紀複合型的娛樂綜合體。

    ◎去年6月88rising又添加了演出主辦的身份,與Live Nation聯手啟動為期18天的《88 DEGREES & RISING TOUR》北美巡演,今年還計劃將該音樂節引入亞洲,帶入中國。近日88rising也公佈了其在中國的首個演出活動—Higher Brothers《2019恭喜發財WISH YOU RICH世界巡演》,將於3月23日開始,從亞洲一直蔓延到北美、歐洲,囊括全球近30站演出。

    詳細全文:

    音樂人未出現在自己歌曲MV中的情況十分鮮有,不過前不久,Higher Brothers就跟他們的歌迷開了一個這樣的玩笑。2月5日,剛剛在2月22日正式面世的新專輯《Five Stars》中的第三支單曲《恭喜發財》在大年初一發布了官方春節特別版MV,不同於以往,Higher Brothers並沒有出鏡,而是以戲謔的方式在片中用字幕交待他們已經回家過年了。而替代他們參與拍攝的則是各行各業他們的歌迷,在MV中他們紛紛裝扮成了Higher Brothers幾位成員的樣子,在音樂中歡度中國新年。除此之外,在正式的MV發布之前,不少中外網友也自製了不少有意思的野生視頻,不僅涵蓋了中國的廣場舞大媽以及東歐Gabber舞者,由此引發的網絡鬥圖熱潮也讓這首華語說唱歌曲成功跨越了語言、文化和地區。除了這首《恭喜發財》,作為Higher Brothers的第二張專輯,《Five Stars》還涵蓋了此前已發布的《16 Hours》和《Open It Up》,將共計收錄14收歌曲。

    這張新專輯《Five Stars》譯作「五星」,代表「高品質」,代表「中國」。相比第一張專輯《Black Cab》,《Five Stars》注入了更加多元的音樂元素,除了Higher Brothers擅長的Trap風格外,還集合了Boom-bap、Jazz hiphop、Urban、Pop、R&B和Mumble rap等風格。而Higher Brothers作為中國本土頗具代表性的hip-hop團體,在這張專輯中合作的國際陣容也十分強大,不乏在海外嶄露頭角的各大說唱新秀,包含ScHoolboy Q、Denzel Curry、Ski Mask The Slump God、JID、Soulja Boy、Guapdad4000、KOHH,及來自同廠牌的Rich Brian和NIKI。可以說在中國文化和中國製造給國際帶來巨大影響力的當下,《Five Stars》就像它的名字,為中國HIP HOP添了一張五星好評作品。

    近幾年對於從成都走向世界舞台的Higher Brothers來說的確成長迅速。今年伊始便獲得網易云音樂頒發的年度說唱音樂人的榮譽,2018年底也憑藉首張專輯《Black Cab》獲得中國嘻哈頒獎典禮年度最佳華語說唱專輯獎。值得注意的是,該專輯不僅在國內平台反響熱烈,在海外也獲得2.5億的收聽量。不僅如此,去年與同屬88rising藝人Joji、Rich Brian和AUGUST 08合作演繹的夏日合輯主打歌《Midsummer Madness》還成功登頂Spotify全球熱門50單曲的榜單。美國老牌HIP HOP平台XXL評價Higher Brothers:「作為連接東西半球說唱文化的最佳點而備受矚目,正如他們最負盛名的單曲《Made In China》和《WeChat》。」通過這幾年的努力,Higher Brothers已經名副其實地成為了音樂領域鏈接東西方文化的重要力量。當然,他們之所以能夠將中西文化融會貫通並碰撞出巨大影響力,並讓說唱的「東風西漸」也成為現實,其背後的力量88rising顯然發揮了至關重要的作用。

    幾十年來,HIP HOP一直被認為是美國年輕人的文化,是「酷」的代表,不過近年來這種趨勢在亞洲也變得越來越明顯。88rising的創始人Miyashiro對此便感同身受,在他看來,88rising不僅要記錄這種文化,更想做些特別的事來塑造它。儘管毋庸置疑,HIP HOP文化是88rising的核心,但它的外延也在不斷拓展。隨著日本動漫、K-POP音樂和韓國電競在全球範圍內的流行,88rising也在積極嘗試和這些亞洲文化輸出內容的結合,譬如在視頻當中加入更多此類元素。而對於旗下組合Higher Brothers來說,將音樂有效地與中國文化相結合,也一直是88rising和這個來自成都的團體一直在堅持的事情。

    除了上文提到的東方氣質鮮明的歌曲《恭喜發財》之外,團體於今年1月15日發布的boom-bap風格歌曲《Open It Up》也同樣體現了豐富的東方內容。《Open It Up》的MV拍攝於舊金山的唐人街,Higher Brothers在畫面中與街坊鄰里一起狂歡。而黑白色調的呈現則與影像中喜慶的氛圍形成感官衝突,使復古畫面呈現的唐人街幾代華人的面孔更為深刻。「舞獅」作為隨著華人移居海外而聞名世界的傳統文化也融進了MV中,象徵著海外華人背井離鄉,勇敢奮鬥的精神。這樣的內容在喜慶溫情之餘,也引起了一眾海外華人情感上的共鳴。

    根據Miyashiro接受媒體採訪時所說,88rising在許多音樂人甚至連歌詞都沒完成的時候,就開始設計MV了。作為一家具有媒體屬性的公司,88rising會為旗下藝人拍攝包括MV和紀錄片在內的視頻內容,YouTube等視頻和短視頻平台也已經成為88rising的首選的音樂宣發方式。這不僅緣於這樣的媒介近兩年風靡全球,也因為視覺上的呈現讓音樂內容的傳達更為豐富和深刻。客觀上也為像Higher Brothers這樣的團體將亞洲文化進行全球輸出創造了更大的發揮空間。

    2018年Higher Brothers發布的以中國和美國航班飛行時長命名的單曲《16 Hours》也同樣是較為典型的案例,這首歌創作於他們首次美國之行,也代表他們走向國際的心路歷程。配合單曲的發行,88rising為他們拍攝了同名紀錄片《16 Hous》,由艾美獎得主Christine Yuan執導,片中記錄了很多不同背景、職業的華裔青年和他們的家庭在美國的生活故事,講述他們在美國打拼的經歷,同樣引起了許多在外漂泊人們的共鳴。歌曲《16 Hours》也由此順利成為傳遞情感、鏈接文化的橋樑。

    除了非常注重音樂所傳達的內容本身,以及呈現這些內容的方式外。88rising作為一家國際向的公司,在簽約藝人以及與其他藝人合作的選擇上,也始終秉持著國際化的發展思路,而這也為其音樂內容能夠真正實現亞洲與西方的鏈接奠定了非常關鍵的基礎。Joji,一個日本出生的歌手,也是YouTube上的知名網紅,他優美哀傷的音樂風格和他YouTube上的滑稽喜劇形象形成了鮮明對比;Keith Ape,一個韓國Rapper,以粗狂、尖銳的風格而著稱;Brian Imanuel,一個印尼Rapper,他的藝名Rich Brian或許更為人所知;當然還有中國的Higher Brothers。在88rising的辦公室牆上,掛著以上經過裝裱的公司旗下核心藝人的照片。無需贅述,從藝人選擇上,88rising就已經是一家全球化的公司。

    去年88rising也並沒有停止發現人才的腳步,在2016年簽約中國的Higher Brothers之後,2018年夏天,88rising還通過在全球發佈單曲MV《Like A Mercedes》,與來自中國長沙的音樂人劉柏辛Lexie建立更多海外音樂合作。從音樂履歷來看,劉柏辛的國際化音樂風格與88rising有著極高的契合度。早在2015年,劉柏辛就曾參加過韓國選秀節目《KPOP STAR 5》,並獲得了第四名的好成績。此後劉柏辛還參加了國內的綜藝節目《夢想的聲音》,去年在《中國新說唱》也晉級全國總決賽四強,在比賽期間還拿到了美國伯克利音樂學院的錄取通知書。除此之外,去年Miyashiro也開始代理R&B歌手AUGUST 08的經紀事務,他也是88rising合作的第一名非亞洲藝人。

    除了藝人簽約方面,在合作上88rising也表現出了文化融合的趨勢,比如,它早期曾製作過一系列視頻,就請來了包括Ghostface Killah、Migos和Playboi Carti等人對其旗下藝人的MV作出反應,進一步助推Rich Brian和Higher Brothers等人打開了美國市場,同時也幫助88rising這個品牌跳出了美國人對亞洲品牌的死板印象。據Miyashiro透露,在88rising旗下藝人的歌迷中,只有50%到60%屬於亞洲人。此次Higher Brothers的全新專輯《Five Stars》,多位美國頂尖音樂人也參與其中。這樣的積累過程,也讓公司在全球範圍內積累了起了品牌信譽和巨大的關注度。

    近兩年,隨著在音樂上不斷取得傲人成績,Higher Brothers同時獲得了Adidas和GUESS在內眾多品牌的親睞,他們還與Russell Westbrook一起成為了Air Jordan在中國的形象推廣大使。88rising也將旗下藝人送上像James Corden主持的《深夜秀》的舞台,之後更與雪碧在中國市場簽下了一支電視廣告。同時,88rising還與多家品牌合作為它們製作了營銷活動,除了GUESS、阿迪達斯還包括耐克、匡威、百事和紅牛等。當然,之所以獲得如此多品牌方的青睞,也與88rising不斷突破業務邊界,在更大範圍不斷獲得高關注度有緊密關係。在Miyashiro看來,88rising不只是一家音樂公司,更是融合了創意開發、網絡視頻製作和藝人經紀複合型的娛樂綜合體,並仍基於此種定義繼續在延伸它的業務觸角。這也為其旗下藝人在全球範圍內獲得更多聲量創造了良好的條件。

    去年6月,隨著88rising通過Instagram宣佈於2018年9月與Live Nation聯手啟動為期18天的《88 DEGREES & RISING TOUR》北美巡演後,這家集藝人經紀公司、獨立廠牌及媒體品牌於一身的公司又添加了演出主辦的身份。2018年9月22日,88Rising率先在洛杉磯國家歷史公園主辦了首場名為《HEAD IN THE CLOUDS》的音樂節,除了88 Rising成員外,參演嘉賓還包括Zion.T、Yung Bans、Yung Pinch、LAFF TRAXX、KOHH等音樂人。其後一個多月裡,88rising在北美進行16個城市的巡迴演出,途徑多倫多、紐約、芝加哥、亞特蘭大等地,場場售罄,並最後於10月31日在加州舊金山收尾,總計20萬人次的觀眾數量引爆了北美市場。據悉,今年88rising還計劃將《HEAD IN THE CLOUDS》音樂節引入到亞洲,帶入中國。

    近日,88rising也公佈了其在中國的首個演出活動—Higher Brothers《2019恭喜發財WISH YOU RICH世界巡演》,巡演將於3月23日開始,從亞洲一直蔓延到北美、歐洲,囊括全球近30站演出。目前已公佈國內五座城市成都(3月23日)、上海(3月30日)、武漢(4月6日)、深圳(4月13日)、昆明(4月27日)場館均為千人級別,首站成都開票5分鐘內預售便告罄。

    除了在音樂藝術方面的突出表現,88rising還積極投身慈善工作,在2018年11月,88rising宣布與亞洲航空(Air Asia)合作,在2019年舉辦東盟音樂藝術節,旨在為防治愛滋病發聲。目前,亞洲航空已經正式宣布和(RED)達成合作,建立(AirAsia)RED項目共同支持全球基金會援助東盟抗擊愛滋病。

    綜上來看,在88rising的推動下,包括Higher Brothers所代表的中國文化在內的亞洲文化已經通過日益全球化和互聯網化的音樂市場,通過音樂內容、視覺呈現、全球性的合作以及開放的精神,在全球的音樂市場中,找尋到身份認同的同時,也傳達了自身的文化內容與文化自信。這不僅為華語說唱「東風西漸」樹立了良好的參考,對於中國音樂走向世界也同樣具備重要的參考價值。

     

    中國音樂財經

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