HomePod當前在華有多少機會,庫克其實心知肚明

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  • 作者: 音樂地圖
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      201902/1209:37

    ◎蘋果在海外市場面世近一年的智能音箱HomePod,終於在1月18日正式登陸中國。2019開年,蘋果執行長庫克發布一封致投資者信,說到蘋果今年第一季的營收預計為840億美元,和原先的預期區間有所下降,這是蘋果自2002年首次下調營收預期,庫克認為主要原因就是iPhone在中國及新興市場的需求疲軟,尤其是在中國市場2018年蘋果公司表現不佳,問題覆蓋了iPhone、Mac和iPad等多個產品。這個在上一季度還被庫克大加讚譽的中國區業務,轉眼又開始讓他頭疼。

    ◎HomePod海外上市時的銷量就不如預期,2018年第一季出貨量僅60萬台,在全球智能音箱市場份額僅6%,亞馬遜Echo有400萬台,Google Home有240萬台。HomePod初期僅在美國、英國和澳洲上市,售價349美元。與其他競品相比,缺乏多元購價方案也是弊端,亞馬遜Echo有179.99美元、149.99美元、129.99美元和99.99美元等價格方案,谷歌Home也有129美元、49美元兩種。就蘋果官網給出的2799人民幣定價來說,讓不少只想有一台滿足聽歌基本要求的用戶卻步。

    ◎測評員和業內人士對HomePod的音質都給予一致好評,不過其智能功能以及同其餘非蘋果產品的兼容性未能達到預期效果。HomePod僅支持Apple Music串流媒體,蘋果幻想依靠Apple Music帶動硬體銷量,從而能反過來推高服務的增長,但Spotify在美國占據第一大串流音樂市場,中國騰訊音樂也擁有國內80%的音樂版權,使用串流媒體服務勢必難以繞開所在市場中最大的服務提供商。此次內地發行,硬體方面與海外版保持一致,但為照顧本土化,增加了QQ音樂、酷狗音樂、企鵝FM、蜻蜓FM、有道樂讀、懶人聽書、洪恩故事等多個本地資源庫支持。

    ◎不管是中國市場還是全球,蘋果進入智能音箱和音樂串流媒體市場都晚一步,智能音箱市場也早已因為中國幾大科技巨頭的入局而變得激烈。根據市場研究機構Canalys數據,2018年第三季全球智能音箱銷量1970萬台,在2017年同期是830萬,增幅達到137%。除了主要玩家亞馬遜Echo和Google Home,阿里巴巴旗下天貓精靈和小米的小愛同學在該季度的增勢分別達到200倍和300倍。與此同時,四家頭部公司的市佔率加起來則達到了82.6%。

    ◎中國消費者對智能音箱的認知價格普遍偏低,去年10月底開始,阿里巴巴、百度和京東三巨頭拉開價格戰序幕。截至目前2019年貨節期間,天貓精靈方糖智能音箱、百度小度和叮咚mini2下調為69元、89元和119元。蘋果定價接近3000元,但在智能語音大行其道的今天,指望姍姍來遲又只能做到「10%智能」的HomePod,與勁頭正猛的本土親民品牌競爭市場份額顯然沒有多大把握。

    詳細全文:

    蘋果在海外市場面世近一年的智能音箱HomePod,終於將在本月18日正式登陸中國,CEO Tim Cook也在微博上使用了「迫不及待」一詞。庫克之所以會用「迫不及待」一詞,或許是對於蘋果目前的狀況真的有點慌張。

    2019開年,庫克發布了一封致投資者信,信中說到蘋果在今年第一季度的營收預計為840億美元,和原先890億美元至930億美元的預期區間相比有所下降。這是蘋果自2002年首次下調營收預期,次日蘋果大跌近10%,市值蒸發近700億美元。庫克認為主要原因就是iPhone在中國以及新興市場的需求疲軟,這其中,尤其是在中國市場2018年蘋果公司表現不佳,問題覆蓋了iPhone、Mac和iPad等多個產品。這個在上一季度還被庫克大加讚譽的中國區業務,轉眼又開始讓他頭疼。

    根據IDC的數據顯示,iPhone的出廠率與市場份額早已無法同華為、vivo等中國品牌抗衡。機構表示,該季度蘋果由新品上市帶動,環比出貨量有所提升,占到7.4%的市場份額,但因其高昂的定價以及呼聲最高的型號iPhone XR延後至十月上市,蘋果三季度出貨量同比去年出現12.9%的下滑。面對如此市場情況,蘋果公司已經陸續在中國推行優惠政策,並且此前有傳言已經開始授權渠道商進行降價銷售。雖然蘋果官方聲明表示,不論是批發還是零售都沒有降價,也沒有收到通知,但有相關人士表示某些電商平台其實在蘋果體系中的確有「自主定價權」。據日經中文網報導,本月11日起,iPhone在京東等主要電商平台價格下調了1~2成,這對於一直以來高價不動搖的蘋果來說實屬罕見。

    由此轉而寄希望於人們生活中佔比越來越大的智能服務成為蘋果當前的「出路」。庫克本人在接受CNBC採訪時說過,蘋果正試圖淡化iPhone對公司的影響。去年蘋果有1000億美元營業收入不是來自iPhone。蘋果的服務業務在2010年營收達到70多億美元,而2018財年該數字已經超過了410億美元。雖說中國的小米、華為們都在智能生活領域佈局已久,可這些科技巨頭不像蘋果本身就有一個軟硬件的生態體系支撐,若想真正構成跨平台、跨設備的服務系統仍需尋找連接點。理論上蘋果並不是沒有機會在這場角逐中取勝。

    據官方數據介紹,此次HomePod提供白色和深空灰色兩色供用戶選擇。音箱專為語音控製而設計,配備了六個麥克風,每個HomePod的揚聲器都配備A8芯片,周圍環境感知功能可以判斷所處環境和音樂特點來智能改變音樂播放的方向和低音。此外,此款音箱還與Apple Music和Siri、Home Kit配合,旨在為用戶提供便捷的智能體驗。但相比庫克的滿心期待,市場上的反饋倒是沒有多少歡天喜地。除了一些習慣性抵制蘋果的「疑似水軍」,不少「果粉」也並不看好。

    其實,此前HomePod在海外上市時的銷量就遠不如預期。根據去年5月中旬一份來自調研機構Strategy Analytics的報告顯示,2018年第一季度HomePod的出貨量僅60萬台,在全球智能音箱所佔市場份額僅6%。這一數字同亞馬遜的帶屏音箱Echo的400萬台,以及Google Home的240萬相比,已經是相形見絀(甚至阿里巴巴在2017年7月推出的天貓精靈出貨量都達到了70萬)。HomePod的問題究竟在哪?就目前蘋果官網給出的2799元國行定價來說,HomePod已經讓不少只想擁有一台能夠滿足聽歌基本要求的用戶望而卻步了。甚至有網友詢問HomePod2什麼時候會出,意思是可以等到新款上市之後降價了再買。

    同樣的問題也出現在海外市場。HomePod在海外上市初期,僅在美國、英國和澳大利亞銷售,售價為349美元(約合2200元人民幣)。另一方面,HomePod與其他競品相比,缺乏多元的購價方案也是弊端。亞馬遜Echo目前有179.99美元、149.99美元、129.99美元和99.99美元等幾種價格方案,而谷歌Home也有129美元、49美元(2017年發布的谷歌Home Mini)幾種。相比較起來,HomePod一上市就定349美元的高價,顯然造成了一定的價格門檻。

    雖說HomePod上市後,部分測評員和業內人士對這款音箱的音質都給予了一致好評,不過其智能功能以及同其餘非蘋果產品的兼容性還未能達到大家預期的效果。美國科技類博客TechCrunch的科技記者Matthew Panzarino曾在體驗後表示,HomePod的音質以及其接收聲音指令的準確性和敏感性都很強,但「如果你不是Apple Music的訂閱用戶,就不要購買HomePod了。」HomePod在海外上市時,僅支持Apple Music一家流媒體應用。雖然僅成立3年的Apple Music目前擁有5600萬付費訂閱用戶,但其最大對手Spotify目前坐擁8700萬訂閱用戶,比其多出了3000萬。且到第三季度結束,其總月活用戶已達到1.91億。蘋果幻想著依靠Apple Music帶動硬件銷量,從而能夠反過來推高服務的增長,但同理Spotify在美國占據第一大流媒體音樂市場,中國的騰訊音樂也同樣擁有國內80%的國內音樂版權,使用流媒體服務勢必難以繞開所在市場中最大的服務提供商。

    所以HomePod想要打破銷量不佳的局面,還是不得不考慮接入第三方音樂平台,否則多少有點反消費者。不過,或許這個影響因素是能夠在國行版裡會有所改善。據了解,此次內地發行,硬件方面與海外版保持了一致,但為了照顧本土化,國行版增加了QQ音樂、酷狗音樂、企鵝FM、蜻蜓FM、有道樂讀、懶人聽書、洪恩故事等多個本地資源庫支持。使用隔空播放,即可聆聽來自更多不同流媒體的在線音頻。此因素外,雖然蘋果是第一家在其移動軟件中內置數字化助手的公司,但目前Siri在亞馬遜Alexa與谷歌Assistant的強勢下,已經開始呈現落後的趨勢。2017年底,蘋果官方確認已經完成對音樂識別應用Shazam的收購,這一行動很有可能就是為了Siri。不過根據網絡搭載中文版Siri HomePod的測評,對於早期用戶對於Siri的吐槽,國行版的表現似乎有改進。據了解,如今能交給手機Siri的任務,HomePod基本都可以完成。

    不管是中國市場還是全球,蘋果其實進入智能音箱和音樂流媒體市場都比別人晚一步,而智能音箱市場也早已因為中國幾大科技巨頭的入局而變得更加激烈。根據市場研究機構Canalys公佈的報告數據,2018年第三季度全球智能音箱銷量達到了1970萬台,在2017年同期這個數字是830萬,增幅達到了137%。除了主要玩家亞馬遜Echo和Google Home,阿里巴巴旗下天貓精靈和小米的小愛同學在該季度的增勢也分別達到了200倍和300倍。與此同時,四家頭部公司的市佔率加起來則達到了82.6%。

    目前中國消費者對於智能音箱的認知價格普遍偏低,從去年10月底開始,包括阿里巴巴、百度和京東在內的國內三巨頭拉開價格戰序幕。截至目前2019年年貨節期間,天貓精靈方糖智能音箱、百度小度和叮咚mini2下調為69元、89元和119元,讓智能音箱售價接近跌破百元。據統計,使用了降價補貼打法的天貓精靈,在上線4個月銷量超過了百萬台,6個月過了200萬台,突破500萬台則只花了1年;相比之下,亞馬遜Echo銷量過500萬台花了兩年時間。蘋果此次定價接近3000元勢必想走高端音箱的路子,但在智能語音大行其道的今天,指望此刻姍姍來遲又只能做到「10%智能」的HomePod,與勁頭正猛的本土親民品牌競爭市場份額顯然沒有多大把握。

    雖然嘴上說著「迫不及待」,但庫克心知肚明想通過HomePod安然度過面臨的嚴冬是不切實際的。

     

    中國音樂財經

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