Music Matters「中國音樂論壇」:如何在全球最大音樂用戶市場實現消費普及

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  • 作者: 音樂地圖
  • Music Matters「中國音樂論壇」:如何在全球最大音樂用戶市場實現消費普及

      201809/2212:29
    ◎與法國MIDEM、美國SXSW並稱「世界音樂唱片三大展」的Music Matters是亞太區指標性的音樂活動。2018年Music Matters於9月10日至13日在新加坡舉行。從去年開始,Music Matters專門設了「中國音樂論壇」,騰訊音樂娛樂集團成為唯一受邀的內地數位音樂服務商。今年Music Matters由騰訊音樂娛樂繼續主持「中國主場」,就中國市場發展、對外音樂交流、電音流行趨勢等話題進行討論。

    ◎論壇上,來自各國的唱片公司高層、學術研究人士等從不同角度發表看好中國的音樂市場。中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院副教授張豐艷做了《中國力量與中國未來》的主題演講,他表示中國是全球數位字音樂佔比最高的國家,風靡歐洲160個國家的Deezer和風靡60多個國家的Spotify,付費用戶分別佔75%和44%,中國有5億音樂用戶,按照44%的付費用戶比例超過美、英、德、日等音樂大國。

    ◎騰訊音樂娛樂在中國音樂市場發展中也起到非常大的推動作用,YG娛樂海外事業室總經理Jooyong Lee以BIGBANG與騰訊音樂娛樂的合作為案例,認為平台鼓勵市場受眾對文化內容進行消費,促進了海外歌手在中國市場的成功。以騰訊音樂娛樂為代表的行業頭部平台,近年來開始著力中國音樂的對外文化交流。去年騰訊音樂娛樂就將KAWA、熱地樂隊帶上Music Matters的舞台,向世界展現了中國不同地域的多元音樂風貌。借助近期的「一帶一路」主題文化交流活動和「新民韻計劃」,騰訊音樂娛樂還打通了中國本土音樂向海外傳播的新渠道。

    ◎IFPI國際唱片業協會《2018全球音樂報告》顯示,中國音樂市場全球排名從十年前第33位首次躋身前10,成為增量最快的市場之一,中國與世界音樂趨勢的差距也在逐漸縮小。今年中國的電音EDM市場也成為Music Matters一大亮點,由騰訊音樂娛樂聯合索尼音樂推出的中國首個電音廠牌Liquid State,帶著廠牌大使Alan Walker和BIGBANG勝利一同分享了中國電音市場前景。Liquid State負責人Gunnar Greve分析,中國的音樂市場非常龐大且持續穩固增長,EDM作為其中非常受歡迎的音樂類別,希望可以推動中國本地DJ、製作人和各種音樂人的發展,迎來真正第一個來自中國的全球超級明星。騰訊擁有全球最大的串流音樂服務平台,龐大用戶體量也是Liquid State的優勢。

    詳細全文:

    與法國MIDEM、美國SXSW並稱「世界音樂唱片三大展」的Music Matters,是亞太地區指標性的音樂活動。9月10日至13日,2018年Music Matters在新加坡麗思卡爾頓美年大酒店舉行。從去年開始,Music Matters專門設了「中國音樂論壇」,騰訊音樂娛樂集團成為唯一受邀的內地數字音樂服務商。今年的Music Matters由騰訊音樂娛樂繼續主持「中國主場」,就中國市場發展、對外音樂交流、電音流行趨勢等話題進行了討論。

    今年的論壇上,來自各國的唱片公司高層、學術研究人士等從不同角度發表看好中國的音樂市場。中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院副教授張豐艷在論壇上做了題為《中國力量與中國未來》的主題演講,張豐艷表示,中國是全球數字音樂佔比最高的國家,就是因為音樂流媒體讓中國人的音樂潛力被開啟,讓中國擁有了全球最多的音樂用戶。如果比較一下,風靡歐洲160個國家的Deezer和風靡60多個國家的Spotify,他們的付費用戶分別佔75%和44%,但中國有5億音樂用戶,如果按照44%的付費用戶比例,也超過美國、英國、德國、日本等世界音樂大國。

    有了巨大的消費者基礎,如何能保持用戶的消費行為?華納音樂東南亞、香港、韓國區總裁Calvin Wong認為,「以瑞典為例,合法環境非常重要,比如政府保護版權、流媒體音樂服務的發展、如何宣傳音樂讓受眾更願意付費等,同時要利用現代技術優勢,觀察用戶數據,從而把握整個商業模式的轉變。」

    流媒體對於音樂的流通的確起到了非常關鍵的作用,不需要實體唱片、不需要到處奔波就能聽到世界各地的音樂。索尼音樂亞太區數字音樂及新業務發展副總裁Gavin Parry表示,十年前全球範圍的數字音樂時期產業表現普遍不佳,中國市場對於嘻哈這個樂種根本不像今天這樣受歡迎。但近年來,一批新的藝術家開始進入中國本土市場。同時,一些本土知名度不高的音樂家也在考慮如何拓展海外知名度。這種野心讓我們看到有越來越多的有精湛製作水平的中國音樂人走向海外。

    騰訊音樂娛樂在中國音樂市場發展中也起到非常大的推動作用,YG娛樂海外事業室總經理Jooyong Lee以BIGBANG與騰訊音樂娛樂的合作為案例,認為平台鼓勵市場受眾對文化內容進行消費,促進了海外歌手在中國市場的成功;索尼音樂娛樂(日本)商務拓展部Lauren Kocher也表示,索尼在與騰訊音樂接觸之前,並未考慮進軍中國市場,並藉助在動漫領域的相關合作說服音樂人去關注到中國市場。

    在本次論壇上,中國的本土音樂文化也得到展現,戲班樂隊和莫西子詩受邀到Music Matters舞台,一個是備受西方各大藝術媒體盛讚的世界融合樂隊,一個是彝族原創音樂人,同樣以現代流行音樂元素打造了不失傳統精髓的創新中國音樂,兩組歌手的精彩演出也讓各國嘉賓感受到了當代中國音樂所蘊含的民族之魂。

    近年來,以騰訊音樂娛樂為代表的行業頭部平台,通過對民族文化的開拓發展,推進了行業文化內涵的沉澱,並開始著力中國音樂的對外文化交流。去年,騰訊音樂娛樂就將KAWA、熱地樂隊帶上Music Matters的舞台,先後向世界展現了中國「東南西北」不同地域的多元音樂風貌。借助近期的「一帶一路」主題文化交流活動和「新民韻計劃」,騰訊音樂娛樂還打通了中國本土音樂向海外傳播的新渠道,讓世界看到了國際流行元素與中國傳統音樂結合擦出的火花。

    據IFPI國際唱片業協會的《2018全球音樂報告》顯示,中國音樂市場全球排名從十年前的第33位首次躋身前10位,成為了世界增量最快的市場之一。隨著中國音樂在全球的「主場」優勢不斷加劇,中國與世界音樂趨勢的差距也在逐漸縮小。

    作為今年Music Matters的一大亮點,中國的電音(EDM)市場也成為各國矚目的焦點,其中,由騰訊音樂娛樂聯合索尼音樂推出的中國首個電音廠牌Liquid State,帶著廠牌大使Alan Walker和BIGBANG成員一同分享了中國電子音樂市場前景。Liquid State負責人Gunnar Greve分析稱,中國的音樂市場非常龐大、且每年都在穩固增長,作為其中非常受歡迎的音樂類別,EDM在中國有非常多極具天賦的音樂人,希望可以挖掘、推動中國本地DJ、製作人和各種音樂人的發展,迎來真正第一個來自中國的全球超級明星。在打開北美市場後,其觀察到Alan Walker的作品在中國市場有不錯的反應,就下決心要向東方市場轉移。騰訊擁有全球最大的流媒體音樂服務平台,龐大的用戶體量也是Liquid State的優勢。

    中國音樂財經

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