QQ音樂跨界每日優鮮,開創音樂消費場景新升級

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  • 作者: 音樂地圖
  • QQ音樂跨界每日優鮮,開創音樂消費場景新升級

      201809/0110:27

    ◎QQ音樂與中國知名生鮮電商品牌每日優鮮聯合打造了一場以「聽見19℃的夏天」為主題的營銷活動。QQ音樂提出全新的「音樂消暑」理念,將水果歌單與「消暑音樂冰箱」創意整合,雙方推出了民謠、電音、流行、嘻哈、爵士、古典、搖滾、治癒等八大系列水果歌單,活動期間,50萬份「QQ音樂×每日優鮮」聯名生鮮包裹袋隨機派送到用戶手中,為用戶構建了更豐富的聽歌場景,也使用戶的消費體驗更加飽滿。在為期三天的線上活動中,通過與每日優鮮進行電商品牌的跨界聯動,打通聽歌與在線購物流程,豐富聽歌場景的同時也使電商消費體驗得到提升。活動還延伸至線下,在潮人聚集的三里屯太古里北區打造快閃活動,巨大的「消暑音樂冰箱」藝術裝置和輕社交互動機制吸引了大批潮人駐足。QQ音樂《團綜計劃》首個公開藝人,中國首支嘻哈少年團boy story也親臨現場掀起活動高潮。

    ◎為順應年輕群體對品牌個性化價值的需求,跨界營銷已經成為各大品牌的營銷常態,QQ音樂與每日優鮮的深度合作實現了1+1>2的商業化聚合效應。QQ音樂憑藉豐富的內容生態佈局已擁有巨大流量,而根據Trustdata的報告,每日優鮮已在今年6月的生鮮電商市場佔領半壁江山。兩大品牌強強聯合,通過線上到線下、從內容到用戶全覆蓋實現了流量疊加變現的商業化。

    ◎QQ音樂近年來一直在探索場景營銷的新玩法,從線上到線下、從內容到用戶、從軟件到硬件全覆蓋,進行「聽、看、玩、唱」的全面智慧「聲」態升級。其在品牌跨界、體驗營銷領域勢頭正猛,不僅聯手每日優鮮深化消費場景營銷,此前還與老佛爺百貨、滴滴出行、蔚來汽車、優衣庫等不同領域品牌合作,逐漸打通用戶衣、食、住、行各大生活場景,讓音樂真正的滲透到廣大用戶的生活當中。

    詳細全文:

    8月17日,作為國內領先的數字音樂平台,QQ音樂與國內知名生鮮電商品牌每日優鮮聯合打造了一場以「聽見19℃的夏天」為主題的營銷活動。當「空調wifi西瓜」成為夏日消暑的標配,因燥熱而帶來的「精神中暑」也需要降溫。QQ音樂提出全新的「音樂消暑」理念,將水果歌單與「消暑音樂冰箱」創意整合。

    在為期三天的線上活動中,通過與每日優鮮進行電商品牌的跨界聯動,打通聽歌與在線購物流程,豐富聽歌場景的同時也使電商消費體驗得到提升。活動期間,借勢七夕情人節熱度升級,QQ音樂還將「聽見19℃的夏天」延伸至線下,在潮人聚集的三里屯太古里北區打造快閃活動,巨大的「消暑音樂冰箱」藝術裝置和輕社交互動機制吸引了大批潮人駐足參與。此外,QQ音樂《團綜計劃》的首個公開藝人——國內首支嘻哈少年團boy story也親臨現場,使本次活動高潮迭起。

    本次QQ音樂「消暑音樂冰箱」不是一次偶然的沉浸式體驗,而是聯合國內領先的生鮮電商品牌每日優鮮展開的音樂場景營銷。圍繞「聽見19℃的夏天」主題,雙方推出了承載著民謠、電音、流行、嘻哈、爵士、古典、搖滾、治癒等八大系列水果歌單,在網絡上刮起了夏日消暑最強音浪。活動期間,50萬份「QQ音樂×每日優鮮」聯名生鮮包裹袋,隨機派送到用戶手中,帶來夏日清涼的同時,為用戶構建了更為豐富的聽歌場景,也使用戶的消費體驗更加飽滿。

    此次「聽見19℃的夏天」主題活動引發了網友的大量評論、分享及點贊,QQ音樂通過場景式滲透成功實現了對不同層級用戶需求的觸達與滿足。本次QQ音樂與每日優鮮的深度合作,實現了1+1>2的商業化聚合效應。QQ音樂憑藉豐富的內容生態佈局已經擁有了巨大的大眾流量,而根據Trustdata發布的報告顯示,每日優鮮也已在今年6月份的生鮮電商市場中佔領了半壁江山,成為國內生鮮電商品牌的佼佼者。從雙方的品牌和用戶特性來看,兩大品牌強強聯合,通過線上到線下、從內容到用戶全覆蓋實現了強流量疊加變現的商業化。

    事實上,在我國消費升級浪潮的推進下,各大在線音樂平台紛紛將戰略眼光轉向品牌跨界營銷,線下體驗場景也成為爭奪的主戰場。坐擁海量用戶的QQ音樂大膽將跨界觸角延伸至圍繞著老百姓餐桌的生鮮電商平台每日優鮮,將場景化音樂賦予無限情感,打通用戶消費場景,極大拓展了音樂場景覆蓋的可能性,是一次具有商業化前瞻性和生態化戰略意義的成功實踐。

    在「聽見19℃的夏天」主題活動中,QQ音樂還將線上「消暑音樂冰箱」搬到素有潮人打卡聖地之稱的三里屯北區。活動現場,酷炫的水果電音牆、巨大的水果杯造型和QQ音樂夏日萌寵公仔打造的快閃藝術裝置,在乾冰與水霧繚繞間成為鏡頭前的吸睛主角。此外,來自韓國的網紅店Our Bakery也加入這場夏日狂歡中,QQ音樂為廣大用戶免費提供多種Our Bakery冰爽飲品,同時為豪華綠鑽會員提供專屬福利,吸引了大量觀眾駐足體驗,充分感受水果和音樂結合的神奇化學反應。

    活動當天,QQ音樂還特意為粉絲們帶去超級福利。作為QQ音樂《團綜計劃》首個公開藝人,國內最年少嘻哈男團BOYSTORY來到現場與粉絲零距離互動。最萌天團的出現,將現場氣氛一度帶入高潮,他們的代表作《HOW OLD RU》、《Handz UP》的單曲響起,激情四射的嘻哈風、默契協調的合音,引發現場觀眾一片歡呼。BOY STORY「向上、自信、自律」的生活態度完美展現了當代青少年充滿希望的成長之路,為同齡人帶去了積極的正能量。

    近年來,QQ音樂一直在探索場景營銷的新玩法,從線上到線下、從內容到用戶、從軟件到硬件全覆蓋,進行「聽、看、玩、唱」的全面智慧「聲」態升級。縱觀QQ音樂推進智慧「聲」態戰略的營銷路徑,不難發現其在品牌跨界、體驗營銷領域勢頭正猛。不僅聯手每日優鮮深化消費場景營銷,此前還與老佛爺百貨、滴滴出行、蔚來汽車、優衣庫等不同領域的品牌進行合作,逐漸打通用戶衣、食、住、行各大生活場景,讓音樂真正的滲透到廣大用戶的生活當中。

    當前,為順應年輕群體對品牌個性化價值的需求,跨界營銷已經成為各大品牌主的營銷常態。QQ音樂每一次打破場景界限的跨界嘗試都在深耕用戶需求,風格多變的沉浸式線下體驗精準把握用戶情感痛點,想用戶所想,在為其營造出年輕潮酷、溫暖走心的音樂氛圍的同時,不斷傳遞著從「音樂生活」到「音『悅』生活」的新主張。在實現雙方品牌商業共贏的同時,QQ音樂也逐漸形成了更加立體多元化的音樂娛樂生態,致力於打造一個完整且健康發展的數字音樂產業鏈。

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