QQ音樂X超級猩猩:打造綠鑽音樂權益「猩模式」

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  • 作者: 音樂地圖
  • QQ音樂X超級猩猩:打造綠鑽音樂權益「猩模式」

      201809/2504:31
    ◎近期QQ音樂聯合超級猩猩推出「M計劃—Music x Monkey」,基於不同的運動場景,發布超級猩猩線上健身歌單,推廣超級猩猩線下健身課程參與。旨在通過以「音樂+運動」為主題,讓音樂與健身場景結合。在上海,深圳幾大城市陸續展開綠鑽用戶免費參與超猩健身課程活動,剛上線活動名額便一搶而空。超級猩猩品牌也以音樂號形式入駐QQ音樂發布專欄文章,輸出不同類型優質音樂內容。

    ◎對用戶而言,「M計劃」讓聚集的年輕用戶通過QQ音樂了解到超猩的品牌文化,亦在了解過後更多地參與到超猩線下,享受到完整的場景體驗。對品牌而言,QQ音樂X超級猩猩積極利用各自平台資源和品牌優勢,通過這次合作打通線上線下,聯動滲透形成完整體驗閉環,讓音樂融入到用戶的不同健身場景中,通過音樂和運動場景的深度集合,成功完成雙向引流,製造出品牌跨界1+1>2的效果。

    ◎和超級猩猩的合作並不是QQ音樂第一次嘗試音樂場景拓展,早在去年8月就與優衣庫聯手,此後又與滴滴出行APP、國際頂級時尚品牌老佛爺百貨等品牌聯合,通過跨界合作使音樂和用戶形成無縫對接,為音樂行業做出更多嘗試提供了多元視角和思路。QQ音樂綠鑽權益的的拓展延伸,再次印證持續深化線下消費場景對音樂平台構建自己生態佈局帶來的益處,也對在線音樂平台如何深化音樂滲透提供新的角度和思路。品牌跨界延伸線下音樂場景,關注用戶拓展升級會員權益,是QQ音樂打造自己音樂生態佈局的重要戰略之一。

    詳細全文:

    近期QQ音樂聯合超級猩猩推出「M計劃—Music x Monkey」,基於不同的運動場景,發布超級猩猩線上健身歌單,推廣超級猩猩線下健身課程參與。旨在通過以「音樂+運動」為主題,讓音樂與健身場景結合,掀起全新的運動場景音樂體驗。「M計劃」中, QQ音樂線上營造貼合有氧燃脂,瑜伽冥想等不同運動類型的「超級猩猩健身」健身場景歌單、主題音樂、個性皮膚等用戶福利。線下4月開始聯合超猩舉辦以「跑出猩生活」為口號,為期4期的超猩跑步大賽,綠鑽用戶免費領取課程體驗券等活動。

    8月4日開始,在上海,深圳等幾大城市陸續展開綠鑽用戶免費參與超猩健身課程活動,剛上線活動名額便一搶而空,QQ音樂甚至已提前放出9-10月的課程預約。此外,超級猩猩品牌以音樂號形式入駐QQ音樂,發布專欄文章,輸出不同類型的優質音樂內容。截至目前,已經有53萬人在健身時播放過超級猩猩「讓心情飛奔的跑步歌單」,37萬人聽過超級猩猩「毒性說唱突破體能極限」歌單。線上歌單人氣不減,線下活動也反響強烈,僅「超猩跑步大賽」就吸引超過7000人參與,近期火熱開展的綠鑽用戶專享超級猩猩課程折扣券已有超過30000人領取。

    對用戶而言,「M計劃」讓聚集的年輕用戶通過QQ音樂了解到超猩的品牌文化,通過參與其中獲得良好體驗和福利。亦在了解過後更多地參與到超猩線下,享受到完整的場景體驗。對品牌而言,QQ音樂X超級猩猩積極利用各自平台資源和品牌優勢,通過這次合作打通線上線下,聯動滲透形成完整體驗閉環,讓音樂融入到用戶的不同健身場景中,通過音樂和運動場景的深度集合,成功完成雙向引流,製造出品牌跨界1+1>2的效果。

    其實,和超級猩猩的合作並不是QQ音樂第一次嘗試音樂場景拓展。早在去年8月,QQ音樂就與優衣庫聯手,QQ音樂在此之後又與滴滴出行APP,國際頂級時尚品牌老佛爺百貨等品牌強強聯合,通過與不同品牌的跨界合作使音樂和用戶形成無縫對接,實現音樂場景的拓展。在場景化營銷逐漸成為常見營銷手段的互聯網時代,QQ音樂經過多次跨界合作,推動音樂融入生活的場景化營銷模式越來越成熟,為整個音樂行業在此基礎上做出更多嘗試提供了多元視角和思路。其次QQ音樂通過覆蓋用戶衣食住行日常多方面的音樂場景拓展,滿足用戶在不同場景下的音樂需求,成為想要嘗試新事物的年輕用戶首選。

    在QQ音樂做出一系列合作跨界品牌,拓展音樂場景的行為背後,是QQ音樂關注用戶,不斷提升會員權益的體現。例如在這次和超級猩猩合作的「M計劃」中,綠鑽用戶除了在線收聽海量無損健身音樂,還可在線免費領取超級猩猩課程兌換券,到線下體驗超級猩猩健身課程。活動期間專享福利立減券,閒時體驗券等。讓音樂融入到不同健身場景中,為用戶帶來全新的運動音樂體驗。

    QQ音樂作為國內領先的在線音樂平台,為滿足年輕用戶群體期待彰顯個性和追求新鮮的訴求,不斷拓展優化其會員服務內容和品質,讓品牌和用戶的情感掛鉤,引領出更加有個性、有態度的年輕時尚生活理念和方式,讓用戶在音樂和品牌消費互動中找到自己的興趣點和平衡點。QQ音樂綠鑽會員權益的多元化不僅僅表現在超猩這次健身場景和音樂結合方面,還推出了綠鑽用戶購買演唱會門票立減15元,綠鑽用戶在QQ音樂和老佛爺舉辦的活動期間任意消費即可升級為老佛爺百貨銀卡會員,綠鑽用戶通過報名與偶像零距離互動,春遊野炊和同遊古城等福利。

    QQ音樂綠鑽權益的的拓展延伸,再次印證了持續深化線下消費場景對音樂平台構建自己生態佈局帶來的益處,也對在線音樂平台如何完善音樂生態圈,深化音樂滲透提供了新的角度和思路。QQ音樂和超猩透過此次合作,傳遞出年輕化、時尚化的品牌活力,讓會員服務不斷升級,用戶體驗度持續上升。品牌跨界延伸線下音樂場景,關注用戶拓展升級會員權益,是QQ音樂打造自己音樂生態佈局的重要戰略之一,相信這也是QQ音樂日後繼續發展要走的長足之路之一。

    新音樂產業觀察

    https://bit.ly/2OKqPX2