後疫情時期的音樂產業環境變化

延至今年5月才公布的IFPI全球音樂產業報告,2019年全球音樂產值來到202億美元,成長8.2%,尤其北美與拉丁美洲都是兩位數字的成長,串流產值更是在大部分地區占比超過一半以上。今年受到COVID-19疫情爆發,原本復甦的黑膠、與本就下滑的實體唱片大受影響,但對影音串流相對有限,2020估計訂閱串流的人數仍會上漲,人們在家中更可以專注享受,只有一個不太一樣的地方:人們在家中聆聽的音樂,跟平常通勤時聽的內容可能做出不同選擇,無形中改變了收聽內容與習慣。

近3個月以來、無論古典或流行,無數的直播演出或大合唱,已在社群媒體跟串流平台上、日夜不停地推播給人們,但效應散發最強的是饒舌歌手Travis Scott與電玩Fortnite(要塞英雄)合作的Astroworld線上虛擬演唱會,吸引了超過1200萬人的觀賞(在真實生活中,去哪兒找裝得進1200萬人的場地?)而演唱會後所有Travis Scott周邊商品銷售一空後、馬上宣布繼續釋出第二波商品給粉絲購買,音樂與遊戲、電商與平台、虛擬體驗與實際消費,彷彿電影一級玩家裡的劇情,一一成為真實生活般,為後疫情時代的音樂與表演產業鋪出了一條道路。

新創公司Gotickety則是藉由用戶在應用程式玩遊戲、以贏得參加藝人線上見面會、獲得未來演出門票或周邊商品來測試市場。該公司發表了與英國藝人Example近期的合作結果,在進行的3個星期裡,遊戲被玩了超過4萬次,Example的巡演廣告被瀏覽了20萬次,人們對於這種參與型態的新鮮感給予好評。

另外,一一停辦的音樂節也轉進數位世界,為期3天的「Virtual DisDance」音樂,將在2020年5月22日至24日舉行,由The Chainsmokers策畫、並在SiriusXM的BPM頻道上播放的在線大型音樂節、同時呈現DJ在家或工作室中播放音樂、陣容包括Martin Garrix、Kygo、Deadmau5、Calvin Harris等。

過去音樂與表演的雙核心,顯然要開始朝向音樂表演 ”+”plus多核心的思維考量。

Covid-19 帶來的另外一個考驗是,未來藝人與粉絲之間的關係,人們把宅在家多出的時間,是去尋找更多新音樂?還是沉浸在習慣的歌曲樂章?抑或轉向遊戲、視頻、廚藝、美妝……?鐵粉很有可能被導流到更多其他地方。在這種情況下,人們將更投入在按自己喜好所創造的內容世界,在這樣的世界裡,關鍵是供需關係如何直接聯繫、聯繫的強度、並長期保持在一個連動的關注狀態。

 

2020-05-17 23:53 聯合報 / 袁永興,樂評人