從美日音樂市場現況 看未來趨勢

 

  全球前兩大音樂市場:美國與日本,分別由Nielsen Music與RIAJ公布了2019年上半年的市場概況報告,共同點是「影音串流」的成長率都大過「音樂串流」、尤其在美國更是明顯,說明了「看」音樂成長快速多過「聽」音樂、特別是YouTube跟抖音,幾乎是流行音樂市場的主戰場。日本串流市場已經連續3年成長都超過20%,說明了日本起步較晚的串流服務,呈現幾年前英歐的高速成長、如今英歐的串流發展則進入到成長平原期。非常特別的是,日本市場在2019上半年國內藝人收益占比超高:89.6%、國際藝人只有10.4%。

  今年的美國市場mumble trap曲風大行其道之外,新生代女歌手從Ariana Grande、Halsey、然後17歲Billie Eilish成為第一位本世紀出生奪冠歌手、接著黑人女歌手Lizzo也拿下單曲榜冠軍,以及Taylor Swift新專輯再創首周全球銷售300萬張紀錄,可以說新生代女歌手聲勢在2019年持續不墜。

  另外,影視作品的新媒體聲量持續影響著銷售和點擊量。從去年底「一個巨星的誕生」、「波希米亞狂想曲」熱潮延燒到今年陸續有Elton John的傳記電影Rocket man、和幾部Netflix音樂紀錄片帶動的關注,包括Motley Crue的「The dirt」、災難音樂節「Fyre」紀錄片和碧昂絲的「Homecoming」以及HBO關於麥可傑克森的「Leaving neverland」,這些影視熱片都反映在影音串流平台和銷量上。

  此外,Kpop和拉丁勢力各霸一方,韓團BTS跟Blackpink陸續在上半年先後創下單周YouTube點擊量破全球紀錄後、拉丁歌手Maluma與Madonna合作、Daddy Yankee與Katy Perry的搭檔都炒出話題和點擊量。不過這些都比不上Tik Tok/抖音成為排行榜新的暢銷製造機,2019年最大驚喜:Lil Nas X蟬聯19周全美排行冠軍的old town road便是從抖音竄紅。

  而原本是2016年南韓教育機構Pinkfong所製作的“Baby shark”歌曲在2019上半年全美單曲榜上待了超過20周,如今累計已超過34億次的點擊量,成了流行榜上最暢銷的兒歌。電玩電競活動也帶動了點擊銷量,DJ Marshmallow和遊戲Fortnite(要塞英雄) 舉辦了一場所有玩家參與、只存在於虛擬世界的DJ 秀,讓Marshmallow專輯銷量成長316%,和Bastille合作的單曲“Happier”更是拿下billboard舞曲榜(Hot Dance song)長達52周冠軍。

  顯然音樂產業在今天已經近乎全然的視覺導向、產值重心向表演產業更靠近。多重碎片的資訊接收與習慣多工處理的人類行為、讓今年走紅的歐美流行歌曲有愈做愈短的趨勢,究竟是迎合人們不能專注地聽音樂、還是專注對數位時代的音樂消費者已非首要,答案似乎就在演算法的推播裡:你的選擇都是發展成被數據決定的。

資料來源轉貼自:2019-09-22 23:31聯合報 袁永興(樂評人)