袁永興/當音樂商業價值的核心 從創作變成流量

  根據美國唱片產業協會RIAA的年終統計,2019年美國音樂串流媒體付費訂閱量已經超過6100萬,占了美國音樂市場的80%。「實體」在可預見的未來是一個邊緣產品,除了黑膠唱片的復甦帶來的潮感,像光碟機幾乎已無存在感。在這種飽和水平下,2020年後的近未來,大多數音樂串流媒體成長將來自印度、拉丁美洲、非洲跟其他新興市場。

  另外,根據CTA-消費者技術協會對美國消費市場所做的預測,音樂串流媒體服務支出將成長15%,年收入上看90億美元。但最驚人的是無線耳機的增長,預計成長35%,達到近6700萬隻,而智慧音箱在過去兩年中,美國家庭的增幅更高達135%,數量增加到1.57億個。研究公司Canalys預估,個人智慧音頻設備市場中的無線耳機和耳機市場,在2020年將會非常龐大,因為光是2019年第三季,全球個人智慧音頻設備市場成長53%,達到9670萬台。去年最後一季可望突破1億台大關,全年可望突破3.5億台。這個市場中最大的類別就是無線耳機,光是2019年第三季就出貨4300萬個耳機,其中Apple的AirPods是該領域最大的產品,過去一年蘋果公司光在「 Airpods」無線耳機一個產品上所賺到的錢,就贏過音樂平台spotify一整年的收益。

  顯然音樂核心層的商業價值遠不及關聯層拿到的更高。換言之,原本詞曲創作為音樂商業價值的生產核心,無論銷售、版權、錄音著作相關收益…,而今都不是最大的產值所在。人們有聽不完的音樂,很多音樂不用花錢或是很少的費用可以聽到飽,因而將預算花到需要更高的周邊硬體設備、欣賞票價更高的現場演出、買限量的周邊商品…或者是拿去用在非音樂的支出上,好比手遊。

  尤其近來點開YouTube應用程式會發現推播了更多的廣告、好推坑使用者買Premium,尤其更大的誘惑是「下載」功能鍵。當然還有TikTok抖音的噴發成長,不但成了暢銷歌曲製造機平台,最近他們甚至跟世界摔角娛樂WWE合作,跨域到更遠的可能。然而以上這些平台一旦5G上路,流量激增可想而至,人們花費的時間也就無形中捲進得更多。

當核心是音樂的時候,我們想得很單純。當核心是流量時,就什麼都不簡單了。

 

2020-01-20 02:39 聯合報 / 袁永興(樂評人)