音樂社群分眾化對流行歌曲的導流影響

美國唱片協會RIAA 2018的年中報告公布,顯示從實體和數位下載銷售轉到串流音樂的市場趨勢持續不墜。2018年上半年,美國錄音著作的總收入增長了10%,達到46億美元,串流就占了75%、同比增長28%至34億美元。最特別的是串流收入的最大宗來自付費訂閱,占了75%。

由於像Ableton等各種數位音樂製作軟體的興起,現在比以往更容易進行音樂創作,導致作品產出更多種類和選擇,最終讓音樂創作飽和與高度競爭的環境,使得在今天數位音樂市場中,音樂人的新作不僅要與其他當代的作品競爭,還要與過去的The Beatles、Michael Jackson和當今Adele等熱門歌手較勁,特別是絕大部分完整的曲目,可以輕鬆搜尋並免費在線上播放。於是社群平台取代傳統媒體,消費者由被動接收轉為主動搜尋。

20181030

Tik Tok抖音短視頻已成為新一代歌曲的主力傳播平台。 圖/取自網路

舉例來說,Tik Tok抖音短視頻已成為新一代歌曲的主力傳播平台。臉書透過Livestream的力量將在地演出轉變為全球性的活動,Billboard經常不固定的推出藝人表演直播,便是一個最好的例子。推特或IG則是常常可以見到主題標籤、例如#KPopMusic、#Grammy或#150bmp,以創建各式內容主題、進而建立音樂列表,有助於讓新的受眾可以快速直接連結尋找、關注並跟隨。IG則更有效地藉由短影音或圖片來吸引樂迷,讓樂團歌手建立人氣並快速品牌化。而Snapchat在應用中使用Shazam功能,當你想辨識周遭的歌曲時,只要把手指放在相機屏幕,幾秒鐘後就會跳出歌曲的名稱和演唱者,甚至可以將這演唱者加入Snapchat成好友。

另外,在Sound Cloud上可以提供歌曲各種不同版本的混音並開放下載、變成樂迷的另類搜尋天堂,並鼓勵其他音樂工作者重新混音創造延伸聆聽、同時延長歌曲的流行壽命,而這些又再將樂迷導流到Spotify、apple music或iTunes等平台上收聽更多作品、或是到YouTube上尋找MV及演唱會相關的live演出影像,音樂爾今開展成娛樂表演產業,在過去10年中,社群媒體已被證明是歌曲流行最重要的影響因素。

坦白說,如果沒有社群媒體的出現,許多創造性的使用工具所提到的方法都不可能實現。加上聽眾現在擁有比以往更多的選擇、各種音樂串流平台,使他們能夠發現過去錯過的內容,於是海量曲庫源源不斷,最後發展成音樂社群更細微的分眾化、產生的導流效果最終影響歌曲的流傳、亦即「流行」來自網狀交會的渠道。

 

2018-09-23 23:48聯合報 袁永興/樂評人